Microsoft объявила о запуске в США нового рекламного формата — Showroom ads, который превращает рекламу товаров в интерактивные демонстрации внутри ИИ-экосистемы Copilot. Новый подход сфокусирован не на скидках или характеристиках, а на погружении в продукт через брендовый диалог и пользовательское вовлечение.
Что такое Showroom Ads?
Showroom Ads — это рекламные интерактивные сессии, встроенные в среду Copilot, которые позволяют пользователю:
Изучать функциональность товара в глубину;
Сравнивать варианты;
Взаимодействовать в режиме диалога с ИИ-ассистентом;
Ощущать атмосферу бренда, как в виртуальном выставочном зале.
Это не баннер, не карточка товара и не видеообзор — это новая категория рекламы на стыке чат-ботов, бренд-экспириенса и commerce-интерфейсов.
Как это работает?
Пользователь общается с Copilot'ом и, по своему запросу (например, «Подбери роскошный электрокар»), получает не просто ссылку или карточку, а целый диалоговый showroom-опыт, в котором:
Представлены ключевые характеристики;
Встроены визуальные компоненты и брендовые видео;
Можно задать дополнительные вопросы (о материалах, сравнении моделей и т.п.);
Используется фирменный tone of voice бренда, заданный контентом рекламодателя.
Почему это важно?
С точки зрения рекламных стратегий и SEO:
Microsoft делает ставку на нейро-коммерцию — покупки через ИИ-интерфейсы;
Это альтернатива рекламе в поиске и стандартным eCom-витринам;
Упор на смысловую вовлечённость и брендовый storytelling — тренд 2025 года.
Бренды получают возможность рассказывать о продукте через сценарии, а не карточки товаров. Пользователь — участвовать в диалоге, а не «листать» рекламу.
Формат пока доступен только через менеджеров Microsoft Advertising в США. Но с учётом интереса крупных брендов, ожидается масштабирование на глобальные рынки и категории уже в 2025 году.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Комментариев пока нет. Начните обсуждение.