В апреле 2025 года Google Ads анонсировал расширение функции Checkout on Merchant для кампаний формата Demand Gen в США. Нововведение позволяет пользователям плавно переходить от изучения продукта к оформлению заказа непосредственно на сайте продавца, тем самым значительно упрощая покупательский путь.
Как работает Checkout on Merchant: новый опыт оформления заказа
Функция Checkout on Merchant оптимизирует этапы воронки следующим образом:
просмотр продукта через рекламу в YouTube In-stream, Performance Max или органический поиск;
переход сразу на страницу оформления заказа вместо дополнительных переходов по сайту;
быстрая покупка без лишних кликов, что минимизирует риск потери клиента на пути к конверсии.
Таким образом, покупательский опыт становится более линейным и интуитивным, что напрямую влияет на рост конверсий.
Как активировать Checkout on Merchant для своих кампаний?
Для использования функции необходимо выполнить выполнить два шага через Google Merchant Center.
Предоставить шаблон URL для страницы оформления заказа или корзины товаров.
Задать URL шаблон на уровне аккаунта или для отдельных товаров через атрибут checkout link template.
Функция доступна для всех пользователей в США, имеющих активные продуктовые фиды в Merchant Center. Эти настройки позволяют рекламодателям контролировать маршрут пользователя и направлять его сразу к завершению покупки.
Какие результаты достигаются благодаря Checkout on Merchant?
По данным Google Ads, рекламодатели, уже использующие Checkout on Merchant в своих кампаниях, отмечают:
средний рост ценности конверсии на 11%;
сохранение стабильной CPA без значительного увеличения расходов;
повышение качества лидов за счет сокращения путей между кликом и покупкой.
Эти данные подтверждают, что упрощение процесса оформления заказа не только повышает эффективность продаж, но и делает рекламные инвестиции более рентабельными.
Где узнать больше: ресурсы для настройки и интеграции
Google подготовил дополнительные материалы для упрощения внедрения функции:
общий гайд по интеграции Checkout on Merchant в Merchant Center;
отдельное руководство для магазинов на Shopify, в котором пошагово описана настройка шаблонов ссылок;
инструкции в формате видео для быстрой активации через Ads Manager.
Эти ресурсы позволяют мерчантам быстро внедрить новую опцию без необходимости обращаться к разработчикам.
Почему запуск Checkout on Merchant важен для e-commerce и маркетологов?
Расширение Checkout on Merchant решает сразу несколько стратегических задач:
минимизирует количество кликов на пути к покупке, повышая конверсию;
оптимизирует Customer Journey в экосистеме Google;
повышает эффективность кампаний Demand Gen, особенно в сегментах товаров для импульсивных покупок;
усиливает позиции Google в конкуренции с Amazon и соцсетями, где встроенные покупки становятся стандартом.
Таким образом, функция помогает брендам удерживать пользователя внутри своей воронки без лишних потерь на каждом этапе пути.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.