Google официально объявил, что с 30 апреля 2025 года в США начнет действовать обновленная политика в отношении рекламы азартных игр на платформе Google TV Masthead. Это обновление означает, что в одном из наиболее заметных и дорогих рекламных форматов теперь можно будет запускать кампании, связанные со спортивными ставками и популярными ежедневными соревнованиями с денежными призами. До сих пор такие категории были строго ограничены и недопустимы для показа на TV Masthead.
Что именно разрешат и на каких условиях?
Обновление откроет новые рекламные возможности, но с рядом требований. Что рекламодатели должны учесть перед запуском? Что станет доступным:
реклама букмекеров, действующих легально в США;
реклама фэнтези-спорта (DFS), например DraftKings и FanDuel;
кампании будут показываться в TV Masthead — премиальном размещении YouTube на телевизорах.
Кому это разрешено:
только рекламодателям, соблюдающим политику Google по азартным играм;
только на территории США;
только тем, кто работает с лицензированными операторами и может обеспечить возрастную проверку.
Какие требования нужно выполнить:
обеспечить наличие соответствующих лицензий на деятельность;
позаботиться, чтобы реклама транслировалась только в тех штатах, в которых она разрешена;
обязательно вносить в рекламу предупреждения об ответственности и рисках ставок;
соответствовать стандартам оформления, креативов и посадочных страниц.
Реклама будет доступна, но с жесткими ограничениями, что потребует от брендов и агентств особого внимания к легальности и корректности подачи.
Почему Google пошел на это: рынок спортивных ставок в США взрывается
Это решение Google далеко не случайно. Оно отражает глобальные изменения на рынке спортивных ставок в США, особенно после исторического решения Верховного суда США в 2018 году, которое открыло путь к легализации ставок на уровне штатов. С тех пор:
более 30 штатов США легализовали спортивные ставки, включая Нью-Йорк, Нью-Джерси, Пенсильванию и Иллинойс;
общий оборот индустрии в 2024 году составил более $120 млрд, и этот рынок продолжает расти;
основные игроки — DraftKings, BetMGM, FanDuel и Caesars — наращивают инвестиции в рекламу, и особенно в премиальные видеоформаты.
До сих пор TV Masthead был закрытым для беттинга, и запуск этой опции открывает огромный рекламный потенциал.
Чем это важно и полезно: новые возможности и вызовы
Изменения затрагивают сразу несколько сторон — от маркетологов до регуляторов.
Для брендов и агентств — это возможность занять самый заметный слот YouTube на ТВ в разгар спортивного сезона. Она подразумевает рост конкуренции за премиальные размещения и необходимость разрабатывать отдельные креативы под TV-формат.
Для рекламного рынка в целом — это усиление тренда на «CTV» как полноценный перформанс-канал. Будет необходимо перераспределение бюджетов между традиционным ТВ, YouTube и OTT-платформами, что спровоцирует появление новых стратегий геотаргетинга в рамках легальных штатов.
Для регуляторов и платформ — это повышение необходимости мониторинга и модерации рекламных кампаний. Акцент будет сделан на защите несовершеннолетних и борьбе с нелегальными операторами. Это говорит о тщательном уточнении границ допустимой рекламы и развитии автоматических проверок.
Это не просто изменение формата. Это знаковое событие, которое демонстрирует:
беттеры становятся легитимной аудиторией в глазах крупных платформ;
CTV и YouTube теперь играют наравне с ТВ и спортканалами в борьбе за бюджет букмекеров;
Google постепенно, но уверенно легализует ставки внутри своей экосистемы, но только при соблюдении всех норм.
В итоге, рекламодатели, которые не готовы к новым правилам игры, рискуют остаться за бортом или столкнуться с блокировками и штрафами.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.