Вартість кліка за тими самими небрендовими ключовими словами в пошукових кампаніях Google Ads із квітня до вересня 2026 року зросла приблизно на 21% порівняно з аналогічним періодом 2025 року. Такого висновку дійшло агентство Grey Matter, вивчивши дані 14 своїх B2B-клієнтів. Імовірний діапазон оцінки — від 1% до 44%.
В опублікованому в жовтні звіті агентство проаналізувало 1 349 небрендових ключових слів за шість кварталів — із квітня 2025 року до вересня 2026-го. До вибірки не увійшли кампанії Performance Max, Shopping і Display, брендові та конкурентні запити, ключові слова з широкою відповідністю та кампанії зі стратегією «Максимум кліків».
Як отримали оцінку
Без поправок вартість кліка за тими самими словами зросла на 29% рік до року. Після врахування витрат кампаній і частки показів, втрачених через бюджет, оцінка знизилася до 22%, а після додаткових поправок на позицію у верхній частині сторінки та показник якості — до 21%. Кожному рекламодавцю в моделі надали однакову вагу незалежно від розміру бюджету.
Регресійна модель також пов’язала збільшення витрат кампанії на кожні 10% із додатковим зростанням CPC приблизно на 1,4%, окрім ринкового зростання. Агентство наголошує, що результати показують кореляцію, а не доведений причинно-наслідковий зв’язок.
Для 11 рекламодавців, щодо яких вистачило даних для окремого індексу цін на ключові слова, середній небрендовий CPC зріс на 36%. Із них 22 відсоткові пункти звіт відніс до ринкового зростання, ще три — до збільшення витрат; зміни ключових слів, типів відповідності та стратегій ставок дали зниження на три пункти. Решту 14 пунктів перші три складові не пояснили.
Обмеження дослідження
Вибірка складалася лише з клієнтів одного агентства. Якщо виключити найбільшого рекламодавця, оцінка зростання знижується приблизно до 17%, а ймовірний діапазон від −2% до 40% включає нуль. У разі включення ключових слів із широкою відповідністю оцінка підвищується приблизно до 31%.
Звіт не розкриває галузі, ринки та валюту рекламодавців, а також не містить даних про конверсії або вартість ліда. Тому за ним не можна визначити, чи покращилися або погіршилися результати кампаній на тлі зростання CPC.
Для порівняння: Alphabet повідомила про зростання вартості кліка на 4% рік до року в третьому кварталі 2026 року для Google Search та інших належних компанії майданчиків. Цей показник залежить, зокрема, від складу оплачених кліків, тоді як Grey Matter відстежувала ті самі ключові слова у 14 рекламодавців. Напряму зіставляти ці оцінки не можна.
Дані агентства не охоплюють аукціони четвертого кварталу. Під час планування бюджетів на 2027 рік звіт рекомендує збільшувати витрати поступово й оцінювати вартість додаткових кліків; для автоматичних стратегій ставок — заздалегідь визначати цінність додаткових конверсій і задавати відповідний цільовий показник.
Коментарів поки немає. Почніть обговорення.