В начале 2025 года Google Ads представил обновления для Performance Max, направленные на улучшение контроля над кампаниями и повышение прозрачности данных. Эти изменения особенно полезны для арбитражников, работающих с масштабными кампаниями.
Негативные ключевые слова на уровне кампании. Теперь рекламодатели могут исключать нерелевантные запросы на уровне кампании, что помогает улучшить качество лидов и снизить затраты. Чтобы добавить негативные ключевые слова, перейдите в раздел "Ключевые слова" в вашем аккаунте Google Ads, выберите "Минус-слова" и нажмите на кнопку "+". Затем выберите уровень (аккаунт, кампания или группа объявлений) и введите нужные минус-слова.
Режим привлечения клиентов с высокой ценностью. Этот режим позволяет настраивать кампанию на привлечение пользователей с высоким долгосрочным потенциалом, используя данные Customer Match. Чтобы активировать этот режим, перейдите в настройки кампании, выберите "Цели и стратегии" и установите цель "Привлечение новых клиентов с высокой ценностью".
Гибкость в управлении брендовыми запросами. Для ритейл-кампаний с товарными фидами появилась возможность исключать бренды только для текстовых объявлений, сохраняя их для Shopping Ads. Эта настройка доступна в разделе "Фиды" вашего аккаунта Google Ads.
Расширенные инструменты таргетинга. Добавлены новые бета-функции, позволяющие настраивать исключения по демографическим признакам и фильтровать трафик по устройствам. Чтобы использовать демографические исключения, перейдите в раздел "Таргетинг" и выберите "Демографические данные". Для фильтрации по устройствам используйте настройку в разделе "Устройства".
Улучшенная аналитика. В отчётах теперь доступен индикатор полезности для поисковых тем (Search Themes), а также колонка с источником запросов, показывающая, откуда пришел трафик — из предсказаний ИИ или из ваших настроек. Эти данные можно найти в разделе "Отчёты" вашего аккаунта Google Ads.
Сегментация и скачивание отчётов по группам ресурсов. Теперь можно сегментировать данные по устройствам и времени, а также скачивать эти отчёты для удобного анализа. Эти функции доступны в разделе "Отчёты по активам" вашего аккаунта Google Ads.
Чем полезно арбитражнику:
Эти изменения предоставляют арбитражникам новые возможности для более точной настройки и оптимизации кампаний:
Негативные ключевые слова помогают исключить нерелевантные запросы и снизить затраты.
Режим высокой ценности позволяет привлекать пользователей с высоким долгосрочным потенциалом, что увеличивает рентабельность.
Гибкость с брендовыми запросами помогает контролировать, как показываются брендовые товары в различных форматах рекламы.
Улучшенный таргетинг и расширенная аналитика позволяют точнее управлять аудиторией и быстро находить эффективные связки.
С помощью этих обновлений арбитражники смогут повысить эффективность своих кампаний, снизить затраты и улучшить отдачу от вложений.
Ранее, Google Ads представил функцию сегментации Enhanced Conversions, позволяющую рекламодателям анализировать данные отдельно по типам кампаний.
👉🏻 Следите за новостями в нашем Telegram-канале – Новости Арбитража.
Нет комментариев.