TikTok Ads открыл для всех рекламодателей инструмент Multi-Event Optimization (MEO). Функция позволяет настраивать алгоритм закупки сразу по двум последовательным целевым событиям внутри одной рекламной группы вместо выбора единственной точки оптимизации.
Раньше байеру приходилось выбирать крайности: либо оптимизироваться на верхнее легкое действие (клик, переход, инсталл) и собирать дешевый, но мусорный трафик, либо ставить целью глубокое событие (покупка, депозит), рискуя тем, что пиксель не наберет 50 конверсий за неделю и кампания зависнет без открута. MEO решает эту проблему за счет калибровки ставок по цепочке действий.
Классический подход: Реклама ➔ Оптимизация только на Install ➔ Куча установок без открытий
Механика MEO: Реклама ➔ Инсталл + Регистрация ➔ Алгоритм отсекает отвал и дает целевой контакт
Как алгоритм распределяет приоритеты
В настройках группы объявлений теперь задаются первичное (входное) и вторичное (целевое) действия:
Инсталл + Регистрация. Мобильное приложение получает сигнал об установке, но аукцион ранжирует показы именно тем пользователям, которые стабильно завершают онбординг.
Лид + Подтверждение контакта. В инфобизе и услугах система оценивает не просто отправку формы на лендинге, а переход на страницу благодарности после валидации номера телефона.
Добавление в корзину + Оплата. В товарке отсекаются пользователи, которые регулярно наполняют корзины в магазинах, но закрывают вкладку на шаге ввода карты.
Нейросеть TikTok сопоставляет скорость прохождения между двумя точками. Если связка видит поток первичных действий без перехода ко второму шагу, алгоритм оперативно корректирует таргетинг внутри демографических срезов, не допуская слива суточного лимита.
Экономика связок: где падает цена лида
Тесты показывают снижение итоговой стоимости подтвержденного действия на 15–20% по сравнению со стандартным CBO/ABO сетапом:
Мобильные приложения. Снижается себестоимость валидной регистрации за счет отсева случайных инсталлов с дешевых Android-устройств.
Белая товарка и D2C. Увеличивается выкуп корзин: система находит покупателей с привязанными платежными методами, срезая дроп на шаге чекаута.
Лидген и подписки. Отсекаются боты и спам-заявки, которые обычно перегружают колл-центры при оптимизации только по первичному клику на форму.
Для корректной работы инструмента требуется настроенная передача событий через TikTok Events API или мобильный трекер (AppsFlyer, Adjust, Kochava) с минимальной задержкой постбэков.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал «Новости Арбитража» — только самые важные новости, обновления и инсайды из мира affiliate-маркетинга.
Нет комментариев.