Для арбитражника важным критерием эффективности работы является отслеживание трафика. Если правильно настроить эту функцию, то можно существенно снизить затраты. Как относятся к контролю трафика UTM-метки, как их создавать вручную или генерировать через специальные сервисы, мы расскажем в этой статье.
UTM-метки — что это и зачем необходимы
На сегодняшний день UTM-метка — это оптимальный способ по отслеживанию источника трафика, основанный на разметке ссылок (трекинг). Он предоставляет детализированную информацию, в том числе, при переходе посетителей с внешних ресурсов.
Расшифровывается UTM, как Urchin Tracking Module. Это программный продукт, разработанный компанией Urchin. В 2004 году она была выкуплена Google, которая на основе UTM разработала собственную аналитическую систему Google Analytics (GA). Дальнейшее использование GA показало высокую эффективность и гибкость настроек этого инструмента, и его аналоги были добавлены в другие поисковые системы.
Примеры применения трекинга
- Для продвижения посадочной страницы используется два типа рекламных ссылок. Они размещаются на одном внешнем ресурсе, но одна в сайдбаре, а вторая непосредственно в контенте (статье или заметке). При помощи UTM-меток можно отследить ссылку, по которой пошел трафик, и отказаться от другой, сэкономив средства на рекламную компанию (РК).
- РК ведется на двух разных ресурсах. В качестве площадок могут выступать поисковики, тематические сайты, блоги или соцсети. UTM-метки принесут детализированную информацию об эффективности каждого источника. Без их использования арбитражник сможет увидеть только количество переходов по ссылкам каждого типа.
- Поможет выявить эффективность писем в e-mail рассылке, предоставив по каждому из них количество переходов.
- UTM-метки могут показать РО с нецелевым трафиком. Если он большой, то его отключение поможет существенно сэкономить бюджет и повысить ROI.
Различные рекламные системы имеют возможность автопометок с различной степенью функциональности, но только используя UTM-метки пользователь сможет получить наиболее полную информацию по трафику. К примеру, вести мониторинг статистики по кеям.
Структура UTM-меток
В состав меток входят параметры (GET), передаваемые на сервер. Они отображаются в виде символов, которые можно увидеть в адресной строке после знака вопроса.
Пример:
- Линк в обычном виде: https://mysyte.net/reklama.
- С UTM-метками: https://mysyte.net/reklama?utm_course=facebook&utm_medium=google.
После "?" отображается GET-параметр (на примере один). Их может быть несколько, в т.ч. расположенных в любой последовательности. Однако, чтобы система аналитики была понятной, рекомендуется использовать шаблоны или вручную показывать общепринятые обозначения.
Разновидности UTM-меток и использование тегов в URL
Существует несколько вариантов UTM-меток, которые распознают Google Analytics и Tilda. Они имеют стандартизированные параметры, которые обозначают латиницей, используя нижнее подчеркивание вместо пробела. Рассмотрим их структуру, и что они отображают более подробно.
UTM source
Источник трафика. Можно указывать как полное, так и краткое наименование сайта. Примером таких меток может послужить: . utm_source=facebook, utm_source=instagram и т.п. Все они обозначают соответствующие площадки, где публикуется рекламное объявление (РО) со ссылкой на лендинг.
UTM medium
Тип канала трафика. К примеру, поисковики могут обозначаться, как utm_medium=google — гугл реклама. Трафик через социальные сети прописывается, как utm_medium=social_cpc. Под это обозначение подходит реклама в FB и проч. А как utm_medium=display — обозначается баннерная реклама.
UTM campaign
Обозначение рекламной компании (РК), объявления или поста. Этот идентификатор лучше всего заполнять без ограничений. К примеру, utm_campaign=iyul_discount обозначает рекламную кампанию, акции которой проводятся в июле. Допускаются и более персонифицированные названия, к примеру, utm_campaign=kategoriya_velosiped_poisk_london. Это обозначение рекламной кампании, которая проводится в категории велосипедов с геотаргетингом, рассчитанным на Лондон.
Также возможно получение расширенных статистических данных путем использования динамических переменных. К примеру, используя campaign_id, можно автоматически внести идентификатор рекламной кампании. Более подробная информация о динамических переменных будет приведена далее.
UTM term
Ключевое слово. Ключ, отображающий ссылку, не является обязательной меткой. Однако с его помощью можно разместить линки в Adword, так как они для таргетирования используют ключи. Эту метку также можно использовать для обозначения темы сообщения. К примеру, utm_term=tema_skidka_45.
UTM content
Добавочная информация, заполняется произвольно. Как правило, сюда вносят теги, которые не вошли в предыдущие метки. К примеру, utm_content=test_B, может означать проведение тестирования на идентифицированном ранее сайте с указанием варианта теста.
Если рекламная кампания разрабатывается под себя с самостоятельным ведением проекта, то для меток допускаются любые идентификаторы. Однако если проект ведет несколько специалистов, имеющих доступ к аналитике, то рекомендуется использовать стандартизированные идентификаторы для utm меток. На практике, это реализуется следующим образом. Создается Google Doc или Excel файл, где прописываются все правила разметки. Доступ к нему предоставляется всем специалистам, работающим над проектом.
Синтаксис UTM меток
Правила создания меток лучше всего разобрать на примере РК. Допустим, посадочная страница, по которой идет оффер, имеет адрес https:// shop.com/ sale. В процессе создания РК арбитражник выполняет следующие действия:
- Запускается Google Ads.
- Создается РК с названием «Финальная распродажа».
- Создаются рекламные объявления.
- Добавляются ключи: «обувь мужская из натуральной кожи дешево», «мужские туфли по акции», «обувь для настоящих мачо».
Согласно правилам создания меток, они должны выстраиваться от главной характеристики к второстепенной. Вначале, вносится характеристика верхнего уровня, затем идентификатор вида рекламы, потом остальное.
При этом ошибки недопустимы, так как синтаксис UTM-меток напрямую влияет на корректность получаемой информации. Чаще всего ошибки допускаются при ручном формировании меток. Поэтому целесообразно применять онлайн генераторы.
Среди наиболее распространенных ошибок встречаются следующие:
- Пропускается ? перед перечислением меток.
- Вместо подчеркивания _ ставится обычный пробел.
- Отсутствует амперсанд &.
- Заглавные буквы в обозначениях и т.п.
Создание UTM-меток вручную
Для составления UTM разметки вручную необходимо выполнить следующие действия:
- Для каждой метки присваивается определенное значение: utm_source=google, utm_medium=search, utm_campaign= shoes_leather_men, UTM_term=shoes_men.
- Составляется сама UTM метка: https://shop.com/sale?utm_source=google&utm_medium=search
Аналогично составляются метки для второго и третьего объявления. Для Google AdWords расположение меток не играет никакой роли, так как этот поисковик распознает их независимо от уровня.
Для создания UTM метки необходимо выполнить следующие действия:
- Определить посадочную страницу, которую необходимо прорекламировать.
- Выбрать источник трафика. К примеру, Google Ads, либо другую площадку для размещения ссылок.
- Указать тип трафика — оплата за показы, баннер, клик, ретаргетинг, реферальная ссылка и т.п.
- Выбрать и ввести уникальное название рекламной кампании.
- Выделить ключевые фразы. Данный тег не является обязательным, но весьма желателен, если выбрана реклама в поисковых системах. Он собирает информацию по пользователям, которые пришли по конкретным кейвордам. Помогает определить эффективность ключей.
- Указать динамические переменные. Необходимо для сравнения нескольких объявлений для выбора наилучшей рекламы.
Ссылка со встроенной utm-меткой готова. Она собирает данные о пользователях и передает их в аналитическую систему, которая сможет предоставить всю цепочку их действий. Начиная от запроса, вбиваемого в поисковике, и заканчивая переходом на рекламируемую страницу, заполнением покупательской корзины и уходом клиента с сайта.
Также можно увидеть, если клиент отказывается от покупки. То есть, прерывает процесс на последнем шаге. Эту информацию нужно проанализировать на предмет ошибок функционала корзины, проблем с доставкой, способами оплаты и т.п.
Если рекламных компаний много, то utm-метки рекомендуется создавать при помощи специальных генераторов, что минимизирует вероятность ошибки, а также значительно экономить время за счет автоматизации процесса.
Генерация UTM-меток онлайн сервисами
Процесс создания UTM-меток можно автоматизировать, используя специальные сервисы.
Campaign URL Builder
Генератор разработанный Google. Соответственно позволяет оперативно и достаточно просто добавить рекламную кампанию в Google Analytics, где хорошо реализована функция отслеживания. Автоматическая генерация заключается в заполнении шаблона на главной странице. Пользователю необходимо вписать идентификатор рекламной кампании, ее название и срок проведения, параметр UTM_medium, адрес посадочной страницы и некоторые другие данные. После заполнения всех ключевых позиций компоновщика ссылка будет сгенерирована автоматически.
Недостатком сервиса можно отметить отсутствие динамических переменных, а также необходимость ввода всей информации исключительно вручную.
UTM Tilda
Используется для автоматического создания UTM меток, совместимых с Google Ads и некоторых других. Основные ГЕТ параметры необходимо заполнять вручную. Ссылка не только создается в автоматическом режиме, но также может быть оптимизирована — можно укоротить без ущерба для сбора данных.
Это делается для того, чтобы адрес посадочной страницы не вызывал подозрения у пользователей. Данная функция актуальна, если ссылку необходимо разместить без анкора, т.е. непосредственно в контенте. Если она используется для таргета или как контекстная, то не нуждается в сокращении, так как пользователи ее не видят.
Дополнительным преимуществом этого сервиса является возможность использования динамических переменных при условии выбора рекламной системы из предложенного списка.
Utmurl
Данный компоновщик имеет достаточно узкую специализацию. Он предназначен для генерации динамических переменных для Google AdWords. Может выдавать ссылки как в полноразмерном, так и в укороченном виде. Одной из интересных функций является возможность генерации qr-кода.
Utmstat
Выполняет автоматическое создание специализированных меток под различные рекламные площадки, начиная от Google ADS и заканчивая Instagram, YouTube, Telegram и т.п. Сам процесс генерации очень удобен и требует минимального вмешательства со стороны администратора. Достаточно всего лишь ввести ссылку на посадочную страницу.
Особенности использования динамических переменных в UTM
При создании UTM-меток возможно использование как статических, так и динамических параметров (ДП). В случае сбора статистических данных, основанных на статических параметрах. аналитическая система быстро фиксирует и обрабатывает информацию, так как ее объем ограничен. При использовании ДП номенклатура статистических данных существенно расширяется. В Google AdWords ДП получили название ValueTrack, который может отследить следующие данные:
- Network — источник получения клика. Зашифрован в символьном виде: g — Google, s — партнерский сайт, d — контекстная реклама.
- Creative — определяет и присваивает каждому РО индивидуальный ID.
- Keyword — выявляет и передает из аккаунта AdWords ключи, соответствующие как содержанию сайта, так и запросам пользователей.
- Extension Id — определяет элемент в объявлении, по которому был произведен клик.
Просмотр данных
Просмотр статистики по UTM-меткам осуществляется через Google Analytics — отчеты — источники трафика.
FAQ
🔥 Зачем UTM-метки нужны?
С их помощью можно собрать полноценную статистику по источникам трафика, что позволит оптимизировать затраты, отключив неэффективные источники.
⚡️ Какие из UTM-меток обязательны для использования?
В случае использования меток на линках обязательными являются три из них: utm_source / medium / campaign. Остальные дают дополнительную информацию, но не обязательны для применения.
🔔 Как быстро проверить работоспособность UTM-метки?
Это делается элементарно. Созданная самостоятельно или полученная при помощи генератора ссылка, содержащая UTM-метки, копируется в адресную строку любого браузера. Если страница загружается без проблем, значит с метками все в порядке.
😊 Как отслеживать переходы по UTM-меткам?
Оптимально это делать через Google Analytics, как это было описано выше в этой статье.
✔️ Можно скрыть UTM-метку, чтобы ссылка не была такой длинной?
Да. Оптимальный способ использования онлайн-сервисов. Другой вариант, это приобретение домена с дальнейшей настройкой 301. После этого по обычной ссылке идет перенаправлениее на рекламную страницу.
Нет комментариев.