Слушайте, мы все знали, что этот момент настанет. Рано или поздно любой горячий тренд скатывается в абсурд, если маркетологи корпораций начинают доить его слишком усердно. Журналисты The Guardian выдали настоящую базу. Они опубликовали огромный, разгромный материал о явлении, которое уже получило название «AI Washing» — по аналогии с гринвошингом. Суть проста: крупные (и не очень) компании буквально заставляют свои PR-отделы и рекламщиков лепить плашку «Искусственный интеллект» на абсолютно любую, даже самую примитивную автоматизацию. Нужно просто подогреть интерес аудитории перед релизом продукта? Пиши «Сделано с ИИ». Выкатили минорное обновление алгоритма, которое написали еще в 2018 году? Теперь это «Нейросетевое ядро». The Guardian приводит примеры, от которых хочется просто пробить фейспалм — на рынок на полном серьезе выходят «ИИ-баскетбольные кольца». Да, вы не ослышались. Обычный сенсор, который считает попадания, теперь гордо именуется искусственным интеллектом. И вот тут мы, как люди, которые каждый день работают с трафиком, бюджетами и CTR, должны сделать очень серьезную паузу и подумать. Для нас эта статья — не просто забавный повод посмеяться над корпоратами. Это максимально четкий сигнал о том, что происходит на рынке прямо сейчас.
Почему это бьет по нашим карманам?
Давайте честно: плашка «AI» в креативах последние пару лет была настоящей волшебной кнопкой. Что бы вы ни заливали — нутру, крипту, финансы или гемблу — стоило добавить в заголовок или на крео что-то про «нейросети», «умный алгоритм» или «ИИ-аналитику», как кликабельность летела в космос, а цена лида приятно радовала глаз. Но грань стала слишком тонкой. Когда пользователь каждый день видит в своей ленте ИИ-пылесосы, ИИ-зубные щетки, ИИ-носки и те самые баскетбольные кольца, у него вырабатывается жесточайшая баннерная слепота. Маркер «AI» все еще собирает клики, да. Но качество этого трафика меняется. Пользователи начинают выгорать от переизбытка громких обещаний, которые на деле оказываются пустышкой. А теперь вспомните про модерацию. Алгоритмы Facebook, Google и TikTok (да-да, те самые настоящие алгоритмы) прекрасно видят реакцию аудитории. Как только слово «ИИ» начинает ассоциироваться с кликбейтом, спамом и низким удержанием на лендинге, рекламные сетки начинают закручивать гайки. Если вы уже ловили реджекты на крео, которые еще месяц назад залетали со свистом, — вот вам и одна из причин.
Разбираем по вертикалям: как меняются правила игры
Давайте посмотрим, как этот тренд влияет на наши любимые связки и что с этим делать.
iGaming (Гемблинг и Беттинг) Сколько мы видели креативов в духе: «ИИ-бот взломал алгоритм казино», «Нейросеть просчитала шанс выпадения бонуски в новом слоте»? Это работало безотказно. Но теперь, когда из каждого утюга кричат про фейковый ИИ, доверие игрока к таким формулировкам падает. Как адаптироваться: Уходите от абстрактного «ИИ». Покажите реальную (или похожую на реальную) механику. Вместо «Нейросеть предсказывает спины» используйте заходы через «Закрытый софт для аналитики RTP» или «Система трекинга паттернов». Суть та же, но без заезженного слова, которое уже вызывает аллергию.
Крипта и Финансы Здесь AI Washing расцвел буйным цветом. «ИИ-трейдинг, который сделает вас миллионером» — классика жанра. Проблема в том, что аудитория, у которой есть деньги на депозиты, читает новости. Они знают про The Guardian, они понимают, что 99% «умных ботов» — это обычные скрипты. Как адаптироваться: Делайте упор на скорость и автоматизацию, а не на «магию нейросетей». Если вы льете на криптокарты или финансовые офферы, подчеркивайте, как технологии решают конкретную боль (например, мгновенные переводы или обход блокировок), а не то, что внутри сидит какой-то там интеллект.
Нутра и Свипстейки Здесь маркер «Разработано нейросетью» часто лепили на средства для похудения или гаджеты из розыгрышей. Сейчас это скорее отпугнет покупателя, чем привлечет. Людям нужен осязаемый результат, а не технологии ради технологий.
Как пересобрать креативы, чтобы они конвертили завтра?
Тренд на AI Washing — это не конец эпохи искусственного интеллекта в арбитраже. Это конец эпохи ленивого маркетинга. Вот три золотых правила, которые помогут держать ROI на уровне: Скрывайте технологию, продавайте результат. Человеку не нужно ИИ-баскетбольное кольцо. Ему нужно знать, сколько раз он попал в корзину и как улучшить бросок. В креативах перестаньте делать акцент на том, как это работает. Делайте акцент на том, что получит юзер. Упаковывайте «ИИ» глубоко под капот вашего оффера. Мимикрируйте под "олдскул". На фоне тотального засилья нейросетей, внезапно начали отлично отрабатывать креативы, стилизованные под старый-добрый человеческий труд. Заголовки в стиле «Группа энтузиастов вручную собрала данные...» сейчас пробивают баннерную слепоту гораздо лучше, чем «Алгоритм сгенерировал базу...». Готовьтесь к штормам модерации. Крупные платформы очень не любят, когда внешние тренды раздражают их пользователей. Ожидайте, что в ближайшие месяцы триггерные слова, связанные с нереалистичными ИИ-обещаниями, попадут под более жесткий фильтр. Собирайте вайтлисты слов-синонимов уже сейчас. Итог такой: хайп вокруг AI еще не остыл полностью, и из него все еще можно вытащить море дешевого трафика. Но действовать теперь нужно тоньше. Те, кто продолжит лепить плашки «Нейросеть» на всё подряд, просто сольют бюджеты в минус. Те, кто поймет, что пользователь устал от красивых фантиков, — заберут весь профит.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.