Google снова придумал, как добавить медиабайерам головной боли. В этот раз под нож попала "память" рекламных кабинетов. Если честно, мы привыкли, что статистика в Google Ads доступна чуть ли не с момента создания аккаунта, но с 1 июня 2026 года лавочка закрывается. Официально вступает в силу новая Data Retention Policy, и выглядит она нормально только на первый взгляд. По факту, за завесой оптимизации серверов скрывается банальное ограничение доступа к глубокой аналитике.
Суть проста. Детальные отчеты с сегментацией по часам, дням или неделям теперь будут жить всего 37 месяцев. Всё, что старше — уйдет в небытие.
Период хранения детальных данных: 37 месяцев.
Период хранения высокоуровневых отчетов (месяц/год): 11 лет.
Ошибка при попытке запроса старых данных через API: DateRangeError.
Кажется, что три года — это много. Но есть нюанс. Многие это упускают, однако при сравнении годовых LTV или анализе цикличности рынка за 5 лет вы просто упретесь в стену. Вопрос суперечливый, действительно ли это нужно для "быстродействия системы", как говорит Google.
Что именно мы теряем?
На практике из интерфейса и через API исчезнет возможность вытянуть микроотчеты за 2021 или 2022 годы. То есть вы увидите, сколько потратили за июль 2022-го в целом. А вот сколько кликов было в 14:00 во вторник того же месяца — шалишь. Не самый очевидный момент, но для тех, кто строит собственные модели атрибуции или обучает нейросети на исторических данных, это настоящая катастрофа.
И тут момент — если вы не успеете выгрузить всё до конца мая, данные станут "плоскими". Высокоуровневая статистика на 11 лет — это просто цифры без контекста. Выглядит нормально, однако не всё так однозначно с точки зрения ретроспективного анализа.
Я лично предполагаю, что Google хочет сэкономить на хранилищах данных, так как объемы информации от Performance Max просто космические. Оптимизация кампаний на основе глубокой истории станет привилегией тех, кто вовремя подключил BigQuery.
План спасения: BigQuery или ручной экспорт?
Многие это упускают, но автоматический перенос данных в BigQuery — это сейчас единственный адекватный выход. На практике ручная выгрузка в Excel за каждый день за последние 5 лет — это путь к безумию. Есть нюанс: настройка коннектора тоже требует времени и прямых рук.
Не самый очевидный момент: старая статистика может быть критически важна для защиты бюджетов перед клиентом. Когда спрашивают: "А как мы работали до пандемии или в пик 2022-го?", а у вас вместо почасового графика — пустота.
Срочно проверьте глубину архива в ваших кабинетах.
Настройте экспорт через Google Ads API или встроенные скрипты.
Создайте резервные копии в облачных хранилищах до 31 мая.
Ситуация выглядит так: Google становится всё более закрытым. Эффективность маркетинга в будущем будет зависеть от того, насколько собственными данными вы владеете, а не насколько доверяете интерфейсу. Вопрос спорный, не введут ли они позже платный доступ к "архивам", но пока имеем дедлайн.
Почему это бьет по стратегии "Evergreen"?
Если честно, я сомневаюсь, что большинство байеров вообще смотрят дальше, чем на год назад. Но для ниш с долгим циклом принятия решения, таких как недвижимость или сложный B2B, это больно. Таргетинг на аудиторию, базирующийся на поведенческих паттернах прошлых лет, требует сырых данных.
По факту, мы видим эрозию профессионального инструментария. Что странно, Google анонсировал это довольно тихо, без громких пресс-релизов на главных страницах. Видимо, чтобы не сеять панику. Автоматизация рекламы теперь будет работать в более коротком окне памяти, что может повлиять на качество обучения стратегий Smart Bidding в долгосрочной перспективе.
Не самый очевидный момент — это юридическая сторона. Некоторые компании обязаны хранить детальные отчеты для налогового аудита. И вот здесь важно: Google Ads больше не ваш надежный архив. Выглядит так, будто нас мягко толкают в сторону платной Google Cloud Platform. Поживем — увидим, появятся ли обходные пути, но пока — качайте всё, что видите.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.