Всем тем, кто закупает поисковый и контекстный трафик через Microsoft Advertising на азиатские направления, стоимость расходников вырастет. Рекламная платформа заявила, что будет брать налог на добавленную стоимость (VAT) в размере 18 процентов для аккаунтов. Только для тех, что зарегистрированы на Шри-Ланке. С 1 июля 2026 года задним числом нововведенное правило вступило в силу.
Как новые правила биллинга режут профит
Избежать списания дополнительных 18% смогут только те рекламодатели, которые предоставят платформе валидный локальный идентификатор налогоплательщика (VAT ID). Аккаунты с подтвержденным номером останутся освобожденными от сбора в соответствии с местным законодательством. Для обычных соло-байеров и команд, которые крутят серые воронки без официальной регистрации бизнеса в Южной Азии, это означает автоматическое удорожание каждого клика.
Согласно обновленным инструкциям Microsoft, редактировать налоговую информацию в биллинге теперь могут исключительно пользователи со статусом Super Admins и Standard users. Если вы используете арендованные или покупные агентские аккаунты для слива на Азию, обязательно проверяйте наличие прописанного VAT ID. В противном случае налог будет автоматически списываться с каждого пополнения, существенно снижая итоговый ROI рекламных кампаний.
Чем это грозит кампаниям на Азию
Шри-Ланка долгое время оставалась дешевым и лояльным ГЕО для тестов различных вертикалей — от крипты и нутры до мобильных утилит. Низкая конкуренция на аукционе Microsoft Advertising позволяла забирать качественный поисковый трафик за копейки. Теперь экономика залива полностью ломается из-за резкого роста костов на биллинг.
Новые фискальные правила платформы принесут вебам такие проблемы:
Автоматический срез 18% оборотного капитала на этапе пополнения баланса кабин.
Массовые баны покупных аккаунтов при попытках привязать левые или заспамленные генераторами VAT ID.
Необходимость закладывать более высокий порог окупаемости связок при работе по CPA-модели.
Усложнение работы с логами и фармом — теперь Шри-Ланка требует более дорогих и качественных расходников.
Как сохранить маржинальность и обойти налог
Продолжать лить трафик со старыми настройками биллинга — это прямой путь к сливу бюджета в пельмень. Чтобы удерживать ROI на привычном уровне, арбитражным командам придется перестраивать инфраструктуру снабжения кабинетами.
Для защиты оборотных средств нужно внедрить несколько простых шагов:
Трясти селлеров и арендодателей аккаунтов на предмет предоставления кабин с уже верифицированными налоговыми номерами.
Переходить на крупные трастовые агентские сети, которые имеют глобальные контракты с Microsoft и не платят локальные налоги.
Перенаправлять часть бюджетов на соседние азиатские ГЕО, где пока нет обязательного сбора в 18% с рекламных бюджетов.
Повышать ставки в кампаниях только после детального пересчета юнит-экономики с учетом новых костов.
Рынок контекстной рекламы становится все более жестким в плане налогов, и Microsoft планомерно закрывает лазейки для бесплатного пролива. Перенастроить воронки и биллинг под новые правила CASP и VAT ID выгоднее сразу, чтобы не терять оборотку на пустых списаниях.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.