Социальные сети снова становятся важным драйвером трафика для медиа. Это подтверждает Newsweek: 20 марта 2025 года из соцсетей на сайт издания пришло рекордное число посетителей — самое большое за последние 5 лет.
Ключевые цифры:
в марте 2024 года соцсети приносили менее 3% трафика Newsweek, а сейчас эта доля утроилась;
у Newsweek 3,5 млн подписчиков в X и 160 000 в Threads, но трафик из Threads уже выше;
Forbes нарастил реферальный трафик из Threads на 711% с начала 2025 года;
Politico зафиксировал рост на 50% месяц к месяцу;
один из анонимных издателей заявил о росте на 677% в марте.
Наибольший рост наблюдается в Threads, который, вопреки ожиданиям, начал приносить больше трафика, чем X (Twitter). По словам SVP по развитию аудитории Newsweek Джоша Отри, с января посещаемость из Threads выросла в 20 раз.
Почему это происходит?
В январе 2025 года Meta объявила, что снова начнет продвигать политические и новостные посты. До этого, с 2021 года, компания снижала видимость таких материалов. После объявления Meta стали менять свои стратегии м активнее публиковаться в Threads. Например, Forbes теперь постит каждый час, что вдвое больше, чем в декабре. Один из анонимных издателей заявил, что постит сотни раз в день.
Также Meta обновила функционал платформы: добавила темы в биографии и улучшила систему тегов. По данным компании, посты с тегами получают больше просмотров.
Как долго это продлится?
Несмотря на резкий рост, эксперты настроены осторожно. Сейчас реферальный трафик из Threads, по данным Chartbeat, по-прежнему составляет менее 1% от общего медиа-трафика. Некоторые издания, включая The Guardian и The Boston Globe, не заметили изменений.
(с) Politico: «Threads остается малым каналом в общем миксе трафика, поэтому мы будем просто наблюдать и тестировать.»
Редакции понимают, что Meta может в любой момент изменить алгоритмы. СМИ уже проходили это в 2018 году, когда Facebook убрал приоритетность новостного контента, и трафик резко упал.
(с) Отри: «Мы используем Threads для привлечения аудитории, но наша цель — вернуть обсуждение на собственные платформы.»
Что это значит?
Соцсети снова могут давать значительный трафик, но рассчитывать только на них опасно. Пока что не все издания готовы вкладываться в Threads, поскольку алгоритмы Meta нестабильны и рост может быстро смениться спадом.
Пока что те, кто первым подстроился под изменения, успели воспользоваться новым окном возможностей.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Комментариев пока нет. Начните обсуждение.