Google Ads анонсировали изменения в обработке конверсий для smart-кампаний и Performance Max, работающих с офлайн-целями. С 28 февраля 2025 года алгоритмы будут ориентироваться на локально вовлеченных пользователей, а количество конверсий из Display и YouTube сократится.
Что изменится?
Главный акцент будет сделан на Search и Google Maps.
Сокращение количества конверсий, но повышение их ценности.
Рост стоимости конверсии, но улучшение качества трафика.
Google Ads утверждают, что это обеспечит РК лучшие результаты в долгосрочной перспективе.
Рекомендации Google для адаптации
Google рекомендует следующие корректировки стратегий для максимальной эффективности кампаний:
настройте Smart Bidding и ориентируйтесь на ценные офлайн-конверсии;
добавьте новые цели, например локальные действия и посещения магазинов;
расширьте геотаргетинг и увеличьте охват целевой аудитории;
удалите ограничения по расписанию показов, чтобы алгоритмы лучше оптимизировали показы;
обновите креативы для более высокой вовлеченности.
Именно благодаря усиленной фокусировке на локальные взаимодействия, можно ожидать более ценные офлайн-действия, а также рост долгосрочной ценности лида (LTV).
Что в сухом остатке?
Изменения в Google Ads направлены на повышение эффективности Smart и PMax кампаний в локальном сегменте. Рекламодателям рекомендуется адаптировать стратегии, чтобы сохранить стабильный поток конверсий и улучшить качество трафика.
👉🏻 Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.