Microsoft Advertising объявил о масштабных обновлениях в трех ключевых продуктах:
Shopping Campaigns — добавлены инструменты тестирования фидов и упрощения локальной рекламы;
Audience Ads — улучшена работа с видео, добавлены юридические дисклеймеры и увеличена длина заголовков;
Performance Max (PMAX) — появился LinkedIn-таргетинг, расширена аналитика и переработаны форматы креативов.
Уже в мае 2025 года платформа готовится к переходу от привычного Optimization Score к новой AI-метрике — Digital Maturity Score.
Обновления в Shopping Campaigns
Теперь доступен новый тестовый фид: безопасная проверка без влияния на активные кампании. В интерфейсе при загрузке товарного фида появилась опция «Use feed for testing only», которая ранее называлась «Enable publishing». Это позволяет:
проверить фид на ошибки или нарушения без публикации;
не рисковать остановкой активных объявлений из-за новых загрузок;
ускорить отладку фида для агентств и крупных eCommerce-команд.
Нововведение будет полезно при тестировании импорта из других CMS — Shopify, WooCommerce и т.д.
Упрощенная настройка Local Inventory Ads
Раньше для запуска локальной товарной рекламы требовались три отдельных фида. С 1 апреля достаточно двух:
Primary Feed — основной каталог;
Local Inventory Feed — реклама местного ассортимента.
Основной фид будет автоматически подгружаться как источник и для локальной, и для онлайн-рекламы. Как результат — меньше ручной работы, ошибок в сопоставлении данных и быстрая интеграция офлайн-магазинов в кампании.
Обновления в Audience Ads
Теперь можно добавлять юридические или предупреждающие дисклеймеры прямо в объявления Audience Ads. Примеры применения:
медицинские и нутрицевтические товары — «Проконсультируйтесь с врачом»;
финансовые услуги — «Инвестиции сопряжены с рисками»;
В ближайшее время такая же возможность появится и в Performance Max. Также была добавлена поддержка вертикального видео и более длинных роликов:
9:16 вертикальные видео под TikTok, Shorts и Reels;
видео продолжительностью до 90 секунд.
Это позволяет переносить существующие креативы без адаптации, тестировать короткие storytelling-форматы и охватывать мобильную аудиторию в ленте с вертикальными форматами.
Увеличение длины коротких заголовков
Теперь Short Headlines могут быть до 40 символов, что дает больше пространства для ключевых слов и более высокую вероятность пройти модерацию без потери смысла. Кроме того, отмечено улучшение кликабельности (CTR), особенно в конкурентных нишах.
Обновления в Performance Max (PMAX)
Ключевое обновление — возможность глобально таргетировать объявления по данным LinkedIn про названию компании, отрасли и должности.
Ранее опция работала ограниченно по регионам, но теперь доступна во всех странах. Она будет особенно полезной для B2B-рекламы, HR-кампаний, SaaS-продуктов и корпоративного обучения. Также стала доступна расширенная аналитика и переработка форматов.
Обновлены соотношения сторон изображений — 4 добавлены, а 3 удалены.
Кампаниям доступна более детализированная аналитика по аудиториям, поведению пользователей и конверсии сегментов.
Это позволяет точнее управлять ставками, креативами и таргетингом без выхода за рамки Performance Max.
Общие обновления Microsoft Advertising
С 25 марта в импортированных кампаниях Microsoft Ads автоматически повышает минимальные ставки, чтобы соответствовать рыночным реалиям и избегать недокрутов. А с 8 апреля начнется постепенное отключение старой метрики эффективности. В мае её полностью заменит Digital Maturity Score — новая AI-метрика, которая:
анализирует зрелость аккаунта по 10+ критериям — таргетинг, бюджеты, креативы, автоматизация и т.д;
дает персонализированные рекомендации;
лучше адаптируется под стратегию, а не просто показывает «балл».
Это шаг в сторону более гибкой и интеллектуальной оценки кампаний.
Чем полезно бизнесу и агентствам?
Давайте подытожим общую пользу нововведений.
Безопасное тестирование фидов, быстрая настройка локальных товаров.
Поддержка видео и дисклеймеров, а также более высокий CTR благодаря новым заголовкам.
Глобальный LinkedIn-таргетинг, детальная аналитика т гибкие форматы.
Более релевантные ставки и AI-оценка зрелости аккаунта.
Обновления нацелены на повышение гибкости, улучшение видимости и управление кампаниями на уровне креатива, аудитории и аналитики.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.