Украина усиливает регулирование азартных игр, сосредоточив внимание на рекламе как одном из факторов, провоцирующих игровую зависимость. С 1 апреля 2025 года вступает в силу Закон №4116-IX, который детально регламентирует, где, когда и как может размещаться реклама азартных игр. Документ предусматривает возрастные ограничения, запрет на использование известных лиц и профессиональных фигур, ограничения по тематике, а также технические требования к платформам распространения.
Где теперь можно размещать рекламу азартных игр?
Закон вводит четкий перечень случаев, в которых реклама азартных игр допустима. Основной принцип состоит в том, что реклама должна быть доступна только совершеннолетним и размещаться в ограниченном медиапространстве. Где размещение разрешено?
В линейных медиа (ТВ и радио) — только в ночное время, с 23:00 до 6:00. Это правило минимизирует вероятность случайного контакта несовершеннолетних с рекламой.
В специализированных печатных изданиях, ориентированных на азартные игры и спорт, при условии, что их аудитория — лица старше 21 года.
Внутри игорных заведений реклама может размещаться без временных или технических ограничений, поскольку доступ в такие заведения также ограничен по возрасту.
На официальных веб-сайтах и в мобильных приложениях операторов азартных игр, а также на их страницах в соцсетях, видеоплатформах и других цифровых каналах. При условии, что эти ресурсы принадлежат организаторам и контролируются ими.
В онлайн-СМИ, зарегистрированных по закону «О медиа», с ограничением доступа по возрасту.
В нелинейных стриминговых сервисах. Например, на YouTube, если контент рекламируется через функции возрастной фильтрации.
В поисковых системах и на платформах совместного доступа к информации, если технически обеспечено таргетирование только на 21+.
Таким образом, каждый цифровой канал обязан обеспечить фильтрацию аудитории. Отсутствие технической возможности таргетинга будет означать запрет на размещение рекламы азартных игр.
Что запрещено: полный список ограничений
Чтобы минимизировать влияние рекламы на уязвимые группы, в закон включен ряд прямых запретов, касающихся как формы, так и содержания рекламы. Разберем, что категорически запрещено.
Предлагать или компенсировать расходы на участие в азартных играх. Это касается как денежных бонусов, так и других форм стимулов, например: оплата транспорта до казино или доступ к бесплатному контенту.
Размещать брендинг игорных операторов на товарах, которые не имеют отношения к азартным играм. Исключение — фирменные фишки, карты, столы и другие игровые элементы, используемые в процессе.
Предоставлять бесплатные бонусы или иные вознаграждения вместо ставки, поскольку такая практика признается вводящей в заблуждение.
Рассылать информацию об азартных играх через почту, мобильные мессенджеры, звонки или email, если получатели не давали явного согласия.
Публиковать или распространять рекламу на временно оккупированных территориях и независимо от формата и канала.
Отдельно подчеркивается, что даже благотворительная деятельность, если она сопровождается упоминанием бренда игорной компании, подпадает под действие этого закона и должна соответствовать новым нормам.
Кто не может участвовать в рекламе азартных игр: жесткие ограничения по участникам
Особое внимание закон уделяет лицам, которые запрещены к участию в рекламе, чтобы исключить использование образов, вызывающих доверие или ассоциации с авторитетом. Запрещено использовать в рекламе:
несовершеннолетних и лиц до 21 года, даже в роли моделей или статистов;
военнослужащих, медиков, волонтеров, а также людей, имитирующих их внешний вид в униформе или медицинском халате.
Популярных публичных персон, связанных с медиа, культурой, информационными платформами — журналисты, блогеры, ведущие и актеры, — за исключением профессиональных спортсменов:
героев фильмов, телешоу и мультфильмов, поскольку визуальный ряд не должен ассоциироваться с медийной продукцией или массовой культурой;
патриотическую символику и риторику, связанную с войной, армией и защитой суверенитета, — это может вызывать ложные эмоциональные ассоциации и использоваться как манипуляция.
Закон охватывает даже спорные кейсы.
Размещение мобильного приложения игорного оператора в App Store или Google Play не считается рекламой, если нет визуальных баннеров, агитации или призывов к участию. Это важное уточнение для компаний, продвигающих продукт через витрины магазинов.
Нарушения закона могут повлечь штрафы, блокировки и запрет на деятельность. Рекламные контракты, заключенные до вступления закона в силу, потребуют срочной юридической проверки.
Закон вступает в силу 1 апреля 2025 года, за исключением некоторых положений. Это означает, что участникам рынка остается меньше трех месяцев на адаптацию процессов, платформ и рекламной стратегии.
Чем это важно для бизнеса: последствия для операторов и рекламодателей
Новый закон — это не просто запреты, а перестройка всей рекламной модели. Операторам, агентствам и платформам предстоит:
пересмотреть рекламные стратегии и креативы, исключив запрещенные образы и практики;
внедрить технические инструменты для возрастного таргетинга на всех цифровых каналах;
обновить условия сотрудничества с инфлюенсерами, брендами и платформами;
убедиться, что каждая единица контента содержит предупреждение о риске зависимости и соответствует новому закону;
работать в тесной связке с юристами, чтобы не попасть под санкции.
Для рынка это означает начало новой эры, в которой рекламные кампании должны быть максимально осмотрительными, персонализированными и соответствовать целому ряду новых требований.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.