Регулирование беттинга в Бразилии, вступившее в силу в январе 2025 года, стало переломным моментом для всей индустрии. За первый квартал — январь, февраль и март — сайты ставок собрали свыше 5 млрд посещений, что соответствует росту на 90% по сравнению с последним кварталом 2024 года. Это мощное ускорение активности в сегменте произошло на фоне роста доверия пользователей, легализации брендов и активных инвестиций в рекламу и PR.
Как изменился трафик после старта регулирования?
Сразу после начала действия закона, в январе 2025 года, трафик на беттинг-сайты достиг 1,7 млрд визитов. Это стало рекордом по темпам старта нового регулирования. В феврале был зафиксирован небольшой откат до 1,4 млрд, однако уже в марте последовал новый рекорд — 1,8 млрд визитов за месяц.
Таким образом, всего за три месяца после регулирования сайты ставок фиксировали примерно 650 посещений в секунду. Визуально это можно сравнить с заполнением стадиона Маракана — 78 000 мест — каждые 2 минуты, настолько мощным оказался рост вовлеченности.
Сравнение с предыдущим периодом: что изменилось?
До легализации рынок был относительно стабильным. Во втором полугодии 2024 года:
3 квартал принес 2,55 млрд визитов;
4 квартал принес 2,66 млрд визитов.
Эти цифры говорят о сдержанном росте, который резко сменился на взрывной подъем после начала действия закона о регулировании. Именно в январе 2025 года, после принятия закона, началась фаза трансформации рынка.
Причины резкого роста интереса к ставкам
По мнению экспертов, рост трафика спровоцировали сразу несколько факторов. Все они связаны с системными изменениями, вызванными регулированием.
Рост доверия пользователей — легализация беттинга повысила уверенность в прозрачности и безопасности операций.
Активизация брендов — легальные операторы начали массированные рекламные кампании, появление партнерств с медиа привлекло дополнительную аудиторию.
Расширение ассортимента и UX — лицензированные платформы предложили локализованные интерфейсы, бонусы и улучшенные условия.
В совокупности эти шаги создали эффект «запущенного двигателя», и рынок стал расти.
Кто лидирует на бразильском беттинг-рынке?
Среди всех платформ первое место по популярности занимает Betano — за первый квартал 2025 года сайт собрал 1,1 млрд посещений. Распределение по месяцам демонстрирует стабильный рост:
в январе — 357 млн визитов;
в феврале — 332 млн;
в марте — 417 млн, что стало абсолютным рекордом.
Следом за Betano идут Superbet и Bet365 — оба бренда также показали высокую динамику и долю в трафике.
Какие новые бренды вышли на рынок ии почему это важно?
С ростом числа лицензий на рынок активно выходят медийные бренды, напрямую связанные с крупнейшими ТВ-группами страны. Это дало компаниям доступ к мощным рекламным каналам и ускоренному формированию лояльной аудитории. Среди таких брендов:
Bandbet — продукт медиахолдинга Rede Bandeirantes;
MGM Apostas — бренд, связанный с TV Globo;
Bau Bingo, Bet do Milhao и Tele-Sena Bet — проекты, запущенные при поддержке телеканала SBT.
Привязка к медиа дала этим проектам преимущество в доверии, узнаваемости и охвате, особенно среди зрителей ТВ и мобильных пользователей.
Портрет бразильской аудитории
Аналитика платформы Aposta Legal показала интересные цифры по полу и возрасту игроков.
Большая часть аудитории — это мужчины, количество которых составляет 68%. Однако доля женщин активно растет и уже достигла отметки в 32%.
По возрасту самая активная категория — это аудитория 25-34 лет, которая составляет 26,5% трафика. На втором месте — 18-24 года, которые составляют 19% трафика. Однако зрелая аудитория тоже играет важную роль: 28% пользователей — это люди старше 45 лет.
Такая разбивка говорит о том, что ставки в Бразилии становятся массовым и мультивозрастным явлением, охватывающим и молодежь, и зрелую часть населения.
Что это значит для арбитражников и операторов?
Регулирование и взрывной рост трафика открывают новые возможности:
увеличение охвата и лояльности — новые игроки охотно пробуют бренды, которым можно доверять;
рост конверсий — доверие к легальным операторам выше, а значит и воронки работают лучше;
новые вертикали — появление ТВ-связанных брендов открывает путь для коллабораций, реферальных программ и нестандартных подходов;
понятная и зрелая аудитория — возможность точно сегментировать креативы под возраст и интересы.
Бразильский рынок сегодня — это окно возможностей для трафика и масштабирования в вертикали ставок.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.