1 мая 2025 года Google анонсировал обновления для Performance Max, направленные на повышение прозрачности и удобства управления кампаниями. Основное новшество — это уровневая отчетность, которая позволяет видеть эффективность рекламы во всех каналах экосистемы Google.
Обновление также включает в себя более глубокую аналитику по креативам, поисковым запросам и новые инструменты диагностики, помогающие выявлять узкие места в кампании и оптимизировать ее в реальном времени.
Ключевые нововведения
Теперь рекламодатели смогут отслеживать, какие именно каналы и элементы креативов работают лучше, и корректировать стратегию на лету. Вот главные изменения:
Channel Performance Reporting — уровневая отчетность позволяет анализировать эффективность рекламы в отдельных каналах: клики, конверсии и стоимость, а визуальные сводки и таблицы позволяют увидеть вклад каждого канала в общие результаты кампании;
Search Terms Reporting — теперь рекламодатели получают более подробную информацию о том, по каким ключевым словам пользователи находят их объявления, что помогает повысить релевантность креативов и исключить неэффективные запросы;
Asset-Level Reporting — теперь доступны метрики по показам, кликам и расходам для каждого креатива в Performance Max, а также в поисковых и медийных кампаниях.
Эти функции помогают точнее оценить, какие элементы рекламной кампании работают лучше, а какие требуют оптимизации.
Диагностика и рекомендации
Google внедрил новые инструменты диагностики, которые предупреждают о возможных проблемах в креативах и каналах. Теперь доступны:
таблицы с детализацией по каждому каналу — можно экспортировать для командной работы или внешних отчетов;
автоматические уведомления о проблемах — система подскажет, если есть проблемы с изображениями, посадочными страницами или другими аспектами.
Эти функции позволяют быстро принимать меры и предотвращать падение эффективности кампании.
Чем это важно и полезно?
Эти обновления делают Performance Max более прозрачным и управляемым:
больше данных и контроля — теперь видно, какие каналы дают результат;
точная настройка оптимизации — можно тестировать креативы и адаптироваться к поведению пользователей;
улучшенная аналитика и планирование — можно заранее предусмотреть узкие места и распределить бюджет эффективнее.
Открытая бета-версия канал-отчетности будет запущена в ближайшее время. Подробнее расскажут на Google Marketing Live, который состоится 21 мая.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.