Руководитель Instagram Адам Моссери дал разъяснения, как правильно менять тематику аккаунта, не теряя при этом вовлеченность, охваты и алгоритмическое доверие. Эта тема особенно актуальна для создателей, продюсеров и брендов, которые планируют переформатировать контент, но опасаются просадки метрик. Главный посыл состоит в том, что стоит адаптировать текущий профиль, а не создавай новый с нуля.
Почему смена контента может быть риском?
Instagram отслеживает, какой контент вы публикуете, кому он интересен и как аудитория с ним взаимодействует. На основе этих сигналов формируется:
алгоритмическая картина аккаунта;
категории интересов аудитории;
пул релевантных рекомендаций и показов.
Если тематика резко меняется, то вся эта история нарушается:
алгоритмы перестают понимать, кому показывать публикации;
подписчики теряют интерес;
система «подвисает», пока не соберет новую статистику.
Именно поэтому плавная трансформация лучше, чем запуск нового профиля с нуля.
Что советует делать Instagram при смене тематики?
Адам Моссери дал конкретные рекомендации, как перейти на новый контент без потерь:
Лучше использовать существующий аккаунт, если только не совершается переход от кулинарии к крипте.
Стоит предупредить аудиторию. Для этого можно опубликовать пост или видео с анонсом изменений. В нем важно объяснить, что меняется направление и почему, что повысит лояльность и подготовит подписчиков.
Лучше архивировать старый контент. Если старая тематика конфликтует с новой, то лучше скрыть старые публикации, чтобы не сбивать восприятие.
Можно запустить «пробные Reels». Стоит проверить, откликается ли новая тема, получить фидбек и посмотреть, как реагирует алгоритм.
Нужно сохранить аудиторию и алгоритмический прогресс. Даже если охваты снизятся временно, остается возможность не потерять накопленный вес профиля и органику.
Эти шаги позволят Instagram понять, кому теперь показывать твой контент — и не обнулят всю предыдущую работу.
Когда стоит все же начать с нуля?
Есть исключения, когда новый аккаунт — это оправданный выбор:
радикальный переход, например, из мемов в бизнес или из личного блога в офферную витрину;
полное несовпадение тематики и визуального стиля;
несоответствие текущая аудитории новому таргету.
(с) Адам Моссери: «Запуск с нуля — это всегда более сложный путь. Если можно адаптировать текущий аккаунт, то это разумнее».
Новый аккаунт требует времени на накопление алгоритмических данных. Instagram не сразу понимает, кому его показывать, и первые месяцы могут быть очень медленными.
Чем это важно для блогеров, арбитражников, брендов и продюсеров?
Смена фокуса — это частый шаг, когда происходит рост и появляется необходимость переформатироваться и масштабировать контент. Но важно не уничтожить свой актив в попытке перезапуска.
Блогеры и контент-мейкеры сохраняют прогретую аудиторию и органику.
Арбитражники не теряют статистику по вовлеченности и доверие платформы.
Бренды избегают фальстарта и не теряют узнаваемость.
Продюсеры не перезапускают работу с лидом, а мягко переупаковывают.
Это особенно актуально, если у аккаунта уже есть от 1000 подписчиков, регулярные Reels, охваты и история вовлеченности.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.