В 2025 году рекламная платформа TikTok переживает значительные изменения. На смену ручному управлению и тактике с десятками хештегов приходит эра автоматизации. В Украине эти нововведения особенно актуальны: теперь, после возобновления работы рекламной платформы, мы можем использовать весь арсенал инструментов.
Таргетированная реклама в Тик Ток — что нужно знать
В последнее время таргетированная реклама в TikTok эволюционировала. Раньше успех кампании определяла ручная работа и кропотливая настройка аудитории. Теперь в TikTok таргетированную рекламу можно доверить алгоритмам.
Главное новшество — запуск Smart+. Это полностью автоматизированный инструмент на базе ИИ. Он самостоятельно выбирает оптимальный таргетинг, управляет ставками и тестирует различные креативы. Теперь разобраться, как настроить рекламу в Тик Ток, намного проще — все рутинные процессы автоматизированы.
Маркетинговое агентство REPLUG, которое специализируется на продвижении мобильных приложений, приводит такой кейс. Для одного дейтинг-приложения команда попробовала ручной таргетинг TikTok рекламы и Smart+.
Результаты были следующими:
- ROAS (окупаемость инвестиций в рекламу) вырос на 25%.
- CPI (стоимость за установку приложения) снизилась на 39%.
- CPA (стоимость за регистрацию) снизилась на 42%.
Цифры наглядно показывают: новая функция Тик Ток может быть значительно эффективнее ручного таргетинга с точки зрения финансовых результатов. Но при этом контролировать настройки Тик Ток рекламы становится намного сложнее.
Как работает новая реклама Тик Ток — следуя трендам
Переход Тик Ток Адс к автоматизации — часть глобального тренда. Ему уже следуют другие крупные рекламные сети для рекламы, такие как Meta и Google Ads. По сути, новая функция Тик Ток Smart+ — это аналог Meta Advantage+ и Performance Max. Платформы стараются сделать запуск рекламы максимально простым и доступным для всех.
Суть нововведений — переход к широкому таргетингу и автоматическому тестированию креативов. Вместо детальных настроек для рекламы Тик Ток нужно задать базовые параметры:
- ГЕО;
- язык аудитории;
- пол;
- широкий возрастной диапазон.
Как запустить рекламу в Тик Ток по новым правилам? При желании вы можете указать любой возрастной диапазон, в том числе узкий — например, от 25 до 30 лет. Но будет эффективнее, если вы дадите Smart+ больше свободы. Укажите диапазон 25-55, или даже 18+, а он сам определит наиболее перспективных пользователей. Это не только экономит время — ИИ видит скрытые закономерности в поведении пользователей, которые может не заметить обычный человек.
Что касается креативов, вам не нужно вручную запускать A/B-тесты. Вы можете использовать spy сервисы арбитраж для вдохновения и подготовки нескольких вариантов объявлений. А алгоритм TikTok автоматически протестирует их и станет показывать аудитории те, что работают лучше всего.
Важно! Так как теперь таргетированная реклама Тик Тока использует machine learning, ей нужно время на обучение — в среднем 7 дней. За этот период она будет собирать первые результаты, анализировать и оптимизировать кампании. Во время фазы обучения нельзя вмешиваться в настройки — бюджет, цели или креативы. Иначе результаты будут сброшены, и обучение начнется с нуля.
Сколько денег нужно на обучение? Зависит от вертикали, но общие рекомендации таковы: за 7 дней алгоритм должен получить не менее 50 целевых действий. Если средняя стоимость регистрации — 1$, то на неделю обучения вам понадобится около 50$.
Что нужно знать о новых алгоритмах Тик Ток
Самое заметное изменение в новом алгоритме Тик Ток — ограничение на использование хэштегов. Теперь их может быть не больше 5 для одного видео. Это тоже часть широкого тренда: например, влияние тегов в Instagram и YouTube в последнее время заметно снизилось.
Раньше алгоритмы полагались на хештеги, чтобы понять содержание контента. Но теперь они стали настолько умными, что могут анализировать информацию и без подсказок.
Как запустить рекламу в TikTok теперь? Вам не нужно подбирать много хештегов, важнее сосредоточиться на качестве контента.
Другое важное нововведение — это усиление требований к контенту, сгенерированному при помощью искусственного интеллекта.
Согласно официальным Правилам сообщества TikTok, весь контент, который был полностью создан или значительно изменен ИИ, должен быть обязательно промаркирован.
Может возникнуть вопрос — а как сделать рекламу в Тик Ток, если ИИ-инструменты стали повсеместными? Незначительная обработка контента допускается. Например, автоматическое создание субтитров, удаление фонового шума или перевод голосовой озвучки.
Смысл ограничения — в борьбе с дезинформацией и дипфейками. Маркировать нужно ИИ-контент, который может быть воспринят как «настоящий». Если перед тем как сделать рекламу в Тик Токе, вы добавили или удалили на видео человека, создали очень реалистичное изображение, маркировка обязательна. Категорически запрещены дипфейки публичных фигур или ИИ-контент с несовершеннолетними, созданный без их согласия. Новые правила в рекламе TikTok соответствуют мировым законодательным требованиям, таким как Регламент ЕС об ИИ (EU AI Act).
Изменения коснулись и платного продвижения. В обновленной политике брендированного контента TikTok ввел строгие ограничения на рекламу некоторых товаров и услуг:
- здравоохранение и фармацевтику;
- темы, связанные с образом тела;
- религиозные темы;
- дейтинг-приложения.
В Украине с сентября 2025 года введены дополнительные ограничения. Запрещен брендированный контент, связанный с недвижимостью и услугами в этой сфере. А в трейлеры к фильмам, телепередачам и видеоиграм нужно добавлять возрастной рейтинг. Он будет учитываться при подборе аудитории.
Важно! Реклама из этих категорий теперь будет проверяться очень строго. Отклонений станет больше, масштабироваться — сложнее.
Кроме того, платформа требует от рекламодателей обязательно использовать настройки раскрытия контента для любых платных партнерств. Это касается и арбитражников: теперь любые партнерские программы арбитраж трафика должны быть четко обозначены. Когда вы загружаете видео, в настройках появляется опция «Раскрытие коммерческого контента». Если вы включаете этот тумблер, TikTok автоматически добавляет к вашему видео заметную пометку, например, «Платное партнерство».
Соблюдение правил контролируется в 2 этапа. Сначала алгоритмы анализируют видео на предмет наличия логотипов, ключевых слов и ссылок. А затем отправляют контент на ручную модерацию. И если будут выявлены нарушения, видео могут удалить, а за систематические нарушения — заблокировать рекламный кабинет.
Тик Ток Адс Украина — особенности продвижения
С апреля 2025 года в Украине была возобновлена полноценная работа Адс Тик Ток. Но чтобы эффективно работать с этой платформой, придется переосмыслить подход.
Совет! Если хотите освежить в памяти, каким бывает арбитраж трафика, виды платформ, об этом у нас есть отдельный материал.
Главный совет — освоить автоматизацию. Новый Тик Ток Адс Менеджер стал намного умнее: он самостоятельно ищет ЦА, автоматически тестирует разные креативы и берет на себя большую часть рутинных процессов по оптимизации. Это особенно важно для TikTok арбитража, где скорость и эффективность критически важны.
Вам доступны все основные форматы рекламы в Тик Ток. Самый распространенный — видео в ленте (In-Feed Ads): короткие ролики, которые органично вписываются в ленту «Рекомендации». Он идеально подходит для целей, связанных с прямыми конверсиями, лидами и установками приложений. Также популярен формат TopView Ads — полноэкранных объявлений, которые пользователь видит сразу при входе в приложение. Арбитражники могут применять его для быстрого и массового охвата, особенно если оффер ориентирован на широкую аудиторию.
Теперь, когда мы разобрались с инструментами и форматами, вот короткая инструкция как настроить таргетированную рекламу Тик Ток:
- Войдите в Адс Менеджер Тик Ток и создайте новую кампанию с целью, например, «Продажи».
- На уровне группы объявлений выберите Smart+ и укажите широкие параметры таргетинга: ГЕО, возраст и пол.
- Загрузите креативы и запустите кампанию. Дайте ей неделю на «обучение».
- Анализируйте результаты, но не вносите изменений в настройки в этот период.
Будьте внимательны с маркировкой коммерческого контента, ИИ-контента, а также рекламой товаров и услуг, на которые были введены ограничения.
Итак, как запускать рекламу в Тик Ток в 2025 году? Нужно следовать новой философии: доверять алгоритмам, производить качественный и нативный контент и строго соблюдать обновленные правила. Это позволит вашим кампаниям не только проходить модерацию, но и добиваться высоких результатов. Если хотите глубже изучить этот вопрос, почитайте наши другие статьи по арбитражу.
Комментариев пока нет. Начните обсуждение.