1 апреля 2025 года на конференции IAB PlayFronts в Нью-Йорке Roblox анонсировала масштабное расширение своей рекламной платформы. Компания объявила о партнерстве с Google, в рамках которого два ключевых формата рекламы — Rewarded Video и Immersive In-game Ads — станут доступны для программатик-закупок через Google Ad Manager (GAM).
Rewarded Video — видеореклама с вознаграждением
Впервые в истории платформы Roblox внедряет формат Rewarded Video — полноэкранную видеорекламу длительностью до 30 секунд, за просмотр которой пользователи получают внутриигровое вознаграждение.
Как это работает? Пользователь смотрит рекламу до конца и получает награду, например: игровую валюту, доступ к функциям или эксклюзивный контент. Реклама встраивается в игровой процесс, но не прерывает его, а появляется в момент, когда игрок сам решает с ней взаимодействовать.
Что показали тесты:
80-90% досмотров видеороликов;
87% игроков положительно относятся к формату;
высокий уровень вовлеченности и лояльности аудитории.
(с) Вице-президент Roblox по глобальным партнерствам Стефани Лэтэм: «Рекламодатели хотят стандартные форматы и простую интеграцию своих креативов. Rewarded Video — именно такой продукт.»
Immersive In-game Ads — внутриигровые билборды
В ближайшие месяцы Roblox также откроет доступ к внутриигровым рекламным размещениям, которые имитируют реальные билборды и рекламные щиты в виртуальном пространстве. Особенности формата:
реклама встроена в мир игры и размещена на зданиях, стенах, транспорте и т.п;
смотрится как органическая часть окружения и не выбивает игрока из погружения;
отлично подходит для брендов, нацеленных на охват геймерской аудитории.
(с) VP по монетизации в Google Скотт Шеффер: «Игроки полностью погружены в процесс, и классические форматы часто только мешают. Immersive-реклама не нарушает геймплей, и потому работает гораздо лучше.»
Почему Roblox делает ставку на стандартные форматы?
Ранее рекламные возможности Roblox ограничивались форматами вроде Portal Рlacements, в которых бренду необходимо было создать целый виртуальный мир или уникальный игровой опыт. Это требовало больших затрат и времени. Теперь, благодаря стандартным форматам и интеграции с Google Ad Manager, бренды могут:
использовать готовые креативы без необходимости разрабатывать отдельный игровой опыт;
закупать рекламу через привычные инструменты, включая programmatic guaranteed и private marketplace;
получить свободный доступ к масштабной и вовлеченной аудитории Roblox.
Это важный шаг для Roblox, которая стремится превратить рекламу в полноценный источник дохода. Теперь бренды смогут запускать стандартные и знакомые форматы на новой платформе без необходимости что-либо создавать самостоятельно.
Как это повлияет на рынок и чем полезно?
Хотя реклама пока не является основным источником дохода Roblox, платформа активно инвестирует в развитие этого направления. В мае 2024 года CEO Roblox Дэвид Басзуки заявил, что реклама станет «приятным дополнением к бизнесу» уже в 2025 году, а ощутимый вклад в рост выручки ожидается в 2026-2027 годах. Партнерство с Google значительно упрощает доступ к инвентарю Roblox для рекламодателей и дает компании мощный стимул к расширению рекламного бизнеса.
Широкий охват. Roblox — одна из самых популярных игровых платформ с активной аудиторией более 70 млн пользователей в день.
Новые форматы — новые сценарии. Возможность включать рекламу с вознаграждением и immersive-форматы в медиапланы.
Интеграция с GAM. Бренды могут закупать рекламу на Roblox через те же платформы и модели, что и на YouTube, Google Play и других площадках.
Рост вовлеченности. Пользователи сами инициируют взаимодействие с рекламой, что повышает доверие и лояльность к бренду.
(с) Стефани Лэтэм: «Это сотрудничество дает нам импульс. Мы рады, что можем предложить рекламодателям знакомые форматы на новой площадке.»
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.