Латиноамериканский рынок продолжает преподносить сюрпризы любителям выжимать ROI из горячих латам-гео. Ассоциация государственных лотерей Аргентины (ALEA) представила обновленный Кодекс ответственного маркетинга, который заставляет арбитражников полностью менять привычные схемы работы с местным трафиком. Регулятор всерьез взялся за онлайн-сегмент и перекрывает кислород привычным механизмам привлечения игроков. Под пристальное внимание попали реклама в Instagram и TikTok, а также популярные в этом регионе интеграции через местных инфлюенсеров и блогеров.
Что именно попало под жесткий запрет
Новые правила бьют по самым конвертящим подходам, которые вебмастера использовали в Аргентине последние несколько лет. ALEA четко обозначила границы того, что теперь считается нелегальным и недопустимым в промо-материалах.
Обещания легких денег: Формулировки про «быстрый доход», «легкий заработок» и демонстрация успешного успеха теперь под строжайшим табу.
Использование молодежи в промо: Под запретом любые демо-показы, видеоролики и креативы с участием молодых людей, способных вызвать интерес у несовершеннолетней аудитории.
Схемный трафик и сигналы: Попытки заливать трафик через схемы, подставные каналы с «гарантированными выигрышами» и сомнительные прогнозы будут пресекаться блокировками на стороне рекламодателей и платежек.
Отсутствие предупреждений: Реклама без четких плашек о рисках азартных игр больше не пропустится ни регулятором, ни лицензированными офферами.
Дисклеймеры как обязательный элемент каждого креатива
Главное техническое нововведение — требование наносить обязательные плашки и дисклеймеры на абсолютно все рекламные материалы. Байерам придется перекраивать все свои промо и видеоролики. Теперь на графических баннерах, в лендингах и видео нужно четко размещать предупреждения о рисках игорной зависимости и возрастом ограничении «18+». Причем текст предупреждения должен занимать видимую часть макета, а не быть спрятанным мелким пиксельным шрифтом где-то в углу экрана.
Для медиабайеров это означает автоматическое снижение CTR на первых тестах. Пользователь теперь с первой секунды видит, что перед ним реклама азартных игр с рисками для кошелька, а не сказочная история о том, как студент купил спорткар за вечер.
Как регулятор планирует ловить нарушителей
Аргентинские власти решили зайти с двух сторон: через работу с платформенной модерацией и через давление на самих операторов. Лицензированные казино и букмекерские конторы в Аргентине уже предупреждены — работа с арбитражниками, которые нарушают эти требования, грозит им отзывом лицензии. Это значит, что ПП и сами рекламодатели начнут срезать выплаты и запрашивать исходники креативов намного чаще, чтобы случайно не попасть под санкции ALEA.
Кроме того, социальные сети получают прямые жалобы от регулятора на аккаунты, продвигающие схемы и нелегальные казино. В результате аккаунты в Instagram и TikTok, заточенные под гемблинг-трафик на Аргентину, улетают в перманентный бан гораздо быстрее, чем успевают окупить расходники.
Как адаптировать заливы и к чему готовиться
Аргентина перестает быть гео, куда можно было зайти с копеечным бюджетом, на коленке собрать креатив с демонстрацией баланса в приложении и снять сливки. Рынок взрослеет и двигается по пути европейского регулирования.
Забыть про агрессивные крео. Заливать прямолинейный «успешный успех» станет слишком дорого из-за вылета аккаунтов и бана ссылок.
Переходить на белые подходы. Работать придется с эмоциями от игры, геймплеем, ярким дизайном и бонусами на первый депозит, аккуратно аккумулируя целевую аудиторию.
Добавлять дисклеймеры на этапе производства. Все видео исходники и баннеры должны сразу готовиться с учетом требований ALEA.
Тестировать альтернативные источники. Поскольку органика в соцсетях под угрозой, возрастает ценность качественного SEO-трафика и приложений из сторов с грамотным клоакингом.
Те команды, которые первыми перестроят свои сетапы под белые стандарты и научатся цеплять игроков за счет качественного продукта, а не сказок о быстром богатстве, сохранят за собой рынок. Остальным придется искать более лояльные гео.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.