Meta представила серию обновлений для рекламных кампаний в Facebook и Instagram, основанных на искусственном интеллекте. Компания расширяет возможности умного таргетинга, улучшает персонализацию объявлений и упрощает процесс покупок.
ИИ-таргетинг: персонализированная реклама, основанная на данных
Главное обновление – улучшение системы таргетинга. Искусственный интеллект Andromeda анализирует поведение пользователей, оценивает эффективность миллионов объявлений и автоматически определяет, какие рекламные креативы сработают лучше всего.
Ключевые изменения:
AI-оптимизация рекламы — система Andromeda анализирует миллионы объявлений, повышая точность таргетинга;
персонализированные подборки товаров — реклама показывает дополнительные товары, которые могут заинтересовать покупателя, что увеличивает конверсии;
новый формат рекламы в Facebook-уведомлениях — пользователи увидят рекламу брендов, с которыми они ранее взаимодействовали;
упрощенный процесс покупок — теперь можно собирать корзину в Facebook Shop перед переходом на сайт продавца;
локальная реклама с интеграцией карт — пользователи смогут находить магазины с нужными товарами поблизости.
Это значит, что реклама становится более точной: Meta прогнозирует, какие объявления вызовут наибольший отклик, и показывает их релевантной аудитории в нужный момент.
Персонализированные подборки товаров: +14% к ROAS
Meta расширила возможности Advantage+ Catalog Ads, добавив функцию показа дополнительных товаров.
Если пользователь интересуется куртками из весенней коллекции, система может предложить ему подходящее платье или аксессуар.
По данным Meta, тестирование этой функции показало средний рост ROAS на 14%.
Кроме того, компания экспериментирует с новой визуализацией товаров: теперь одежду можно будет увидеть на AI-сгенерированных моделях разного телосложения.
Это сделает выбор более удобным и снизит количество возвратов.
Упрощенный процесс покупки в Facebook Shop
Meta улучшила процесс оформления заказов в Facebook и Instagram. Теперь пользователь сможет:
выбрать товары прямо в рекламном объявлении;
добавить их в корзину в Facebook Shop;
перейти на сайт продавца и завершить покупку.
Компания тестирует новую функцию в Австралии и Тайване, но в ближайшие месяцы планирует расширить ее на другие страны.
Новый рекламный формат: объявления в уведомлениях Facebook
Meta начнет показывать рекламные объявления в уведомлениях Facebook — первый случай, когда компания использует этот канал для продвижения товаров.
Объявления будут показываться только тем пользователям, которые ранее взаимодействовали с брендом или проявляли интерес к его контенту. Цель — напомнить пользователям о товарах и услугах и подтолкнуть их к покупке.
Этот формат может повысить вовлеченность, но вызывает вопросы у пользователей, так как уведомления Facebook воспринимаются как важные события, а не рекламные сообщения.
Локальная реклама: поиск товаров в ближайших магазинах
Meta расширяет доступ к омниканальным объявлениям, которые показывают, какие товары доступны в магазинах рядом с пользователем.
В объявлениях появятся карты с адресами магазинов и ссылки на навигацию.
Будут добавлены уникальные промокоды на скидки, доступные только в ближайших торговых точках.
Тестирование показало, что компании, использующие этот формат, добились снижения CPA на 15% и повышения ROAS на 12%.
Функция станет доступна по всему миру этим летом, что позволит брендам подготовиться к пиковому сезону распродаж.
Зачем это нужно?
Обновления Meta открывают новые возможности для рекламодателей:
Повышение точности таргетинга — AI-алгоритмы анализируют поведение пользователей, повышая вероятность отклика.
Рост конверсий — персонализированные рекомендации и удобные форматы покупок увеличивают продажи.
Более эффективные рекламные кампании — новые инструменты помогают бизнесу оптимизировать бюджет и снизить стоимость привлечения клиентов.
Meta делает крупную ставку на AI, персонализацию и упрощение покупок.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.