Крипто- или, по-другому, блокчейн-казино, в последнее время становятся все более популярными, вытесняя традиционные онлайн-казино из ниши гемблинга. Естественно, количество офферов, в основе которых лежат смарт-контракты, неуклонно растет.
Более того, наблюдается тенденция к ускорению этого роста по мере того, как криптовалюты получают все большее распространение в качестве платежного средства в странах, относящихся к Tier-2 и Tier-3. В этой статье поговорим про особенности рекламы таких офферов.
Блокчейн-казино — основные понятия
Современные онлайн-казино пытаются выжить в высококонкурентной среде, предлагают все более специализированные услуги и занимают узкие ниши в сфере гемблинга. Одной из таких специализаций является крипто-казино. Это разновидность стандартной игорной платформы, предоставляющей, преимущественно, традиционный набор азартных игр, но осуществляющей финансовые расчеты с использованием криптовалют.
Отказ от классических (фиатных) денежных средств обеспечивает полную анонимность игроков. Кроме того, скорость вывода выигрыша и упрощение этого процесса делают такие ресурсы более привлекательными для гемблеров. Использование блокчейн-технологий для пополнения баланса, вывода выигрышей, отыгрыша, использования бонусов и других финансовых операций обеспечивается смарт-контрактами.
Различия между блокчейн и обычными онлайн-казино
Со стороны игроков особых различий в интерфейсе, ассортименте азартных игр или механике игрового процесса нет. Однако, существуют значительные отличия в функциональности и других факторах, обеспечивающих основной процесс игры.
- Автоматизация транзакций. Все финансовые операции, выполняются через инструменты блокчейна, в частности, смарт-контракты. Это автоматизирует все основные финансовые процессы, исключая из них человеческий фактор. Этап одобрения заявки на вывод денежных средств оператором больше не актуален. Поэтому все операции выполняются на порядок быстрее.
- Анонимность. В большинстве блокчейн-казино нет необходимости в заполнении регистрационной формы, где необходимо указывать личные данные. Кроме того, отсутствует привязка к банковской карте. Следовательно, все денежные транзакции выполняются полностью анонимно. Как правило, процедура регистрации на таких платформах заключается в подвязке к аккаунту криптокошелька. Также нет необходимости в прохождении процедуры верификации аккаунта.
- Курсы криптовалют. Как показывает практика, курсы многих популярных видов крипты постоянно растут. Поэтому, если на счете игрока скапливается определенная сумма в криптовалюте, он может получить дополнительный доход за счет роста ее курса. Однако данный фактор может иметь и отрицательную сторону — курсы также стремительно могут падать.
- Отсутствие лимитов и ограничений. На обычные онлайн-казино локальные регуляторы, накладывая ограничения, блокируют возможность подключения банковской карты. В блокчейн-казино таких проблем не возникает, так как использование криптокошельков нивелирует все попытки блокировки финансовых транзакций.
- Финансовые операции. Большинство современных классических онлайн-казино расширили свой функционал возможностью использования некоторых видов криптовалют. Однако, это не делает их блокчейн-казино, так как параллельно с криптой используются фиатные денежные средства.
Особенности продвижения крипто-казино
Продвижение крипто-казино в гемблинг-вертикалях имеет определенную специфику и несколько отличается от заливки трафика по обычным онлайн-казино. Важно использовать все возможные преимущества блокчейн-технологий в своей рекламной кампании и избегать недостатков крипты. Рассмотрим главные отличия по всем ключевым факторам, включая целевую аудиторию, креативы, источники трафика, ГЕО, правила формирования бюджета.
Целевая аудитория
Основными отличиями игрока криптоказино от сторонника классического игрового портала являются знания и навыки работы с криптовалютой в цифровой среде. Учитывая, что блокчейн — это достаточно сложная технология, популярная у молодой аудитории, то нацеливать рекламную кампанию необходимо на людей в возрасте 20-35 лет. Как правило, они отличаются техническим и аналитическим складом ума, склонным к взвешенным решениям. Поэтому, обещание легкого и быстрого заработка, а, тем более, гарантия выигрыша на них действует, скорее, отталкивающе.
Специфика креативов
Создавая промоматериалы и /или креативы, необходимо выделить и продемонстрировать для потенциального пользователя все преимущества блокчейн-казино. Как правило, целевой аудитории необходимо в качестве рекламы продемонстрировать следующие моменты:
- Быстрая процедура регистрации в сочетании с полной анонимностью игрока.
- Автоматизация всех финансовых процессов, позволяющая мгновенно пополнять игровой счет и выводить крипту.
Лучше конвертируются креативы, в которых используется инфографика, аналитические данные, видеообзоры, а также высказывают мнение известные медийные личности, начиная от спортсменов и заканчивая блогерами инфлюенсерами.
Однако, одним из ключевых факторов, которые влияют на эффективность конвертации креатива, является ГЕО. Подходы для разных Tier могут существенно отличаться, поэтому прежде чем запускать рекламную кампанию необходимо проводить тестирования.
Большинство блокчейн-казино не имеют собственных физических серверов, поэтому оформление лицензии для них не является актуальным. Но некоторые крупные игровые порталы все же оформляют общепринятые игровые лицензии Кюрасао, Мальты, Великобритании, Гибралтара.
Данную информацию обязательно необходимо использовать в лендингах и креативах, как одно из главных преимуществ крипто-казино. Лицензия, так же как и месторасположение главного офиса или контактные данные, являются фактором, вызывающим доверие и мотивирующим игрока на внесение депозитов.
Особенности источников трафика
Портрет представителя целевой аудитории крипто-казино, описанный ранее, это достаточно опытный в сфере блокчейна человек, обладающий аналитическим складом ума. Поэтому для его прогрева целесообразно использовать реальные аналитические материалы и инфографику. Чтобы реализовать такой креатив, лучше всего подходит SEO. Креатив можно размещать на своем сайте или через Google PPC.
Такие мощные источники, как TikTok и Facebook, по вертикали криптоказино показывают гораздо меньший эффект конверсии трафика, так как характеризуется достаточно низкими показателями LTV потенциального клиента.
На результативность SEO-источников также оказывает существенное влияние ГЕО. Поэтому, учитывая довольно высокие требования рекламодателей к качеству лидов, вебмастер должен тестировать все потенциальные источники на предмет показателей конверсии.
Существует еще один перспективный и специфический источник трафика — блокчейн-сообщества. К примеру, Bitcointalk или Cryptotalk. Взаимодействие с потенциальными клиентами осуществляется через создание топиков или комментарии. Как показывает практика, данная целевая аудитория является наиболее релевантной к идее блокчейн-казино, и, учитывая ее высокую платежеспособность, обеспечивает хорошую конверсию.
ГЕО
Страны с высоким уровнем покрытия интернет-сетью характеризуются равномерным распространением криптовалюты. Однако существуют еще два фактора, определяющих более высокий траст к криптоказино со стороны целевой аудитории, проживающей в странах Tier-1:
- Блокчейн-валюты легализованы — являются официальным платежным средством и активно используются для оплаты товаров или услуг.
- Криптомонеты и транзакции с ними имеют регулирование на законодательном уровне с применением специфического или общего законодательства.
При этом, даже в одной отдельно взятой стране могут быть выделены регионы, где криптовалюты запрещены или разрешены. Примером может послужить США, где криптовалюты, как платежное средство, разрешены в таких штатах как Техас, Монтана, Канзас и Теннесси.
Что касается других ГЕО, то ситуация выглядит следующим образом:
- В ЕС при активном использовании гемблинг-сервисов доля использования криптовалюты для платежей не превышает 12%. Причем они распределены равномерно по странам как Западной, так и Восточной Европы.
- В азиатско-тихоокеанском регионе количество транзакций гемблинг-сегмента в криптовалютах достигает 20%. Наиболее активными странами из этого списка является Вьетнам, Южная Корея, Индия, Индонезия, Малайзия, Сингапур.
Бюджет
Несмотря на то, что криптоказино-офферы приобретают всю большую популярность и являются востребованными среди арбитражников, они имеют весьма высокий порог входа. Отсутствие эффективных шаблонов получения трафика приводит к тому, что вебмастеру необходимо выделить от 500 до 2-3 тыс. дол. на тестирование.
Поэтому только крупные компании и опытные арбитражники могут сотрудничать с партнерскими программами, связанными с криптовалютой. Довольно часто рекламодатели после запроса со стороны арбитражника на доступ к офферу выдвигают требование пройти предварительное собеседование и/или показать статистику своих работ по прошлым офферам.
Преимущества заливки на крипто-казино
Несмотря на специфику подходов к определению целевой аудитории и источников, а также некоторые препятствия со стороны рекламодателей, офферы по блокчейн-казино набирают все большую популярность у вебмастеров. Причина заключается в следующих факторах:
- Аудитория характеризуется более высокой платежеспособностью.
- Выплаты по FTD выше, чем за сопоставимый по объемам трафик на классические онлайн-казино.
- Интерес к криптовалюте, а также интенсивность ее использования в разных странах растет, что обеспечит постоянное увеличение клиентской базы.
- Данная ниша характеризуется достаточно низким уровнем конкуренции.
- LTV игроков более высокий чем в среднем по гемблинг-вертикали, что делает более целесообразным сотрудничество с использованием модели ревшара.
Перечисленные преимущества подтверждают статистические данные, которые были получены компаниями Cryptobrokers и Softswiss:
- Рост ставок, сделанных в криптовалюте, в целом по гемблинг-индустрии, за последние два года возрос на 83,6%.
- По состоянию на август 2024 года криптовалютные депозиты составили почти треть от общего количества пополнений игрового счета.
- Половина всех биткоин-транзакций в мире, так или иначе связана с индустрией азартных игр.
- Общий объем криптогемблинг-рынка на данный момент оценивается в 250 млн долларов и продолжает стремительно расти.
- Из всего количества крипто-казино честную игру с применением блокчейн-технологий предлагают более 77% игровых порталов.
ТОП наиболее востребованных криптовалют в гемблинге выглядит следующим образом:
- Bitcoin — 76,2%.
- Ethereum — 9%.
- Litecoin — 6%.
- Tether — 4.7%.
- Dogecoin — 2.6%.
Возможности криптозайма
Кроме ощутимых преимуществ, которые криптоказино дает и игрокам и веб-мастерам, существует еще одна важная функция — криптозаймы. Несмотря на то, что она предоставляется игрокам, на оплату труда вебмастеров также оказывает значительное влияние.
Большинство блокчейн-казино может предложить игроку особый кредит в криптовалюте. Он предоставляется, если на игровом счете отсутствует достаточная сумма денежных средств для ставок. По этой услуге существуют определенные ограничения, из которых главным можно считать необходимость предварительного внесения нескольких депозитов с использованием собственных, а не бонусных средств.
Конкретные условия по каждому займу могут отличаться. Поэтому, прежде чем оформить заявку на получение данных средств, настоятельно рекомендуется ознакомиться с правилами конкретного игрового портала.
При этом, даже несмотря на отсутствие лицензии, данные сделки являются честными и прозрачными. Причина заключается в использовании смарт-контрактов, в которых прописываются все условия и требования по займу.
Недостатки и технические ограничения блокчейн-казино
Для полноты картины необходимо описать технические ограничения и недостатки блокчейн-казино. Среди них специалисты выделяют следующие:
Волатильность монет
Как показывает практика, криптовалюты еще в большей мере подвержены колебаниям курса, чем фиатные денежные средства. Это напрямую влияет на доход веб-мастера. Особенно заметны изменения в оплатах при работе через модель Ревшара. В этом случае при ощутимом снижении курса криптовалюты прибыль может в свою очередь снизиться.
Зависимость от блокчейн-рынка
Этот фактор влияет, прежде всего, на активность игроков. Статистика показала, что бычий период, который характеризуется ростом курсов, также характеризуется высокой вовлеченностью потенциальных клиентов в игру. И, наоборот, медвежий рынок, характеризуется некоторым уменьшением как количества новых игроков, так и активности старых.
При этом правильный подход при разработке креатива позволяет получать неплохой трафик даже во время падения курсов на криптовалютных биржах. Слоган креатива в этом случае может выглядеть следующим образом:
«Курс крипты упал? Не беда, в нашем блокчейн-казино ты можешь компенсировать свои потери».
Однако если наблюдается резкое и значительное по величине падение курса определенной криптовалюты по отношению к USDT, то игроки начинают массово вводить данную криптовалюту с игровых счетов. Отток денежных средств может негативно сказаться на работоспособности игрового портала. Кроме того, в это время существенно снижается активность на блокчейн-биржах.
Недобросовестные компании
Если по отношению к клиентам подавляющее большинство блокчейн-казино ведет себя по-честному, то вебмастера должны быть более внимательны. Случаи скама в этой нише наблюдается чаще, чем у традиционных онлайн-казино.
Выводы
Ниша блокчейн-казино, безусловно, является чрезвычайно перспективной. Как с точки зрения быстрого привлечения целевой аудитории, так и стоимости вознаграждения.
Успешное продвижение офферов опирается не на обещания (вау-эффекты) гигантских бонусов, а на инфографику и аналитические материалы. Количество офферов по криптоказино достаточно большое на данный момент, и со временем будет только расти.
В данной сфере есть перспектива. Так что изучайте другие наши материалы по продвижению офферов на казино с криптой. Также подписывайтесь на социальные сети, читайте новости арбитража и свежие обновления в блогах!
Нет комментариев.