Стоимость клика по тем же небрендовым ключевым словам в поисковых кампаниях Google Ads с апреля по сентябрь 2026 года выросла примерно на 21% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. К такому выводу пришло агентство Grey Matter, изучив данные 14 своих B2B-клиентов. Вероятный диапазон оценки — от 1% до 44%.
В опубликованном в октябре отчёте агентство проанализировало 1 349 небрендовых ключевых слов за шесть кварталов — с апреля 2025 года по сентябрь 2026-го. В выборку не вошли кампании Performance Max, Shopping и Display, брендовые и конкурентные запросы, ключевые слова с широким соответствием и кампании со стратегией «Максимум кликов».
Как получили оценку
Без поправок стоимость клика по тем же словам выросла на 29% год к году. После учёта расходов кампаний и доли показов, потерянных из-за бюджета, оценка снизилась до 22%, а после дополнительных поправок на позицию в верхней части страницы и показатель качества — до 21%. Каждому рекламодателю в модели придали одинаковый вес независимо от размера бюджета.
Регрессионная модель также связала увеличение расходов кампании на каждые 10% с дополнительным ростом CPC примерно на 1,4%, помимо рыночного роста. Агентство подчёркивает, что результаты показывают корреляцию, а не доказанную причинно-следственную связь.
Для 11 рекламодателей, по которым хватило данных для отдельного индекса цен на ключевые слова, средний небрендовый CPC вырос на 36%. Из них 22 процентных пункта отчёт отнёс к рыночному росту, ещё три — к увеличению расходов; изменения ключевых слов, типов соответствия и стратегий ставок дали снижение на три пункта. Оставшиеся 14 пунктов первые три составляющие не объяснили.
Ограничения исследования
Выборка состояла только из клиентов одного агентства. Если исключить крупнейшего рекламодателя, оценка роста снижается примерно до 17%, а вероятный диапазон от −2% до 40% включает ноль. При включении ключевых слов с широким соответствием оценка повышается примерно до 31%.
Отчёт не раскрывает отрасли, рынки и валюту рекламодателей, а также не содержит данных о конверсиях или стоимости лида. Поэтому по нему нельзя определить, улучшились или ухудшились результаты кампаний на фоне роста CPC.
Для сравнения: Alphabet сообщила о росте стоимости клика на 4% год к году в третьем квартале 2026 года для Google Search и других принадлежащих компании площадок. Этот показатель зависит в том числе от состава оплаченных кликов, тогда как Grey Matter отслеживала те же ключевые слова у 14 рекламодателей. Напрямую сопоставлять эти оценки нельзя.
Данные агентства не охватывают аукционы четвёртого квартала. При планировании бюджетов на 2027 год отчёт рекомендует увеличивать расходы постепенно и оценивать стоимость дополнительных кликов; для автоматических стратегий ставок — заранее определять ценность дополнительных конверсий и задавать соответствующий целевой показатель.
Комментариев пока нет. Начните обсуждение.