В AppStore наиболее эффективным способом продвижения считается мотивированный трафик. Многие медиабайеры тратят на него крупные суммы, не разобравшись в его возможностях. Иногда они совершают ошибки, которые ведут к значительным финансовым потерям.
В данной статье мы предоставим информацию про рекламу приложений для мобильных ОС. Охарактеризуем разновидности мотивов и выделим наиболее выгодный. А также перечислим, что необходимо учесть медиабайеру, закупающему трафик.
Мотивированный трафик — обозначение и принцип действия
Любой вид трафика, применяемый для рекламы приложений, можно отнести к мотивированному. Основная цель его использования — это повышение позиции приложения при выдаче по определенным запросам. Также, он применяется, если нужно оптимизировать (ускорить) индексацию или выполнить ее по новым ключевым запросам.
Критерий, определяющий наибольшее влияние на ранжирование в AppStore, — это количество скачиваний (установок) приложения произведенных из поисковика по ключевому запросу. При этом для AppStore не важно — была произведена установка непосредственно из магазина или после перехода на страницу приложения.
Если установка была произведена после введения поискового запроса, соответствующего заданным ключевым словам, то алгоритм повысит его ранг. Так осуществляется поднятие ранга приложения через органические установки.
Типы мотивированного трафика
Проплаченные юзеры
Они устанавливают программный продукт, переходя на него по определенному пулу ключевиков. Однако эти пользователи являются проплаченными. Существуют специальные биржи, через которые пользователи могут выполнять задания по установке различных приложений за небольшое вознаграждение. В техзадании могут быть описаны ключевые слова, а также дополнительные действия, которые должны быть выполнены для получения вознаграждения. К примеру, открыть приложение, сделать положительный отзыв в AppStore и т.п.
Стоимость такой услуги может варьироваться в широких пределах и зависит от гео. В среднем, цена за первичную установку стартует от 0,3$, а за повторную (Redention) от 0,1$.
ВНИМАНИЕ. Услугу по повторной установке сервисы стараются продать не только дешевле, а и в качестве дополнительной. Однако, как показала практика, рейтинг приложения от повторных установок не зависит. Поэтому затраты на Redention не имеют смысла.
Продвинутые установочные боты
Для установки приложений используются боты, которые предварительно настраиваются на соответствующие ключи. Это целая индустрия, в которой используются «фермы» с тысячами мобильных гаджетов, а также специализированный софт, осуществляющий автоматическую установку приложений.
В зависимости от функциональности такого софта гаджеты могут самостоятельно заходить на AppStore и не только скачивать и устанавливать, но и открывать приложения, осуществляя полную имитацию человеческой деятельности. Средняя стоимость такой услуги намного ниже и колеблется в пределах 0,1-0,2$.
Упрощенные установочные боты
Эти программы просто нажимают кнопку «Загрузить» (Get) в AppStore. Этого достаточно для фиксации процесса установки, и чтобы результат засчитался в статистику. Упрощенные установочные боты не выполняют никаких дополнительных функций. Стоимость такой услуги также 0,1-0,2$.
Определение качества приобретаемого трафика
Apple для для определения ГЕО пользователя использует не его IP-адрес, а параметры геолокации AppStore, с которого производится установка.
Это приводит к определенным сложностям при генерировании мотивированного трафика. К примеру, если специалист, предоставляющий эту услугу, находится в Швеции, а ГЕО трафика должно отображать Францию, то необходимо на всех устройствах, генерирующих трафик, изменить Apple ID на французский.
Несмотря на то, что AppStore будет отслеживать именно этот показатель, существуют и другие аналитические программы и трекеры непосредственно в приложении, задачей которых также является отслеживание ГЕО. Например, через SDK, через которую осуществляется первичная аутентификация. Поэтому в системе аналитики от приложения в числе собираемой информации будет реальное местонахождение пользователей данного продукта.
Что это дает медиабайеру?
Возможность проверки, приобрел он трафик, сгенерированный ботом или сформированный живым пользователем. Как происходит проверка, можно рассмотреть на примере.
Допустим, необходима закупка трафика Австралии. Пользователи, предоставляющие эту услугу, расположены во Франции. Они изменяют гео в Apple ID на соответствующее Австралии. Поэтому через Apple Store Connect медиабайер увидит австралийское ГЕО. Но зайдя в сервис аналитики, он увидит французское ГЕО.
ВНИМАНИЕ. Нужно пользоваться несколькими сервисами отслеживания аналитики. И при несовпадении данных геолокации по установкам можно будет понять, какой трафик получил рекламодатель — живой или сгенерированный ботами.
В случае, если трафик сгенерирован ботом, никакой другой информации, кроме AppStore Connect, в сервисе не будет. Такая ситуация характерна для использования упрощенных ботов.
Особенности выбора мотивированного трафика
Основная масса специалистов уверены, что мотивированный трафик, полученный от реальных юзеров, более качественный. Однако, статистика говорит, что разницы при использовании органического трафика и сгенерированного продвинутыми установочными ботами практически нет. Вместе с тем разница в их стоимости очень существенна, особенно при крупных наливах трафика.
Аналогичная ситуация наблюдается и при сравнении динамики продвижения между продвинутыми и простыми ботами. Причина заключается в том, что AppStore засчитывает «установку» уже по одному клику по загрузочной кнопке.
Использование ботов предпочтительнее не только по финансовым причинам. Большинство сервисов, предоставляющих услуги генерации трафика через живых пользователей, имеют ограниченное число участников. Оно редко превышает 20-50 тыс.
В то же время даже при средних наливах ежедневно необходимо не менее 5 тыс. установок. Таким образом, выгорание базы осуществляется за 4-10 суток. Поэтому для поддержания объемов необходимо заключать договор с другими сервисами, так как повторные установки не дают никакого эффекта.
Выводы
Поскольку результат продвижения с помощью бота и реального пользователя фактически одинаков, смысла выбирать органический трафик и доплачивать за него больше нет. И стоит помнить, что довольно часто сайты, регламентирующие использование живого трафика, реализуют ботовый.
Данные выводы не являются непреложной истиной, а всего лишь результатом сбора статистических данных. Окончательное решение всегда за Вами.
Нет комментариев.