Департамент внутренних дел Новой Зеландии (DIA) обновляет гайдлайны по продвижению азартных игр. Местный регулятор окончательно ужесточил требования к формулировкам, запретив использовать в рекламных материалах любые слова, ассоциативно связанные с фартом, случайным везением и быстрым обогащением. Под полный бан попали креативы, тексты на лендингах, баннеры в нативках и пуш-уведомления, где встречаются слова «удача», «суеверие», «фортуна» или «легкие деньги».
Решение готовили несколько месяцев. Новая Зеландия планомерно зачищает медиаполе от агрессивного гемблинг-маркетинга, выстраивая жесткую рамку вокруг концепции Responsible Gambling. Местным лицензированным брендам дали короткий срок на зачистку промо-материалов, а арбитражникам теперь приходится на ходу переписывать связки под этот регион.
Что именно изменилось в правилах модерации
Контролирующий орган NZ прямым текстом указал, что реклама не должна формировать у пользователя ощущение, будто ставка — это легкий способ перекрыть финансовые дыры, раздать долги или мгновенно разбогатеть. Любое упоминание магии, фарт-символики вроде клевера или подков и обещания легкого куша теперь считаются грубым нарушением.
Реакция рынка последовала незамедлительно:
- Партнерские сети начали рассылать предупреждения о стоп-словах под NZ-трафик.
- Рекламодатели предупредили о срезах выплат и аннулировании лидов, пришедших с невалидных промо.
- Источники трафика скорректировали алгоритмы автомодерации под локальные GEO-требования.
- Провайдеры PWA-приложений начали зачищать метаданные, иконки и скриншоты в сторах.
Срезать выплаты будут без предупреждений. Если регулятор фиксирует нарушение у партнерского продукта, рекламодатель получает штраф, а байер — отклоненный баланс по кампании.
Каким образом перестраивать креативы и прокладки
Привычные схемы с чеками, историями закрытия кредитов и призывами «испытать фортуну» под Новую Зеландию больше не пролезут. Вся воронка должна выглядеть как реклама обычного мобильного развлечения или киберспортивной дисциплины, где упор делается на эмоции, эстетику и процесс.
Вся смысловая нагрузка смещается в сторону интерактивности и визуальной части:
- Демонстрация механики игры, яркой графики и бонусных уровней без акцента на деньги;
- Акцент на соревновательном элементе, турнирных таблицах и комьюнити;
- Использование формулировок в духе «оцени обновленный интерфейс» или «проверь новый слот»;
- Фокус на расслаблении, досуге и качественном игровом опыте после рабочего дня;
- Упоминание лицензии, быстрых выплат и надежности платформы.
Аудитория в Новой Зеландии отучена от топорного кликбейта. Переход на чистые геймерские углы конвертит не хуже, так как не вызывает у пользователя мгновенного отторжения и подозрения в скаме.
Практические шаги по адаптации связки под NZ
Чтобы не уйти в минус и не словить бан кабинетов на старте запускной сессии, зачистку контента нужно делать на всех этапах воронки.
Сначала выкачиваются все активные лендинги и прокладки. Через автопоиск по текстам удаляются слова luck, lucky, fortune, jackpot, get rich, easy money, debt. Вместо них вставляются нейтральные описания игрового процесса и слотов.
Далее пересобираются текстовые блоки в рекламных кабинетах Facebook Ads, TikTok и нативных сетях. Визуалы очищаются от изображений пачек купюр, золотых монет и атрибутов роскоши.
После этого проверяются PWA-приложения. Описи, скриншоты и push-уведомления переписываются под формат событийных игровых апдейтов («Доступен новый сезон», «Открылся турнирный слот»).
В завершение запрашиваются у менеджера ПП свежие ссылки на белые промо-материалы, которые уже прошли проверку юристов рекламодателя.
Как изменение правил скажется на ROI и стоимости клика
В краткосрочной перспективе перестройка воронок вызовет небольшой просев по CTR, так как агрессивные тизеры всегда цепляли холодный трафик быстрее. Однако на дистанции ситуация выравнивается за счет качества аудитории.
Пользователи, приходящие по продуктовым и гейминговым креативам, показывают более высокий LTV. Они реже совершают разовый минимальный депозит и дольше остаются внутри продукта, что положительно сказывается на конверсии из регистрации в повторный депозит. Для тех, кто лил по модели RevShare или Hybrid, новые правила могут сыграть даже в плюс, несмотря на усложнение модерации.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.