Автор: Сергей Леончненко
Chief Operating Officer at TrafficUltras
Британское Управление по конкуренции и рынкам (CMA) взялось за новые коммерческие условия Meta. Поводом стали жалобы издателей и других компаний, которых могут коснуться изменения. Теперь CMA предстоит выяснить, сможет ли Meta требовать от компаний согласия на такие правила и что будет, если бизнес откажется их принимать. Регулятор также проверит, не используют ли новые условия против тех, кто зависит от сервисов платформы.
Суть изменений в том, что Meta сможет брать публикации с сайтов компаний и издательств и применять их в работе своих сервисов. В частности, такие материалы могут использоваться при разработке и улучшении AI-инструментов. Издателей беспокоит, что повлиять на дальнейшее использование своих публикаций они практически не смогут. А отказ от условий может обернуться проблемами с доступом к сервисам Meta.
Почему бизнес выступил против
Для издателей контент — это результат работы редакций, авторов и других специалистов. На его создание уходят время и деньги. Поэтому возможность передавать эти материалы платформе без отдельного согласия вызвала закономерные вопросы.
Изменения касаются не одних только СМИ. С ними могут столкнуться и компании, которые ведут страницы в Facebook и Instagram, запускают рекламу или общаются с клиентами через эти площадки. Для части бизнеса соцсети давно стали привычным источником обращений и продаж. Поэтому отказаться от них из-за новых правил — не такое простое решение.
По сути, компании хотят сохранить контроль над материалами, которые публикуют на своих сайтах. Meta же предлагает единые условия для работы со своими сервисами. Вопрос в том, сможет ли бизнес отказаться от использования своего контента, не теряя при этом доступ к инструментам платформы.
Что хочет выяснить британский регулятор
CMA проверит, не использует ли Meta своё положение на рынке, чтобы фактически вынуждать компании принимать спорные условия. Регулятору предстоит оценить, насколько справедливы эти требования и есть ли у бизнеса реальная возможность отказаться от них.
Сам факт начала расследования ещё не означает, что Meta признали нарушителем. Пока ведомство только собирает информацию и изучает обстоятельства.
Есть и другой вопрос, которым заинтересовался CMA: подписка Meta One и ограничения на публикацию внешних ссылок в Facebook и Instagram для тех, кто не пользуется платной подпиской. Но эту тему рассматривают отдельно — к нынешнему расследованию она не относится.
Meta решила не торопиться с изменениями
На фоне недовольства со стороны издателей и бизнеса Meta отложила запуск новых условий на неопределённый срок. Компания намерена обсудить спорные положения с представителями отрасли. Пока эти консультации продолжаются, для пользователей действуют прежние правила.
В Meta с претензиями не согласны. Компания считает, что её новые условия не нарушают антимонопольные правила, и готова предоставить регулятору свои объяснения. При этом запуск изменений пока отложен, а сама компания собирается обсудить их с представителями отрасли.
При чём здесь арбитраж трафика
Для медиакомпаний вопрос стоит довольно прямо: смогут ли они сами решать, как использовать материалы с их сайтов. Но история интересна и рекламному рынку в целом.
Многие команды и компании зависят от Facebook и Instagram как источников аудитории и клиентов. При этом правила работы с платформами устанавливает сама Meta, и бизнесу приходится под них подстраиваться. В данном случае спор касается контента, а не настроек рекламных кампаний, однако его исход покажет, насколько далеко платформа может заходить в установлении обязательных условий для своих пользователей.
Комментарий автора:
Когда компания зависит от одной крупной платформы, отказаться от её условий бывает непросто — даже если они вызывают вопросы. Поэтому бизнесу важно следить не только за рекламными обновлениями Meta, но и за тем, какие права она получает на материалы и данные компаний. Вполне возможно, что решение британского регулятора станет ориентиром и для других рынков.
Автор: Сергей Леончненко
Chief Operating Officer at TrafficUltras
👉🏻 Самые свежие новости из мира арбитража уже в нашем Telegram-канале — «Новости Арбитража».
Комментариев пока нет. Начните обсуждение.