Слухайте, ми всі знали, що цей момент настане. Рано чи пізно будь-який гарячий тренд скочується в абсурд, якщо маркетологи корпорацій починають доїти його занадто старанно. Журналісти The Guardian видали справжню базу. Вони опублікували величезний, нищівний матеріал про явище, яке вже отримало назву «AI Washing» — за аналогією з грінвошингом. Суть проста: великі (і не дуже) компанії буквально змушують свої PR-відділи та рекламників ліпити плашку «Штучний інтелект» на абсолютно будь-яку, навіть найпримітивнішу автоматизацію. Потрібно просто підігріти інтерес аудиторії перед релізом продукту? Пиши «Зроблено зі ШІ». Викотили мінорне оновлення алгоритму, яке написали ще у 2018 році? Тепер це «Нейромережеве ядро». The Guardian наводить приклади, від яких хочеться просто пробити фейспалм — на ринок на повному серйозі виходять «ШІ-баскетбольні кільця». Так, вам не почулося. Звичайний сенсор, який рахує влучання, тепер гордо іменується штучним інтелектом. І ось тут ми, як люди, які щодня працюють з трафіком, бюджетами та CTR, повинні зробити дуже серйозну паузу і подумати. Для нас ця стаття — не просто кумедний привід посміятися з корпоратаів. Це максимально чіткий сигнал про те, що відбувається на ринку прямо зараз.
Чому це б'є по наших кишенях?
Давайте чесно: плашка «AI» у креативах останні пару років була справжньою чарівною кнопкою. Що б ви не заливали — нутру, крипту, фінанси чи гемблу — варто було додати в заголовок або на крео щось про «нейромережі», «розумний алгоритм» або «ШІ-аналітику», як клікабельність летіла в космос, а ціна ліда приємно радувала око. Але межа стала занадто тонкою. Коли користувач щодня бачить у своїй стрічці ШІ-пилососи, ШІ-зубні щітки, ШІ-шкарпетки і ті самі баскетбольні кільця, у нього виробляється найжорстокіша банерна сліпота. Маркер «AI» все ще збирає кліки, так. Але якість цього трафіку змінюється. Користувачі починають вигорати від надлишку гучних обіцянок, які на ділі виявляються пустушкою. А тепер згадайте про модерацію. Алгоритми Facebook, Google і TikTok (так-так, ті самі справжні алгоритми) чудово бачать реакцію аудиторії. Щойно слово «ШІ» починає асоціюватися з клікбейтом, спамом і низьким утриманням на лендінгу, рекламні сітки починають закручувати гайки. Якщо ви вже ловили реджекти на крео, які ще місяць тому залітали зі свистом, — ось вам і одна з причин.
Розбираємо по вертикалях: як змінюються правила гри
Давайте подивимося, як цей тренд впливає на наші улюблені зв'язки і що з цим робити.
iGaming (Гемблінг та Беттінг) Скільки ми бачили креативів у дусі: «ШІ-бот зламав алгоритм казино», «Нейромережа прорахувала шанс випадіння бонуски в новому слоті»? Це працювало безвідмовно. Але тепер, коли з кожної праски кричать про фейковий ШІ, довіра гравця до таких формулювань падає. Як адаптуватися: Йдіть від абстрактного «ШІ». Покажіть реальну (або схожу на реальну) механіку. Замість «Нейромережа передбачає спіни» використовуйте заходи через «Закритий софт для аналітики RTP» або «Система трекінгу патернів». Суть та сама, але без заїждженого слова, яке вже викликає алергію.
Крипта та Фінанси Тут AI Washing розцвів буйним цвітом. «ШІ-трейдинг, який зробить вас мільйонером» — класика жанру. Проблема в тому, що аудиторія, у якої є гроші на депозити, читає новини. Вони знають про The Guardian, вони розуміють, що 99% «розумних ботів» — це звичайні скрипти. Як адаптуватися: Робіть упор на швидкість і автоматизацію, а не на «магію нейромереж». Якщо ви ллєте на криптокартки або фінансові офери, підкреслюйте, як технології вирішують конкретний біль (наприклад, миттєві перекази або обхід блокувань), а не те, що всередині сидить якийсь там інтелект.
Нутра та Свіпстейки Тут маркер «Розроблено нейромережею» часто ліпили на засоби для схуднення або гаджети з розіграшів. Зараз це скоріше відлякає покупця, ніж приверне. Людям потрібен відчутний результат, а не технології заради технологій.
Як перезібрати креативи, щоб вони конвертили завтра?
Тренд на AI Washing — це не кінець епохи штучного інтелекту в арбітражі. Це кінець епохи ледачого маркетингу. Ось три золотих правила, які допоможуть тримати ROI на рівні: Приховуйте технологію, продавайте результат. Людині не потрібне ШІ-баскетбольне кільце. Їй потрібно знати, скільки разів вона влучила в кошик і як поліпшити кидок. У креативах перестаньте робити акцент на тому, як це працює. Робіть акцент на тому, що отримає юзер. Упаковуйте «ШІ» глибоко під капот вашого офера. Мімікруйте під "олдскул". На тлі тотального засилля нейромереж раптово почали чудово відпрацьовувати креативи, стилізовані під стару-добру людську працю. Заголовки в стилі «Група ентузіастів вручну зібрала дані...» зараз пробивають банерну сліпоту набагато краще, ніж «Алгоритм згенерував базу...». Готуйтеся до штормів модерації. Великі платформи дуже не люблять, коли зовнішні тренди дратують їхніх користувачів. Очікуйте, що в найближчі місяці тригерні слова, пов'язані з нереалістичними ШІ-обіцянками, потраплять під жорсткіший фільтр. Збирайте вайтлісти слів-синонімів уже зараз. Підсумок такий: хайп навколо AI ще не охолов повністю, і з нього все ще можна витягнути море дешевого трафіку. Але діяти тепер потрібно тонше. Ті, хто продовжить ліпити плашки «Нейромережа» на все підряд, просто зіллють бюджети в мінус. Ті, хто зрозуміє, що користувач втомився від красивих фантиків, — заберуть весь профіт.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів