Если рекламная команда запускает объявления через сторонний сервис или собственный скрипт, обновления Meta могут преподнести сюрприз. Вчера всё работало нормально, а сегодня привычный шаблон креатива уже не проходит проверку.
27 октября Meta распространила ряд ограничений Marketing API v26.0 на все поддерживаемые версии интерфейса. В частности, через API больше нельзя добавлять опросы в новые рекламные креативы. Заодно исчезли три параметра, которые сторонние сервисы могли использовать для составления прогнозов.
Если вы запускаете рекламу вручную в Ads Manager, то, скорее всего, даже не заметите разницы. А вот разработчикам рекламных инструментов и командам с автоматизированными запусками стоит проверить свои интеграции.
Что произошло с рекламными опросами
Раньше через Marketing API можно было создавать объявления с интерактивными опросами. Человек мог выбрать один из предложенных ответов прямо в объявлении. Открывать для этого сайт или переходить куда-то ещё не требовалось.
Опросы давали пользователю повод задержаться на рекламе, вместо того чтобы сразу пролистать её.
С 27 октября создать такой креатив через поддерживаемые версии API уже не получится.
Изменение затронуло параметры poll_spec и interactive_components_spec. Если сторонний сервис продолжает отправлять запросы с этими настройками, Meta отклонит создание или изменение соответствующего креатива.
При этом уже существующие объявления с опросами не обязательно перестанут работать.
Meta разрешает изменять параметры объявления, которые не затрагивают сам креатив. Например, можно корректировать статус или расписание.
Важное уточнение: речь идёт именно о Marketing API. Компания не объявляла в рамках этого обновления о полном отключении всех рекламных опросов в интерфейсе Ads Manager.
Почему изменения вступили в силу только сейчас
Marketing API v26.0 появился ещё 29 июля 2026 года. Тогда новые ограничения начали действовать для запросов, использующих эту версию.
Разработчикам оставили переходный период, чтобы они успели изменить свои приложения и рекламные инструменты.
Однако 27 октября ограничения распространились и на остальные поддерживаемые версии Marketing API.
То есть использование более старой версии API больше не позволяет создавать объявления с прежними компонентами опросов.
Для агентств, которые используют собственные панели запуска рекламы, это означает необходимость пересмотреть шаблоны и проверить запросы к Meta.
Meta также убрала часть прогнозных данных
Изменения коснулись не только рекламных креативов.
Из ответов Delivery Estimate удалили три поля:
daily_outcomes_curvebudget_guardrailestimate_dau
Эти параметры были связаны с оценкой доставки рекламы и прогнозными данными, которые могли использоваться в сторонних инструментах.
По объяснению Meta, сервис, обеспечивавший работу этих полей, больше не поддерживается. Поэтому компания решила окончательно убрать их из API.
Прямой замены удалённым полям Meta не предложила.
Это не означает, что рекламодатели потеряли всю статистику охватов или конверсий. Изменение касается конкретных данных Delivery Estimate, а не основных отчётов Ads Manager.
Однако если собственная система прогнозирования бюджета обращалась к этим полям, её работу придётся пересмотреть.
Какие ещё ограничения появились
Есть и менее заметное изменение, связанное с выбором места назначения рекламы.
В кампаниях, где используются конверсии Website and App, больше нельзя прикреплять креативы с настройкой applink_treatment=web_only.
Раньше она позволяла принудительно направлять пользователя на сайт. Теперь для таких кампаний необходимо использовать автоматический выбор места назначения или совместимый вариант ручной настройки.
Для большинства медиабайеров это техническая деталь. Но если запуск рекламы полностью автоматизирован, подобный параметр может оказаться внутри старого шаблона, о котором уже никто не вспоминает.
Что стоит проверить арбитражным командам
В первую очередь обновление касается тех, кто использует Marketing API для массового создания объявлений, изменения креативов или работы со сторонними рекламными сервисами.
Если объявления запускаются через собственные скрипты, стоит проверить, не используются ли в них устаревшие компоненты опросов.
Отдельно нужно посмотреть инструменты прогнозирования. Если расчёты зависят от удалённых полей Delivery Estimate, система может перестать получать необходимые данные.
А при работе с кампаниями Website and App полезно проверить настройки переходов на сайт и в приложение.
При этом Meta не меняла из-за этих ограничений сам принцип рекламного аукциона. Речь идёт о способах создания объявлений и доступе к отдельным техническим данным.
Для арбитражников вывод довольно простой: даже если кампании продолжают нормально откручиваться, старые инструменты автоматизации не стоит оставлять без проверки. Особенно когда новые объявления создаются по заранее подготовленным шаблонам.
👉🏻 Хотите быть в курсе последних событий? Подписывайтесь на Telegram-канал «Новости Арбитража».
Комментариев пока нет. Начните обсуждение.