Pinterest совместно с исследовательским подразделением MAGNA провел масштабное исследование, изучив влияние позитивной среды на вовлеченность пользователей и эффективность рекламы.
По данным исследования:
на 20% выше вовлеченность — пользователи активнее взаимодействуют с контентом, размещенным в позитивной среде;
на 15% дольше просмотр объявлений — пользователи не просто замечают рекламу, а уделяют ей больше внимания;
рост покупательской активности — позитивные эмоции делают людей более восприимчивыми к коммерческим предложениям.
Результаты показали: эмоциональное состояние аудитории во время просмотра контента напрямую влияет на то, как она реагирует на рекламу. Если пользователь чувствует себя комфортно, он дольше задерживается на объявлении и с большей вероятностью совершает целевое действие.
Почему Pinterest делает ставку на позитив?
Pinterest — одна из немногих соцсетей, которая сознательно избегает распространения негативного контента. В отличие от платформ, где успех публикации часто зависит от громких дискуссий и споров, Pinterest ориентирован на персонализированное вдохновение и положительный опыт пользователей. Ключевые аспекты стратегии Pinterest:
платформа занимает 1-е место среди соцсетей по уровню самоуважения и ощущения пользы у пользователей;
алгоритмы Pinterest настроены так, чтобы продвигать интересы пользователей, а не конфликтные темы;
в отличие от других соцсетей, Pinterest не использует комментарии как ключевой фактор популярности контента, что снижает уровень негативного взаимодействия.
По словам представителей Pinterest, компания не просто разрабатывает продукт, но и следит за эмоциональным фоном внутри платформы. Это отражается на том, как пользователи воспринимают контент и реагируют на рекламу.
Как позитивная среда влияет на продажи?
MAGNA проанализировала не только вовлеченность, но и влияние позитивной атмосферы на потребительское поведение.
Позитивный настрой увеличивает вероятность покупки. Когда люди чувствуют себя комфортно, они более склонны доверять брендам.
Особенно это важно для дорогих покупок. Исследование показало, что пользователи Pinterest более уверенно совершают крупные приобретения после взаимодействия с рекламой.
Продолжительность контакта с рекламой влияет на принятие решения. Чем дольше пользователь видит объявление в комфортной среде, тем выше вероятность, что он воспользуется предложением.
Таким образом, бренды, размещающие рекламу в позитивной среде, получают более высокую вовлеченность и реальный рост продаж. Чем это полезно?
Более эффективные рекламные кампании — пользователи дольше задерживаются на контенте и лучше воспринимают рекламу.
Рост доверия к бренду — реклама в позитивной среде вызывает меньше негатива и больше ассоциируется с приятным пользовательским опытом.
Увеличение продаж — позитивные эмоции снижают барьеры перед покупкой, особенно если речь идет о дорогих товарах.
Стоит учитывать этот фактор при выборе рекламных площадок. Если бренд хочет достичь высокой вовлеченности и доверия аудитории, Pinterest — одна из лучших платформ для продвижения.
Вывод
Исследование Pinterest и MAGNA еще раз подтверждает: важно не только, где размещена реклама, но и в какой эмоциональной среде она находится. Позитивный пользовательский опыт делает рекламу более эффективной, повышает вовлеченность и увеличивает конверсии.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.