На фоне глобального перехода пользователей к AI-поиску и генеративному контенту Google меняет парадигму рекламных продуктов. На конференции Marketing Live 2025 компания представила новую волну обновлений, в которых акцент сделан на автоматизацию, персонализацию и визуальное вовлечение.
Главная цель состоит в том, чтобы дать рекламодателям инструменты, которые позволяют адаптироваться к новому поведению пользователей, минимизируя ручную настройку и расширяя охват.
Smart Bidding нового поколения: доверие AI вместо ручных ставок
Главное обновление в экосистеме Search Ads — это запуск Smart Bidding Exploration, крупнейшего обновления алгоритма ставок за последние 10 лет. Что изменилось?
Добавлены гибкие ROAS-таргеты, позволяющие алгоритму делать ставки на менее очевидные, но потенциально ценные запросы.
AI теперь может определять и тестировать конверсии по запросам типа «как купить дом», а не только по прямым коммерческим фразам.
По данным Google, кампании с Smart Bidding Exploration в среднем дают:
+18% рост уникальных поисковых категорий с конверсией;
+19% рост в общем числе конверсий.
Это открывает рекламодателям доступ к новым аудиторным кластерам и снижает зависимость от «узких» ключей.
Реклама в AI Overviews и AI Mode: как встроиться в новую модель поиска?
Google осознает, что AI Overviews могут сокращать экспозицию традиционной рекламы. Поэтому компания расширяет возможности встраивания объявлений в новые форматы. Где появится реклама:
поисковый AI Overviews теперь и на десктопе в США;
запланирован выход в другие англоязычные страны на десктопе и мобильных устройствах до конца года;
тестируется реклама в чат-боте с AI Mode, в котором объявления появляются прямо под ответами;
поддержка Performance Max, Shopping и Search с широким соответствием.
Хотя реклама под AI-ответами может быть менее заметной, она становится важным инструментом охвата, пока пользователи все чаще взаимодействуют с поиском через генеративный интерфейс.
Креатив под AI: генерация видео, расширение изображений и Asset Studio
Google делает ставку на AI-креатив как стандарт для всех кампаний, особенно визуальных. Новые возможности:
Image-to-Video — генерация видео из изображений, чтобы оживить креативы без продакшна;
Outpainting — расширение изображений с помощью генерации окружения, полезно для адаптации под разные форматы;
Asset Studio — единое место для управления креативами, генерацией ассетов и адаптацией под тренды;
интерактивные видеообъявления с товарной информацией, которые сейчас на тесте в США;
AI-подсказки в Merchant Center — рекомендации по улучшению видео, описаний и изображений.
Это делает видеоформаты доступными даже без продакшн-команды, а визуал — адаптивным и персонализируемым.
AI-ассистент и обновленные бренд-профили
Кроме креатива и ставок, Google внедряет постоянно активного AI-агента, который:
помогает с настройкой кампаний;
отвечает на запросы в реальном времени;
автоматически предлагает улучшения.
Также обновлены бренд-профили в Search:
через Merchant Center теперь можно редактировать описания, загружать и оптимизировать медиа;
появилась панель управления видео, в том числе с мультиплатформенной интеграцией.
Все это нацелено на упрощение управления присутствием бренда в экосистеме Google, не прибегая к множеству сервисов.
Чем это полезно маркетологам, агентствам и арбитражникам?
Эти обновления являются реакцией на трансформацию пользовательского поведения.
- Для рекламодателей:
новые алгоритмы ставок означают больше охвата при том же бюджете;
глубокая интеграция с AI-поиском и доступ к «верхнему» трафику;
легкое масштабирование видео с ростом вовлечения и без затрат.
- Для агентств и арбитражников:
автоматизация кампаний под любой формат;
поддержка Performance Max широкое соответствие, то есть универсальные сценарии закупки;
AI-Mode обеспечит новый трафик с минимальной конкуренцией.
Кто быстрее освоит эти инструменты, тот первым получит дешевый трафик из новой поисковой среды.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.