Google продолжает понемногу собирать рекламные инструменты в одну систему. На этот раз дело дошло до вертикального видео.
28 сентября компания представила Vertical Video Unification для Display & Video 360. Смысл обновления довольно приземленный: если рекламодатель закупает вертикальное видео сразу из нескольких источников, теперь часть этой работы можно вести через один интерфейс.
До этого все легко превращалось в набор отдельных кампаний. В одном месте бюджет, в другом статистика, где-то отдельно частота показов, а в конце еще нужно понять, сколько реальных людей вообще увидело рекламу.
Google предлагает эту цепочку немного сократить.
Через DV360 можно загрузить вертикальный ролик, настроить кампанию и закупать подходящие показы у разных паблишеров. Там же потом смотреть, как отработала реклама.
Если сам DV360 вам ни о чем не говорит, все довольно просто. Это платформа Google для программматик-закупки рекламы. Ею в основном пользуются агентства и крупные рекламодатели, которым нужно покупать показы сразу на большом количестве сайтов, приложений и видеоплощадок.
Зачем вообще понадобилось объединять вертикальное видео
Еще несколько лет назад вертикальный ролик в первую очередь ассоциировался с соцсетями. Сейчас формат расползся практически везде.
Короткие видео есть в приложениях, на сайтах, в видеосервисах и у отдельных паблишеров. Если рекламодатель хочет одновременно работать с несколькими такими источниками, кампания быстро становится сложнее, чем кажется со стороны.
Проблема даже не столько в запуске рекламы.
Главная головная боль начинается потом.
Нужно сравнить результаты, понять общий охват, посмотреть, не крутилась ли реклама по кругу одной и той же аудитории, а потом еще решить, куда лучше перенести бюджет.
Vertical Video Unification как раз пытается собрать эту часть работы в одном месте.
Вместо нескольких разрозненных закупок у рекламодателя появляется одна система, через которую можно управлять вертикальным видеотрафиком.
Gemini тоже подключили
Google, конечно, не обошелся без AI.
Gemini внутри DV360 должен помогать с закупкой, анализом кампаний и распределением показов между источниками.
Здесь есть вполне понятная практическая польза.
Представим, что человек уже трижды увидел один и тот же ролик в каком-нибудь приложении. Потом он заходит на другой сайт и снова получает эту рекламу.
Для пользователя это просто назойливый баннер в видеоформате. Для рекламодателя — еще один оплаченный показ человеку, которого он уже несколько раз охватил.
Когда разные источники объединены внутри одной системы, алгоритму проще увидеть такие пересечения.
В теории DV360 может меньше тратить на повторные контакты и больше бюджета отправлять туда, где есть новая аудитория.
Никакой магии здесь нет. Просто у системы появляется больше данных о кампании целиком, а не по одному отдельно взятому источнику.
Google уже показал первые цифры
Новую механику успели протестировать Hellmann’s и WPP Media.
По данным Google, после объединения закупки вертикального видео уникальный охват кампании вырос на 24%.
Стоимость охвата одного уникального пользователя при этом снизилась на 25%.
Цифры хорошие. Но относиться к ним стоит спокойно.
Это не средняя статистика по всем рекламодателям и не обещание, что после включения новой функции стоимость трафика автоматически упадет на четверть.
Пока речь идет об одном кейсе крупного бренда и крупного агентства.
Тем не менее тест хорошо показывает, зачем Google вообще затеял это объединение. Если система понимает, где уже был показ и где аудитория пересекается, ей проще искать дополнительный охват без лишних повторов.
Что здесь интересного для медиабаера
Сам по себе вертикальный формат давно не новость.
Гораздо интереснее другое: Google снова пытается убрать специалиста от ручного распределения рекламы между площадками.
Раньше логика была привычной. Запустили несколько источников, посмотрели статистику, сравнили стоимость результата, где-то подняли бюджет, где-то отключили кампанию.
Теперь Google все чаще предлагает делать иначе.
Рекламодатель дает системе цель, бюджет и креативы, а дальше алгоритм получает больше свободы в вопросе, где именно искать аудиторию.
Для небольших кампаний революции здесь, скорее всего, не будет.
Если вы закупаете трафик из одного-двух источников, переключиться между двумя кабинетами несложно. Да и огромных пересечений аудитории может просто не быть.
Другое дело — агентства и команды, у которых одновременно работают десятки площадок и большие объемы видео.
Вот там единая закупка уже выглядит намного полезнее. Особенно если можно сразу видеть общую частоту показов и реальный уникальный охват.
Google снова двигается в сторону автоматической закупки
Это обновление хорошо вписывается в то, что Google делает с рекламой последние несколько лет.
Ручных настроек постепенно становится меньше, а решений, которые принимает алгоритм, — больше.
И далеко не всем медиабайерам это нравится.
С одной стороны, автоматизация действительно экономит время. Не нужно вручную двигать бюджет между десятком источников и каждый день собирать одинаковые отчеты.
С другой — чем больше решений принимает система, тем меньше у специалиста прозрачности и прямого контроля.
Vertical Video Unification продолжает именно эту тенденцию.
Google хочет, чтобы рекламодатель управлял кампанией на уровне целей и результатов, а вопрос конкретных показов все сильнее уходил внутрь алгоритма.
Пока компания не раскрыла полный список площадок и все условия работы нового инструмента. Поэтому говорить о том, что DV360 уже стал единым окном для всего вертикального видеотрафика, рано.
Но направление хорошо видно.
Вертикального видео становится больше, источников его закупки тоже, и Google хочет оказаться между рекламодателем и всеми этими площадками.
А дальше уже главный вопрос для медиабаеров: даст ли такая автоматизация реальную экономию на обычных кампаниях или лучшие цифры снова останутся прежде всего у крупных брендов с большими бюджетами.
👉🏻 Подписывайтесь на Telegram-канал «Новости Арбитража», чтобы всегда быть на шаг впереди.
Нет комментариев.