Поисковая оптимизация связана не только с ключевыми словами: важно, насколько страница помогает посетителю решить его задачу. Работа над содержанием, удобством чтения и скоростью загрузки может сделать сайт полезнее для аудитории и поддержать его поисковую стратегию.
В этом руководстве, опубликованном в мае 2021 года, рассматриваются подходы к созданию контента и страниц с учетом пользовательского опыта. Упоминания технологий Google и рекомендаций по производительности следует понимать в контексте того периода.
Как понимание языка влияет на поиск
Технологии Google, такие как RankBrain и BERT, помогают поисковой системе разбираться в смысле запросов и содержании страниц. Это позволяет сопоставлять запрос не только с отдельными словами, но и с ответом, который может искать пользователь.
К 2021 году Google также представил подход к ранжированию отдельных фрагментов длинных страниц. Он помогает находить релевантный ответ внутри объемного материала. Для автора сайта практический вывод состоит в том, что содержание должно ясно отвечать на вопросы читателя, а не просто повторять формулировку запроса.
Как создавать контент с учетом намерения пользователя
Перед написанием текста стоит определить, чего посетитель ожидает от страницы: какую задачу он пытается решить и какой результат получить. Ответы на эти вопросы помогут выбрать содержание и формат материала.
Для исследования запроса автор исходного материала предлагает изучить первые одну-три позиции поисковой выдачи и определить, на какие вопросы отвечают эти страницы. Если анализировать более широкий набор результатов, полезно разделить их по поисковым намерениям: иначе в одной выборке могут смешаться страницы, созданные для разных задач.
Копирование слов с высокоранжируемых страниц не заменяет такого анализа. Вместо того чтобы собирать ключевые слова и строить текст вокруг них, лучше выяснить, какой вопрос стоит за запросом, и поискать способ ответить на него понятнее или полнее.
Что делает ответ полезнее
Хороший ответ объясняет именно то, что нужно читателю: как что-то сделать, почему это происходит, что означает понятие или когда применим тот или иной подход. Форма зависит от задачи: иногда тексту поможет изображение, созданное специально для объяснения, а иногда данные проще представить на графике.
При подготовке материала полезно спросить себя, что сделает объяснение яснее. Визуальные элементы стоит добавлять ради понимания, а не просто для заполнения страницы.
Удобство страницы и скорость загрузки
В статье 2021 года отмечалось, что Google вводит небольшой фактор ранжирования, связанный с показателями Core Web Vitals. Эти показатели предназначены для оценки отдельных аспектов пользовательского опыта на странице; их упоминание здесь относится к периоду публикации исходного материала.
Быстрый сервер сам по себе не решает все проблемы производительности. Посетителю еще предстоит загрузить страницу на свое устройство, возможно, через мобильную сеть с ограниченной пропускной способностью. На скорость также влияют изображения, код и используемая система управления сайтом.
Начать проверку удобства можно с собственного чтения: откройте сайт и прочитайте статью целиком за один раз. Если к концу появляется усталость или не хочется переходить к другим материалам, стоит проверить структуру текста и оформление страницы.
Практические способы улучшить страницу
Для удобства чтения разбивайте текст на небольшие абзацы, используйте содержательные заголовки и, где уместно, маркированные или нумерованные списки. Изображения и графики должны помогать объяснению, а текст — давать полезные ответы без искусственно заданного минимального объема.
Оптимизируйте изображения и по возможности выбирайте визуалы, которые легче сжать: с меньшим количеством цветов и мелких деталей. В исходном материале предлагалось стремиться к размеру изображения менее 50 КБ или хотя бы не более 100 КБ и заменять файлы, которые не удается достаточно уменьшить. Это ориентир автора, а не универсальный предел для каждой картинки.
Проверяйте страницы на разных мобильных устройствах. Сокращайте CSS и JavaScript, особенно сторонние скрипты, и не загружайте код слайдеров или форм на страницах, где эти функции не используются. Также стоит пересмотреть необходимость слайдеров и рассмотреть использование шрифтов, уже доступных на устройствах посетителей, либо шрифта без засечек.
Для поиска проблем с производительностью можно проверять адреса страниц в PageSpeed Insights и изучать рекомендации инструмента.
Учитывайте аудиторию в изображениях
Подбирая фотографии людей, стоит думать о посетителях сайта, а не только о себе или привычном круге общения. Например, если среди аудитории много людей среднего и старшего возраста, это можно отразить в визуальном оформлении.
Разнообразный подбор изображений помогает сделать страницы более приветливыми для разных групп, которым нужна информация. При этом изображения людей уместны не в каждом материале: их использование должно соответствовать содержанию страницы.
Как пользовательский опыт связан с SEO
Поисковая система стремится показывать страницы, релевантные запросу и способные удовлетворить пользователя. Удобный сайт с полезным содержанием может также побудить посетителей делиться материалами, рекомендовать их и ссылаться на них.
Таким образом, работа над пользовательским опытом может поддерживать поисковую стратегию косвенно и приносить пользу за пределами поиска: помогать посетителям читать больше страниц и выполнять нужные действия. Однако удобство само по себе не гарантирует конкретных позиций или роста дохода.
Комментариев пока нет. Начните обсуждение.