Вместо тестирования заезженных подходов в нутре и e-commerce, можно использовать официальную аналитику от Pinterest. В июльском отчете по запросам бурж-аудитории выделились два ключевых направления: «Sport-Luxe» и «Coastal Prep». Пользователи массово ищут контент, совмещающий премиальный спорт, люксовый стиль и заботу о здоровье. Эти данные отражают реальный сезонный спрос платежеспособной аудитории. Внедрение актуальных эстетических триггеров и категорий товаров в креативы под белые источники трафика поможет реанимировать просевший ROI и зацепить аудиторию в США и Европе без агрессивных подходов.
Как изменились запросы бурж-аудитории
Обычно летом все ждут спада активности, но статистика поисковых фраз показывает другое: люди просто сместили фокус на специфический уход за собой. Пользователи в США, Великобритании и Западной Европе массово отказываются от сложных процедур. Им нужны быстрые и понятные решения, которые удобно закинуть в сумку для поездки или взять на тренировку.
В отчете лидирует тема мобильного ухода, ориентированного на защиту кожи при высокой активности. Популярность теннисных клубов, падел-тенниса и отдыха на побережье сформировала огромную категорию покупателей, которые подбирают продукты под свой стиль жизни. Для арбитражников это прямой повод переписать прелендинги, добавив туда спортивный контекст и премиальную эстетику. Привычные медицинские подходы в этих ГЕО работают все хуже, а вот нативная подача через спорт и здоровье сейчас заходит отлично.
Что конкретно ищет целевая аудитория на платформе
Аналитика поисковых фраз позволяет выделить три основные товарные группы, на которые сейчас направлен максимальный интерес пользователей. Использование этих позиций в качестве основных или сопутствующих офферов дает возможность заходить в рекламные сети с чистыми креативами, проходящими модерацию без фризів.
Топ поисковых запросов на остаток лета:
Средства защиты от солнца с дополнительными свойствами. Особый всплеск показывают позиции со специфическими фильтрами: легкие солнцезащитные флюиды (+110%) и минималистичные кремы для сухой кожи (+30%). Аудитория ищет продукты, которые совмещают SPF-защиту с эффектом сияния.
Специализированный «пляжный» уход за кожей. Сюда относятся sweatproof-косметика (+180%) и восстанавливающие сыворотки, ориентированные на быстрое нанесение в дороге. Популярностью пользуются стики и дорожные мини-форматы.
Биологически активные добавки для повышения выносливости. В рамках спортивной эстетики пользователи подбирают нутрицевтики, энергетики и комплексы для поддержания формы, адаптированные под тренировки на свежем воздухе.
Как адаптировать креативы под эстетику Sport-Luxe и Coastal Prep
Чтобы зацепить бурж-аудиторию в Facebook Ads, TikTok Ads или родном для этих трендов Pinterest, командам нужно уходить от агрессивного визуального ряда. Простые фотографии банок на белом фоне или медицинские схемы больше не конвертят на нужных объемах.
Этапы перестройки визуальной воронки:
Цветовая палитра: Использование мягких пастельних тонов, глубокого зеленого, белого и морских синих оттенков, которые характерны для загородных и теннисных клубов.
Стилистика контента: Смена фокуса на эстетику девяностых и минимализм, отказ от перегрученных текстом баннеров в пользу качественного нативного инфлюенс-контента.
Подача продукта: Демонстрация товара в реальных условиях использования — в спортивной сумке, на корте, в процессе восстановления защиты на пляже.
Текстовое наполнение: Акцент на легкости текстуры, стойкости к поту, компактности упаковки и мгновенном эффекте здоровой кожи без тяжелого макияжа.
Такая подача позволяет создавать связки, которые полностью соответствуют правилам модерации крупных рекламных сетей, снижая количество банов аккаунтов по причине неприемлемого контента.
Практическая ценность для арбитражных команд
Использование официальных трендов дает байерам понимание, под каким углом презентовать даже классические нутра-офферы (омоложение, похудение, тонус). Вместо обещаний сбросить вес за три дня в креативах продвигается идея подготовки тела к спортивному уікенду или пляжному сезону в стиле Coastal Prep.
Это позволяет закупать трафик по более низким ставкам за счет высокого показателя CTR, так как визуальный ряд попадает в текущий фокус интересов пользователя. Кроме того, белые товарные подходы открывают доступ к долговечным аккаунтам и агентским кабинетам с высоким уровень траста, где можно безопасно масштабировать бюджеты без риска мгновенной блокировки платежек или доменов.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.