В Болгарии снова меняют правила игры для gambling-рынка. На этот раз власти добрались до рекламы: новый проект поправок может почти полностью закрыть привычные способы продвижения гемблинг-операторов и букмекеров.
Причем изменения могут довольно больно ударить по аффилиатам. Отдельное лицензирование партнеров в стране заработало только в августе 2026 года, а теперь эту систему предлагают свернуть. Если проект примут в нынешнем виде, действующие affiliate-лицензии прекратят работу с 1 января 2027 года.
Где хотят убрать рекламу
Ограничения затронут как офлайн, так и digital. Речь идет о телевидении, радио, печатных изданиях и наружке. Под те же правила попадают сайты, соцсети, приложения и стриминговые сервисы.
Причем просто убрать из баннера бонус или призыв зарегистрироваться здесь не получится. В проекте отдельно говорится о рекламе самих операторов, их брендов, товарных знаков и других узнаваемых элементов.
Для партнерского рынка это важный момент. Аффилиаты работают не только через классические рекламные объявления. У кого-то основной источник — свой сайт, у кого-то соцсети или другие контентные площадки. Новый проект написан достаточно широко, чтобы затронуть и такие способы продвижения.
С лицензиями вышел резкий разворот
Еще месяц назад логика была совсем другой. Болгария решила не выдавливать аффилиатов с рынка, а регулировать их через отдельные лицензии.
Система толком не успела заработать, как появился новый проект. Теперь действующие разрешения предлагают прекратить уже в начале следующего года.
Если правила примут в таком виде, локальному affiliate-сегменту придется фактически заново искать рабочую модель.
Некоторые исключения оставят
Полностью исчезнуть gambling-брендам все же не дадут.
Операторы смогут размещать информацию о своих продуктах на собственных сайтах и внутри лицензированных игорных заведений. Вывески таких заведений тоже останутся, но для них введут ограничения по размеру и оформлению.
Сохранят и спортивное спонсорство. Логотипы букмекеров по-прежнему смогут находиться на форме команд, стадионах и спортивных объектах.
А вот с трансляциями будет строже. Если бренда физически нет на форме или площадке, дорисовать его поверх картинки во время эфира уже не получится.
Почему вообще взялись за рекламу
В правительстве объясняют решение довольно прямо. Там считают, что гемблинг стал слишком заметной частью повседневной рекламы и в таком виде легко доходит до молодежи и детей.
Одна из основных задач проекта — убрать агрессивное продвижение азартных игр из ежедневного информационного пространства и усилить контроль за тем, где и как появляются gambling-бренды.
Что теперь делать аффилиатам
Пока каких-то срочных решений принимать рано. Это еще не принятый закон.
Общественное обсуждение проекта открыто до 23 октября 2026 года. После этого документу предстоит пройти дальнейшее рассмотрение, поэтому отдельные пункты еще могут измениться.
Но сама тенденция для команд, которые работают с болгарским трафиком, уже довольно показательная. Еще в августе государство создавало отдельные правила для аффилиатов, а спустя месяц обсуждает их фактическую отмену.
Если проект пройдет без серьезных изменений, с 1 января 2027 года вопрос будет уже не в том, какой рекламный источник использовать. Придется заново разбираться, какие варианты продвижения gambling-офферов в Болгарии вообще останутся легальными.
👉🏻 Следите за главными обновлениями рынка в Telegram-канале «Новости Арбитража».
Нет комментариев.