Apple расширяет инструменты измерения эффективности рекламы и запускает атрибуцию по просмотрам для Apple Search Ads. Эта функция станет доступна через Apple Ads Attribution API к концу марта 2025 года и позволит рекламодателям отслеживать установки приложений, произошедшие не только после кликов, но и после просмотра рекламы.
Как это работает? Apple рекомендует разработчикам внедрить поле "claimType", которое позволит различать два типа установок:
Установки после просмотра (impressions) – пользователь видел рекламу, но не кликнул, а позже установил приложение.
Установки после клика (direct ad taps) – стандартные конверсии, когда пользователь переходит по рекламе и сразу скачивает приложение.
Это изменение значительно расширяет возможности измерения влияния рекламных показов и позволит рекламодателям точнее анализировать скрытые конверсии.
Почему это важно? До введения App Tracking Transparency (ATT) Apple Search Ads стал одним из ключевых каналов привлечения пользователей. Теперь с учетом атрибуции по просмотрам этот формат рекламы может получить еще больше рекламных бюджетов.
Чем полезно арбитражнику?
Новое обновление Apple Search Ads позволит точнее оценивать реальное влияние рекламы и корректировать стратегии.
Новые возможности отслеживания конверсий. Теперь можно учитывать установки, которые произошли после просмотра рекламы, но без клика, что поможет более точно оценивать эффективность кампаний.
Более грамотное распределение бюджета. Понимание, какие объявления приводят к установкам без кликов, поможет инвестировать в наиболее эффективные форматы.
Адаптация к изменениям в атрибуции. В условиях жестких ограничений конфиденциальности этот инструмент поможет минимизировать потери данных и повысить ROI.
Эти изменения особенно важны в условиях политики Apple по ограничению стороннего трекинга (ATT), когда доступ к данным пользователей значительно сокращен. Теперь рекламодатели и арбитражники смогут получать дополнительные инсайты о том, какие рекламные форматы действительно работают.
👉🏻 Следите за новостями в нашем Telegram-канале – Новости Арбитража.
Нет комментариев.