Высокий CTR – никогда не случайность. За каждым кликом стоит правильный триггер и сильный рекламный зацеп. Именно поэтому заголовок – один из самых важных элементов любого креатива, независимо от источника трафика или ГЕО.
Реальность такова, что нейросети – полноценный инструмент работы медиабайеров и маркетологов. Около 80% специалистов используют их для создания контента и рекламных материалов. Но большинство получает от ChatGPT и Gemini шаблонные тексты, которые не отличаются от большинства конкурентов.
В этой статье мы разберем, как писать заголовки с помощью нейросетей для получения вариантов для реальных запусков, а не шаблонных ответов. А еще уделим отдельное внимание маркетинговым промптам для ChatGPT, сравнением с Gemini и подходам, позволяющим получать более сильные гипотезы для последующего A/B-тестирования.
Почему ИИ выдает банальные заголовки и как заставить его писать под арбитраж?
Если попросить нейросеть написать заголовок без каких-либо пояснений, вы получите нейтральные слова и текст, который уже встречался тысячи раз. Конечно, формально его нельзя будет назвать плохим, но внимание он тоже не будет цеплять.
Помните, проблема не в как таковых ChatGPT или Gemini. Она глубже и начинается на этапе запроса. Многие вебмастера ограничиваются одной строкой, например: “Напиши заголовок для крема от морщин”. Но для нейросети этой информации слишком мало. Она не знает, кто читатель, что продается, какие офферы уже выгорели и за счет чего объявление может выделиться среди десятков конкурентов.
Именно поэтому ChatGPT для арбитража копирайтинга работает совсем иначе. Чем больше полезной информации получает модель, тем больше она действует как опытный копирайтер, который понимает что именно необходимо протестировать.
Но есть несколько приемов, которые почти всегда позволяют добиться лучшего результата:
- Не просите нейросеть просто написать заголовок. Отведите ей конкретную роль. Например, “Ты медиабайер, который пишет объявление с высоким CTR для Facebook Ads” или “Ты копирайтер который 10 лет работает с нутрой”.
- Не заставляйте модель угадывать аудиторию. Спойлер: она этого не сделает. Всегда объясняйте, кому показывается реклама, какую эмоцию должен вызвать заголовок.
- Если требуется писать в определенном стиле, скажите об этом прямо. ChatGPT отлично понимает AIDA, PMPHS, 4P и другие маркетинговые модели. Когда они указаны в промпте, вероятность получить действительно креативные заголовки для арбитража трафика существенно выше.
5 готовых промптов для генерации взрывных заголовков
Чтобы не писать запрос с нуля, удобно использовать готовые шаблоны. Изучите промпты рекламных заголовков для чата ГПТ, которые можно изменить под любой оффер за несколько минут.
Промпт №1. Метод “Кликбейт без бана” для тизерных сетей и Facebook
Интригующий заголовок должен привлекать внимание целевой аудитории. Но при этом важно, чтобы он не создавал ложных ожиданий и не провоцировал отклонение объявления. Такой подход наиболее полезен для тизерных социальных сетей и Meta с ее чувствительной к громким обещаниям модерацией.
Промпт:
Ты – опытный медиабайер и копирайтер с 10-летним опытом создания объявлений для Facebook Ads и тизерных сетей.
Создай 15 рекламных заголовков для продукта [Продукт].
Информация о продукте:
- ГЕО [ГЕО];
- Целевая аудитория [Описание ЦА];
- Главная проблема пользователя [Боль];
- Основное преимущество продукта [Преимущество].
Требования:
- каждый заголовок должен вызывать любопытство без обмана;
- не используй кликбейт, который нарушает правила Meta или тизерных сетей;
- избегай сенсационных формулировок, абсолютных обещаний и медицинских обещаний;
- длина заголовка – до 60 символов;
- используй разные подходы: вопрос, неожиданное сравнение, интригу, социальное доказательство, необычный факт.
После генерации оцени каждый заголовок по вероятности привлечь внимание пользователя от 1 до 10. Затем выбери 3 лучших варианта и кратко объясни их сильные стороны.
Промпт №2. Провокация по формуле PMPHS для нутры и здоровья
В вертикали Nutra важно не только назвать проблему, но показать, что она знакома аудитории. А после этого – постепенно увеличить эмоциональное напряжение и предложить решение. Данный подход соответствует формуле PMPHS (Pain – More Pain – Hope – Solution). Именно он помогает создавать цепляющие заголовки без лишней агрессии.
Промпт:
Ты – опытный рекламный копирайтер, специализирующийся по Nutra-офферам и хорошо разбирающийся в психологии принятия решений. Создай 15 рекламных заголовков по формуле PMPHS для продукта [Продукт].
Исходные данные:
- продукт [Продукт];
- ГЕО [ГЕО];
- целевая аудитория [Описание ЦА];
- главная проблема [Боль];
- ключевое преимущество [Преимущество].
Требования:
- сначала акцентируй внимание на проблеме;
- покажи возможные последствия без запугивания;
- добавь надежду на решение;
- завершай заголовок интригой или выгодой;
- не используй медицинские обещания и формулировки, которые могут нарушать правила рекламных площадок;
- длина заголовка – до 65 символов.
После генерации объясни, какая эмоция лежит в основе каждого заголовка и почему она может повысить CTR.
Промпт №3. Эффект упущенной выгоды (FOMO) и дедлайны для крипты и финансов
В финансовой вертикали пользователи часто откладывают решение, даже если предложение изначально кажется выгодным. Задача заголовка продемонстрировать, что медлить нельзя и промедление равно упущенной возможности. Но при этом он не должен содержать необоснованных замечаний.
Промпт
Ты – опытный рекламный копирайтер, который создает тексты для криптовалютных и финансовых продуктов. Сгенерируй 15 рекламных заголовков для [Продукт], используя эффект FOMO.
Исходные данные:
- Продукт [Продукт];
- ГЕО [ГЕО];
- целевая аудитория [Описание ЦА];
- основная выгода: [Преимущество];
- причина действовать сейчас: [Причина срочности].
Требования:
- Создай ощущение ограниченной возможности без ложного дефицита;
- Делай акцент на ценности предложения, а не обещании прибыли;
- Избегай формулировок, гарантирующих доход или финансовый успех;
- Длина заголовка – до 65 символов;
- Используй разные сценарии: ограниченное предложение, эксклюзивный доступ, изменение рынка, дедлайн или бонус за раннее действие.
После генерации отсортируй заголовки по уровню вовлечения и выбери 5 наиболее сильных вариантов с кратким объяснением.
Промпт №4. Сторителлинг в формате “До / После” для гемблинга и iGaming
Истории от первого лица делают рекламу более живой и вызывают доверие. Вместо прямого призыва к действию пользователь видит ситуацию, в которой узнает себя. И этот формат оптимален для создания заголовков, которые выделяются в ленте и вызывают желание узнать продолжение.
Промпт
Ты – опытный копирайтер, который создает рекламные тексты для iGaming и гемблинг-проектов.
Придумай 15 заголовков для [Продукт] в формате короткой истории от первого лица.
Исходные данные:
- Продукт [Продукт];
- ГЕО [ГЕО];
- целевая аудитория [Описание ЦА];
- эмоция, которую должен вызвать заголовок [Эмоция];
- главное преимущество продукта: [Преимущество].
Требования:
- Каждый заголовок должен звучать так, будто его написал реальный человек;
- Используй структуру “до/после” или “ожидание/результат”;
- Избегай обещаний гарантированного выигрыша и других утверждений, нарушающих рекламные правила;
- Длина заголовка – до 70 знаков;
- Сделай заголовки разными по стилю – удивление, личное открытие, неожиданная находка, изменение привычек.
После генерации выбери 3 варианта, которые лучше всего подходят для для A/B-тестирования и объясни, какие эмоции они вызывают у аудитории.
Промпт №5. Адаптация под Бурж: локальные идиомы и сленг
Запомните, дословный перевод не работает в рекламе. Даже удачный заголовок теряет свою привлекательность и силу, если в нем используются непривычные для местной аудитории слова или выражения. Вы можете использовать этот промпт – он помогает не просто перевести текст, а адаптировать его для носителей языка.
Промпт
Ты – профессиональный маркетинговый копирайтер и носитель языка [Язык], который пишет рекламные тексты для аудитории из [ГЕО]. Адаптируй рекламные заголовки для продукта [Продукт] так, чтобы они воспринимались, как написанные местным копирайтером.
Исходные данные:
- Оригинальный заголовок [Заголовок];
- Продукт [Продукт];
- ГЕО [ГЕО];
- целевая аудитория [Описание ЦА].
Требования:
- Не переводи текст дословно;
- Используй локальные выражения, разговорные обороты и естественный стиль общения;
- Учитывай культурные особенности и привычные рекламные формулировки выбранного рынка;
- Предложи 10 вариантов с разной эмоциональной подачей;
- Если какая-то фраза будет звучать неестественно для местной аудитории, замени ее более удачным аналогом.
После генерации объясни, какие элементы были адаптированы под местную культуру, и почему такой вариант будет восприниматься лучше.
ChatGPT vs Gemini: какую нейросеть выбрать для генерации рекламных текстов?
Если нужно за 10 минут подготовить 20–30 вариантов заголовков для A/B-теста, лучше использовать ChatGPT. Именно он хорошо удерживает длинные инструкции и соблюдает ограничения по количеству символов. Поэтому промпты для ChatGPT с рекламными заголовками обеспечивают предсказуемый результат. Если вы попросили написать 20 заголовков для модели AIDA длиной до 60 символов, это и будет сделано.
Что касается Gemini, ее лучше подключать на следующем этапе. Когда базовые варианты уже готовы, модель поможет найти новые углы подачи или адаптировать креатив под конкретное ГЕО. Gemini промпты для рекламы особенно хорошо работают, если нужны разговорный стиль и локальные идиомы.
Так что большинство опытных медиабайеров используют обе модели в одной связке. В ней ChatGPT отвечает за общую структуру, а Gemini помогает сделать текст не таким шаблонным и предлагает идеи, которые можно протестировать в новых креативах. Именно этот подход помогает быстрее находить рабочие связки и постепенно поднимать CTR объявлений.
Как докручивать и тестировать сгенерированные варианты?
Даже если использовать хорошие промпты для ChatGPT с рекламными заголовками, очень сложно получить оптимальный вариант с первой генерации. В арбитраже сильные креативы – это дело нескольких доработок и тестов.
Небольшой совет: не стоит сразу выбирать понравившийся заголовок. Лучше еще раз попросить нейросеть посмотреть на нее глазами редактора. Например, вы можете использовать такой запрос:
“Представь, что ты опытный редактор, работающий в сфере арбитража трафика. Проанализируй эти заголовки, оцени каждый из них по вероятности высокого CTR, объясни, что снижает их эффективность и предложи улучшенную версию без изменения основной идеи”.
Подобный прием называют интеративным промптингом. С его помощью вы заставляете модель критически оценивать собственную работу и предлагать более сильные решения. Как показывает практика, именно вторая или третья интерация обеспечивает самые сильные заголовки.
И еще один эффективный прием против выгорания креативов. Если у вас уже есть заголовок, который продемонстрировал высокий CTR, не просите нейросеть придумать нечто совершенно новое. Гораздо полезнее будет показать ей удачный пример и написать:
“Этот заголовок показал CTR 4,8%. Разбери, за счет каких триггеров он сработал, а затем создай еще 20 уникальных вариантов с такой же логикой, но с другими формулировками, эмоциями и зацепами”.
Так вы не начинаете работу с нуля, а масштабируете связку, которая уже доказала свою эффективность. Вместо бесконечного поиска новых идей вы масштабируете связки, которые уже продемонстрировали результат и быстрее находите новые варианты для следующих тестов.
И наконец, помните: хороший заголовок рождается не в процессе генерации, а во время доработки. ChatGPT и Gemini помогают быстро находить идеи, но именно качество промпта и последующие тесты превращают текст в креатив, который действительно приносит клики.
Нет комментариев.