Кенийский Совет по контролю и лицензированию азартных игр (BCLB) объявил о введении 30-дневного запрета на всю рекламу, связанную с азартными играми. Ограничение вступило в силу 29 апреля 2025 года и распространяется на все лицензированные операторы, включая рекламу ставок, онлайн-игр и лотерей.
Подробности запрета
Причиной запрета стала обеспокоенность регулятора стремительным ростом азартной активности и увеличением числа вводящей в заблуждение рекламы, особенно в дневное время, когда реклама становится доступной несовершеннолетним пользователям. Важно уточнить, что запрет касается как цифровой, так и традиционной рекламы без исключений для платформ:
телевидение и радио получили полный запрет на любые рекламные объявления, в том числе промоакции и спонсорские вставки;
социальные сети, включая TikTok, Facebook, Instagram и другие платформы;
печатные материалы, такие как газеты, журналы, флаеры и листовки.
Все операторы должны в течение месяца приостановить рекламные кампании и сосредоточиться на продвижении ответственной игры, как указано в лицензионных условиях. Кроме того, регулятор ожидает от операторов проактивной позиции, а также проведения разъяснительной работы и усиления фильтров, исключающих доступ несовершеннолетних к промоматериалам.
(с) Глава BCLB Джейн Мвикали Макау: «Совет, реализуя свой мандат в соответствии с Законом о ставках, лотереях и играх, постановляет немедленно приостановить всю рекламу азартных игр и свидетельства в поддержку таких услуг на всех медиа-платформах сроком на 30 дней».
Она также подчеркнула, что операторы обязаны усилить меры по продвижению ответственной игры.
Контекст и предыстория
Чтобы оценить значимость этого шага, важно взглянуть на недавние исследования и решения:
согласно исследованию GeoPoll, Кению по вовлеченности в азартные игры уже обогнали Южная Африка и Уганда;
в 2022 году BCLB уже вводил ограничения — во время президентских выборов операторов просили временно приостановить деятельность, однако многие проигнорировали распоряжение.
Это подчеркивает, что нынешние меры направлены не только на сдерживание маркетинга, но и на укрепление авторитета регулятора после предыдущих нарушений.
Чем это важно и полезно?
Этот запрет служит сигналом для операторов, рекламодателей и арбитражников:
регулятор настроен серьезно — реклама должна соответствовать нормам и не влиять на несовершеннолетних;
ответственная игра выходит на первый план — важно разрабатывать кампании с учетом этических стандартов;
временное ограничение — это возможность пересмотреть маркетинговую стратегию и выстроить диалог с регулятором;
тренд на ужесточение рекламы гемблинга охватывает все больше стран, и Кения не исключение.
Эти меры подчеркивают глобальный сдвиг в сторону этики и социальной ответственности в индустрии азартных игр. Для операторов это повод не просто приостановить рекламу, а пересмотреть долгосрочную коммуникационную стратегию.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.