Google анонсировала значительные изменения в платформе Display & Video 360. Обновления помогут рекламодателям более эффективно настраивать и контролировать рекламные кампании. Главные изменения состоят в унифицировании терминологии, перехода большинства элементов управления напрямую рекламодателю и расширенные кроссплатформенные возможности. Новые функции также будут предусматривать обход элементов управления для непрограммных гарантированных сделок.
Основные изменения в терминологии
В первую очередь были унифицированы термины.
«Безопасность бренда» (Brand safety) и «Исключение категорий» (Category exclusions) теперь обьединены в «Соответствие бренда» (Brand suitability).
«Категории контента» (Content categories) переименованы в «Режимы инвентаризации» (Inventory modes).
«Другие типы контента» (Other content types) теперь называются просто «Типы контента» (Content types).
«Другие сервисы верификации» (Other verification services) теперь «Сторонняя верификация» (Third-party verification).
Таким нехитрым образом достигается единообразие терминов и удобство работы с инструментом.
Централизованная структура управления
Большинство настроек теперь будут управляться на уровне рекламодателя. Исключение составляют:
сторонняя верификация;
исключение ключевых слов;
исключение каналов и URL-адресов.
Все остальные настройки будут не только доступны, но также автоматически применяться ко всем вашим рекламным кампаниям.
Кроссплатформенная интеграция
Теперь Google позволяет интегрировать настройки бренда для Display & Video 360 в YouTube и Demand Gen, распространяя их также на сторонний инвентарь.
Новые функции, изменения и набор инструментов
В первую очередь изменения коснулись функциональности цифровых меток и контроля сделок.
Байпас-контроль для непрограммируемых гарантированных сделок через сторонний инструментарий.
Отключение цифровых меток контента и чувствительных категорий в интегрированном инвентаре. Их функциональность будет объединена с «Категориями контента» и «Исключенными темами контента».
Обновленная платформа предложит рекламодателям пять ключевых категорий управления:
новые режимы инвентаря;
исключенные темы контента;
универсальные типы контента (только для YouTube и Demand Gen);
сторонняя верификация;
исключение ключевых слов, каналов и URL-адресов.
Google планирует постепенно внедрять обновления в течение 2025 года, предоставляя рекламодателям больше возможностей для гибкой настройки и повышения эффективности рекламных кампаний.
👉🏻 Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.