Пошукова оптимізація пов’язана не лише з ключовими словами: важливо, наскільки сторінка допомагає відвідувачу розв’язати його завдання. Робота над змістом, зручністю читання та швидкістю завантаження може зробити сайт кориснішим для аудиторії та підтримати його пошукову стратегію.
У цьому посібнику, опублікованому в травні 2021 року, розглядаються підходи до створення контенту та сторінок з урахуванням користувацького досвіду. Згадки технологій Google і рекомендацій щодо продуктивності слід розуміти в контексті того періоду.
Як розуміння мови впливає на пошук
Технології Google, такі як RankBrain і BERT, допомагають пошуковій системі розбиратися у змісті запитів і сторінок. Це дає змогу зіставляти запит не лише з окремими словами, а й з відповіддю, яку може шукати користувач.
До 2021 року Google також представив підхід до ранжування окремих фрагментів довгих сторінок. Він допомагає знаходити релевантну відповідь усередині об’ємного матеріалу. Для автора сайту практичний висновок полягає в тому, що зміст має чітко відповідати на запитання читача, а не просто повторювати формулювання запиту.
Як створювати контент з урахуванням наміру користувача
Перед написанням тексту варто визначити, чого відвідувач очікує від сторінки: яке завдання він намагається розв’язати і який результат отримати. Відповіді на ці запитання допоможуть вибрати зміст і формат матеріалу.
Для дослідження запиту автор вихідного матеріалу пропонує вивчити перші одну-три позиції пошукової видачі та визначити, на які запитання відповідають ці сторінки. Якщо аналізувати ширший набір результатів, корисно розділити їх за пошуковими намірами: інакше в одній вибірці можуть змішатися сторінки, створені для різних завдань.
Копіювання слів зі сторінок, що посідають високі позиції, не замінює такого аналізу. Замість того щоб збирати ключові слова й будувати текст навколо них, краще з’ясувати, яке запитання стоїть за запитом, і пошукати спосіб відповісти на нього зрозуміліше або повніше.
Що робить відповідь кориснішою
Хороша відповідь пояснює саме те, що потрібно читачеві: як щось зробити, чому це відбувається, що означає поняття або коли застосовний той чи інший підхід. Форма залежить від завдання: іноді тексту допоможе зображення, створене спеціально для пояснення, а іноді дані простіше подати на графіку.
Під час підготовки матеріалу корисно запитати себе, що зробить пояснення зрозумілішим. Візуальні елементи варто додавати задля розуміння, а не просто для заповнення сторінки.
Зручність сторінки та швидкість завантаження
У статті 2021 року зазначалося, що Google вводить невеликий фактор ранжування, пов’язаний із показниками Core Web Vitals. Ці показники призначені для оцінки окремих аспектів користувацького досвіду на сторінці; їхня згадка тут стосується періоду публікації вихідного матеріалу.
Швидкий сервер сам по собі не розв’язує всіх проблем продуктивності. Відвідувачу ще належить завантажити сторінку на свій пристрій, можливо, через мобільну мережу з обмеженою пропускною здатністю. На швидкість також впливають зображення, код і система керування сайтом, що використовується.
Почати перевірку зручності можна з власного читання: відкрийте сайт і прочитайте статтю повністю за один раз. Якщо наприкінці з’являється втома або не хочеться переходити до інших матеріалів, варто перевірити структуру тексту й оформлення сторінки.
Практичні способи покращити сторінку
Для зручності читання розбивайте текст на невеликі абзаци, використовуйте змістовні заголовки та, де доречно, марковані або нумеровані списки. Зображення й графіки мають допомагати поясненню, а текст — давати корисні відповіді без штучно заданого мінімального обсягу.
Оптимізуйте зображення та за можливості вибирайте візуальні матеріали, які легше стиснути: з меншою кількістю кольорів і дрібних деталей. У вихідному матеріалі пропонувалося прагнути до розміру зображення менше ніж 50 КБ або принаймні не більше ніж 100 КБ і замінювати файли, які не вдається достатньо зменшити. Це орієнтир автора, а не універсальна межа для кожної картинки.
Перевіряйте сторінки на різних мобільних пристроях. Скорочуйте CSS і JavaScript, особливо сторонні скрипти, і не завантажуйте код слайдерів або форм на сторінках, де ці функції не використовуються. Також варто переглянути необхідність слайдерів і розглянути використання шрифтів, уже доступних на пристроях відвідувачів, або шрифту без засічок.
Для пошуку проблем із продуктивністю можна перевіряти адреси сторінок у PageSpeed Insights і вивчати рекомендації інструмента.
Враховуйте аудиторію в зображеннях
Добираючи фотографії людей, варто думати про відвідувачів сайту, а не лише про себе чи звичне коло спілкування. Наприклад, якщо серед аудиторії багато людей середнього та старшого віку, це можна відобразити у візуальному оформленні.
Різноманітний добір зображень допомагає зробити сторінки привітнішими для різних груп, яким потрібна інформація. Водночас зображення людей доречні не в кожному матеріалі: їх використання має відповідати змісту сторінки.
Як користувацький досвід пов’язаний із SEO
Пошукова система прагне показувати сторінки, релевантні запиту та здатні задовольнити користувача. Зручний сайт із корисним змістом може також спонукати відвідувачів ділитися матеріалами, рекомендувати їх і посилатися на них.
Отже, робота над користувацьким досвідом може опосередковано підтримувати пошукову стратегію та приносити користь за межами пошуку: допомагати відвідувачам читати більше сторінок і виконувати потрібні дії. Однак зручність сама по собі не гарантує конкретних позицій або зростання доходу.
Коментарів поки немає. Почніть обговорення.