Instagram и TikTok обогнали ТВ как источники новостей в США. По данным свежего доклада Reuters Digital News Report 2025, социальные платформы впервые официально обошли телевидение и даже новостные сайты. Но главная деталь: всё больше пользователей черпают информацию не от СМИ, а от инфлюенсеров.
Соцсети вместо телевидения: новая точка входа в инфополе
Согласно опросу 100 000 человек из 48 стран, 54% американцев получают новости через соцсети, а не через ТВ (50%) или новостные сайты (48%).
Всё чаще молодёжь узнаёт о событиях через TikTok, Instagram и YouTube Shorts. И не из ленты новостей — а от блогеров, стримеров, пабликов и мем-страниц. Эта тенденция явно не ограничится США — мы видим схожую картину в Европе, Латинской Америке и Азии.
Инфлюенсер = медиа. И это меняет правила игры
Растет влияние персональных брендов — MrBeast, Джо Роган, стримеры на Twitch, даже ниши вроде YouTube-финансов или TikTok-крипты становятся источниками новостей. У аудитории снижается доверие к классическим СМИ, зато крепнет — к «своим людям». И это уже влияет на общественное мнение, политические настроения и экономические решения.
Возможности для арбитража и медиа-байеров
1. Новый ландшафт прогрева и авторитетов
Если пользователь доверяет стримеру или тиктокеру — он скорее кликнет на рекомендацию от него, чем на баннер от бренда. А значит, партнёрка + инфлюенсер = короткий путь к прогретому трафику.
2. Горизонтальные источники вместо вертикальных
Люди всё чаще узнают о новых продуктах или событиях «из сторис» или «из видео у Пети». Даже новостные темы (экономика, финансы, крипта) становятся мемами, обзорами, реакциями.
Возможность: работать не только с блогерами, но и с микромедиа, которые растут в TikTok, Telegram и YouTube Shorts.
3. Видео и эмоции — главный триггер
Контент становится всё короче и быстрее. Аудитория чаще смотрит, чем читает. Это повышает ценность видео креативов, UGC, реакций, нарезок — даже в белых и серых вертикалях. Плюс, растет потенциал для продуктовых интеграций в стримах и коротких видео.
Риски и вызовы
Рост дезинформации и манипуляций. Люди верят инфлюенсерам — даже если те не проверяют факты. Это может создавать «мыльные пузыри» мнений.
Генеративный ИИ и deepfake-видео. Уже сейчас фейки становятся всё правдоподобнее. Это бьет по доверию в инфополе — но открывает поле для нативной маскировки рекламы.
Инфлюенсеры становятся политической силой. С учётом вовлечённости молодёжи — вполне реально, что через пару лет политическая реклама будет массово таргетироваться не на «каналы», а на стримеров и тиктокеров.
Вывод
Инфлюенсеры — это новые СМИ. И их вес в цифровом инфопотоке только растёт. Для арбитражников и маркетологов это сигнал:
смотреть на трафик не через призму «площадка — креатив»,
а как на экосистему доверия, эмоций и контекста.
И те, кто научится работать с этим — в 2025 году могут обогнать конкурентов не кликами, а вниманием.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.