Високий CTR – це ніколи не випадковість. За кожним кліком стоїть правильний тригер і сильний рекламний гачок. Саме тому заголовок – один із найважливіших елементів будь-якого креативу, незалежно від джерела трафіку чи ГЕО.
Реальність така, що нейромережі – повноцінний інструмент роботи медіабайєрів і маркетологів. Близько 80% фахівців використовують їх для створення контенту та рекламних матеріалів. Але більшість отримує від ChatGPT і Gemini шаблонні тексти, які не відрізняються від текстів більшості конкурентів.
У цій статті ми розберемо, як писати заголовки за допомогою нейромереж для отримання варіантів для реальних запусків, а не шаблонних відповідей. А ще приділимо окрему увагу маркетинговим промптам для ChatGPT, порівнянню з Gemini та підходам, що дозволяють отримувати сильніші гіпотези для подальшого A/B-тестування.
Чому ШІ видає банальні заголовки і як змусити його писати під арбітраж?
Якщо попросити нейромережу написати заголовок без будь-яких пояснень, ви отримаєте нейтральні слова та текст, який уже зустрічався тисячі разів. Звісно, формально його не можна буде назвати поганим, але уваги він теж не приверне.
Пам’ятайте, проблема не в самих ChatGPT чи Gemini. Вона глибша і починається на етапі запиту. Багато вебмайстрів обмежуються одним рядком, наприклад: “Напиши заголовок для крему від зморшок”. Але для нейромережі цієї інформації занадто мало. Вона не знає, хто читач, що продається, які офери вже вигоріли та коштом чого оголошення може виділитися серед десятків конкурентів.
Саме тому ChatGPT для арбітражу копірайтингу працює зовсім інакше. Чим більше корисної інформації отримує модель, тим більше вона діє як досвідчений копірайтер, який розуміє, що саме необхідно протестувати.
Але є кілька прийомів, які майже завжди дозволяють досягти кращого результату:
Не просіть нейромережу просто написати заголовок. Призначте їй конкретну роль. Наприклад, “Ти – медіабайєр, який пише оголошення з високим CTR для Facebook Ads” або “Ти – копірайтер, який 10 років працює з нутрою”.
Не змушуйте модель вгадувати аудиторію. Спойлер: вона цього не зробить. Завжди пояснюйте, кому показується реклама, яку емоцію має викликати заголовок.
Якщо потрібно писати в певному стилі, скажіть про це прямо. ChatGPT чудово розуміє AIDA, PMPHS, 4P та інші маркетингові моделі. Коли вони вказані в промпті, ймовірність отримати дійсно креативні заголовки для арбітражу трафіку суттєво вища.
5 готових підказок для створення вибухових заголовків
Щоб не писати запит з нуля, зручно використовувати готові шаблони. Ознайомтеся з підказками для рекламних заголовків у чаті ГПТ, які можна адаптувати до будь-якої оферти за кілька хвилин.
Підказка №1. Метод “Клікбейт без бану” для тизерних мереж і Facebook
Інтригуючий заголовок має привертати увагу цільової аудиторії. Але при цьому важливо, щоб він не створював хибних очікувань і не провокував відхилення оголошення. Такий підхід найбільш корисний для тизерних соціальних мереж і Meta з її модерацією, чутливою до гучних обіцянок.
Промпт:
Ти – досвідчений медіабайєр і копірайтер із 10-річним досвідом створення оголошень для Facebook Ads і тизерних мереж.
Створи 15 рекламних заголовків для продукту [Продукт].
Інформація про продукт:
- ГЕО [ГЕО];
- Цільова аудиторія [Опис ЦА];
- Головна проблема користувача [Біль];
- Основна перевага продукту [Перевага].
Вимоги:
- кожен заголовок має викликати цікавість без обману;
- не використовуй клікбейт, який порушує правила Meta або тизерних мереж;
- уникай сенсаційних формулювань, абсолютних обіцянок та медичних обіцянок;
- довжина заголовка – до 60 символів;
- використовуй різні підходи: запитання, несподіване порівняння, інтригу, соціальний доказ, незвичайний факт.
Після генерації оціни кожен заголовок за ймовірністю привернути увагу користувача від 1 до 10. Потім вибери 3 найкращі варіанти та коротко поясни їхні сильні сторони.
Промпт №2. Провокація за формулою PMPHS для нутри та здоров’я
У вертикалі Nutra важливо не лише назвати проблему, а й показати, що вона знайома аудиторії. А після цього – поступово збільшити емоційну напругу та запропонувати рішення. Цей підхід відповідає формулі PMPHS (Pain – More Pain – Hope – Solution). Саме він допомагає створювати заголовки, що чіпляють, без зайвої агресії.
Промпт:
Ти – досвідчений рекламний копірайтер, який спеціалізується на Nutra-оферах і добре розбирається в психології прийняття рішень. Створи 15 рекламних заголовків за формулою PMPHS для продукту [Продукт].
Вихідні дані:
- продукт [Продукт];
- ГЕО [ГЕО];
- цільова аудиторія [Опис ЦА];
- головна проблема [Біль];
- ключова перевага [Перевага].
Вимоги:
- спочатку акцентуй увагу на проблемі;
- покажи можливі наслідки без залякування;
- додай надію на вирішення;
- завершуй заголовок інтригою або вигодою;
- не використовуй медичні обіцянки та формулювання, які можуть порушувати правила рекламних майданчиків;
- довжина заголовка – до 65 символів.
Після генерації поясни, яка емоція лежить в основі кожного заголовка і чому вона може підвищити CTR.
Промпт №3. Ефект упущеної вигоди (FOMO) та дедлайни для криптовалюти та фінансів
У фінансовій галузі користувачі часто відкладають рішення, навіть якщо пропозиція спочатку здається вигідною. Завдання заголовка – продемонструвати, що зволікати не можна і що зволікання дорівнює упущеній можливості. Але при цьому він не повинен містити необґрунтованих зауважень.
Промпт
Ти – досвідчений рекламний копірайтер, який створює тексти для криптовалютних і фінансових продуктів. Створи 15 рекламних заголовків для [Продукт], використовуючи ефект FOMO.
Вихідні дані:
- Продукт [Продукт];
- ГЕО [ГЕО];
- цільова аудиторія [Опис ЦА];
- основна вигода: [Перевага];
- причина діяти зараз: [Причина терміновості].
Вимоги:
- Створи відчуття обмеженої можливості без штучного дефіциту;
- Зроби акцент на цінності пропозиції, а не на обіцянці прибутку;
- Уникай формулювань, що гарантують дохід або фінансовий успіх;
- Довжина заголовка – до 65 символів;
- Використовуй різні сценарії: обмежена пропозиція, ексклюзивний доступ, зміни на ринку, дедлайн або бонус за ранню дію.
Після генерації відсортуй заголовки за рівнем залучення та вибери 5 найсильніших варіантів із коротким поясненням.
Промпт №4. Сторітеллінг у форматі “До / Після” для гемблінгу та iGaming
Історії від першої особи роблять рекламу більш живою та викликають довіру. Замість прямого заклику до дії користувач бачить ситуацію, в якій впізнає себе. І цей формат є оптимальним для створення заголовків, які виділяються у стрічці та викликають бажання дізнатися продовження.
Промпт
Ти – досвідчений копірайтер, який створює рекламні тексти для iGaming та гемблінг-проєктів.
Придумай 15 заголовків для [Продукт] у форматі короткої історії від першої особи.
Вихідні дані:
- Продукт [Продукт];
- ГЕО [ГЕО];
- цільова аудиторія [Опис ЦА];
- емоція, яку має викликати заголовок [Емоція];
- головна перевага продукту: [Перевага].
Вимоги:
- Кожен заголовок має звучати так, ніби його написала реальна людина;
- Використовуй структуру “до/після” або “очікування/результат”;
- Уникай обіцянок гарантованого виграшу та інших тверджень, що порушують рекламні правила;
- Довжина заголовка – до 70 знаків;
- Створіть заголовки, що відрізняються за стилем – здивування, особисте відкриття, несподівана знахідка, зміна звичок.
Після генерації вибери 3 варіанти, які найкраще підходять для A/B-тестування, та поясніть, які емоції вони викликають в аудиторії.
Промпт №5. Адаптація під Бурж: місцеві ідіоми та сленг
Запам’ятайте, дослівний переклад не працює в рекламі. Навіть вдалий заголовок втрачає свою привабливість і силу, якщо в ньому використовуються незвичні для місцевої аудиторії слова чи вирази.
Ви можете скористатися цим промптом – він допомагає не просто перекласти текст, а адаптувати його для носіїв мови.
Промпт
Ти – професійний маркетинговий копірайтер і носій мови [Мова], який пише рекламні тексти для аудиторії з [ГЕО]. Адаптуй рекламні заголовки для продукту [Продукт] так, щоб вони сприймалися як написані місцевим копірайтером.
Вихідні дані:
- Оригінальний заголовок [Заголовок];
- Продукт [Продукт];
- ГЕО [ГЕО];
- цільова аудиторія [Опис ЦА].
Вимоги:
- Не перекладай текст дослівно;
- Використовуй місцеві вирази, розмовні звороти та природний стиль спілкування;
- Враховуй культурні особливості та звичні рекламні формулювання обраного ринку;
- Запропонуй 10 варіантів із різною емоційною подачею;
- Якщо якась фраза звучатиме неприродно для місцевої аудиторії, замініть її більш вдалим аналогом.
Після генерації поясни, які елементи були адаптовані під місцеву культуру, і чому такий варіант сприйматиметься краще.
ChatGPT проти Gemini: яку нейромережу вибрати для генерації рекламних текстів?
Якщо потрібно за 10 хвилин підготувати 20–30 варіантів заголовків для A/B-тесту, краще використовувати ChatGPT. Саме він добре обробляє довгі інструкції та дотримується обмежень щодо кількості символів. Тому промпти для ChatGPT з рекламними заголовками забезпечують передбачуваний результат. Якщо ви попросили написати 20 заголовків для моделі AIDA довжиною до 60 символів, це й буде зроблено.
Що стосується Gemini, її краще підключати на наступному етапі. Коли базові варіанти вже готові, модель допоможе знайти нові ракурси подачі або адаптувати креатив під конкретне ГЕО. Gemini промпти для реклами особливо добре працюють, якщо потрібні розмовний стиль та місцеві ідіоми.
Тож більшість досвідчених медіабайєрів використовують обидві моделі в одному комплексі. У ньому ChatGPT відповідає за загальну структуру, а Gemini допомагає зробити текст менш шаблонним і пропонує ідеї, які можна протестувати в нових креативах. Саме цей підхід допомагає швидше знаходити ефективні комбінації та поступово підвищувати CTR оголошень.
Як доопрацювати та протестувати згенеровані варіанти?
Навіть якщо використовувати хороші промпти для ChatGPT з рекламними заголовками, дуже складно отримати оптимальний варіант з першої генерації. В арбітражі сильні креативи – це справа кількох доопрацювань і тестів.
Невелика порада: не варто відразу обирати заголовок, який сподобався. Краще ще раз попросити нейромережу поглянути на нього очима редактора. Наприклад, ви можете використати такий запит:
“Уяви, що ти досвідчений редактор, який працює у сфері арбітражу трафіку. Проаналізуй ці заголовки, оціни кожен із них за ймовірністю високого CTR, поясни, що знижує їхню ефективність, і запропонуй покращену версію без зміни основної ідеї”.
Такий прийом називають інтеративним промптингом. З його допомогою ви змушуєте модель критично оцінювати власну роботу та пропонувати сильніші рішення. Як показує практика, саме друга або третя ітерація забезпечує найсильніші заголовки.
І ще один ефективний прийом проти вигорання креативів. Якщо у вас уже є заголовок, який продемонстрував високий CTR, не просіть нейромережу придумати щось абсолютно нове. Набагато корисніше буде показати їй вдалий приклад і написати:
“Цей заголовок показав CTR 4,8%. З’ясуй, завдяки яким тригерам він спрацював, а потім створи ще 20 унікальних варіантів із такою самою логікою, але з іншими формулюваннями, емоціями та зачіпками”.
Так ви не починаєте роботу з нуля, а масштабуєте комбінацію, яка вже довела свою ефективність. Замість нескінченного пошуку нових ідей ви масштабуєте комбінації, які вже продемонстрували результат, і швидше знаходите нові варіанти для наступних тестів.
І нарешті, пам’ятайте: хороший заголовок народжується не в процесі генерації, а під час доопрацювання. ChatGPT та Gemini допомагають швидко знаходити ідеї, але саме якість промпта та подальші тести перетворюють текст на креатив, який дійсно приносить кліки.
Нема коментарів