Amazon нашёл для рекламы ещё один экран — Echo Show. На устройствах с Alexa+ теперь смогут показываться полноэкранные видеоролики, которые появляются прямо на домашнем экране.
Формат рассчитан на короткие видео до 15 секунд. Сначала ролик идёт без звука, поэтому реклама не должна неожиданно заговорить на всю комнату. Если человеку стало интересно, он может нажать на экран или попросить Alexa включить звук. Дальше уже можно перейти на страницу рекламодателя.
При этом реклама на Echo Show была и раньше. Новое здесь именно видео на весь экран с автоматическим запуском.
Как будет выглядеть такая реклама
Представим Echo Show, который стоит на кухне, возле кровати или на рабочем столе. Обычно на экране появляются погода, новости, фотографии, рецепты и другие карточки Alexa.
Теперь среди них может появиться и короткая видеореклама.
Если ролик укладывается в 15 секунд, он запускается сам и без звука. Не заинтересовало — пользователь просто идёт дальше. Зацепило — можно открыть рекламу касанием или попросить Alexa продолжить показ со звуком.
После этого пользователь сможет перейти на страницу рекламодателя и уже там выполнить нужное действие.
С более длинными видео схема немного другая. Ролики продолжительностью до 120 секунд автоматически полностью проигрываться не будут. Сначала человеку нужно взаимодействовать с рекламой, и только после этого видео запустится.
В итоге коротким роликам Amazon отдаёт роль быстрого первого контакта, а длинные включаются уже тогда, когда пользователь сам проявил интерес.
Отдельно переделывать креативы не придётся
Для рекламодателя один из плюсов нового плейсмента в том, что специально собирать отдельную кампанию под Alexa+ не нужно.
Формат работает через Amazon DSP, а уже загруженные видеокреативы можно использовать и на Echo Show. Если в кампании есть подходящий ролик, Amazon сможет подключить его к новому размещению.
Дальше многое зависит от продолжительности видео. Короткий ролик подходит под автоматический запуск, более длинный — под формат, где просмотр начинается после действия пользователя.
То есть Amazon не предлагает ещё один отдельный кабинет со своими настройками. Компания просто добавляет новый экран к той рекламной системе, которой рекламодатель уже пользуется.
Для тех, кто давно работает через Amazon DSP, протестировать Echo Show будет проще, чем запускать новый источник трафика с нуля.
Реклама появляется буквально дома у пользователя
Здесь интересен не только сам автозапуск.
Echo Show — довольно необычное место для рекламы. Телефон пользователь постоянно держит в руках, ноутбук открывает для конкретных задач, а умный дисплей может просто стоять в комнате почти весь день.
Человек может готовить, работать или заниматься своими делами, а экран всё это время остаётся рядом.
Из-за этого полноэкранный ролик получает совсем другой контакт с аудиторией. На экране в этот момент нет привычной ленты, где рядом конкурируют десятки публикаций и объявлений.
Но тот же фактор может сработать и в обратную сторону. Рекламу на телефоне люди давно воспринимают как что-то привычное. Домашний дисплей всё-таки ощущается более личным устройством, поэтому слишком частые показы здесь могут раздражать сильнее.
Amazon придётся аккуратно работать с частотой, иначе хороший рекламный инвентарь легко превратится в причину отключить часть рекомендаций на экране.
Голос становится частью рекламного взаимодействия
У Echo Show есть ещё одна особенность — с рекламой можно взаимодействовать не только пальцем.
Если ролик заинтересовал пользователя, он может обратиться к Alexa голосом. Для такого устройства это вполне естественный сценарий, потому что многие команды здесь и так выполняются без касания экрана.
Получается необычная цепочка: человек увидел рекламу, голосом попросил продолжить просмотр, а уже потом перешёл дальше.
Для рекламодателя это ещё один способ получить взаимодействие там, где обычный клик не всегда удобен.
Правда, сама механика остаётся знакомой. Пользователя всё равно нужно сначала заинтересовать креативом, а потом довести до нужного действия.
Где уже работает новый формат
Полноэкранные видеоролики доступны на устройствах Alexa+ Echo Show в США, Великобритании и Германии.
Плейсмент работает через Amazon DSP и доступен как в managed service, так и в self-service режиме.
То есть речь уже не о каком-то отдельном эксперименте на нескольких устройствах. Amazon постепенно встраивает Echo Show в свою обычную рекламную инфраструктуру.
Для брендов, которые уже закупают трафик через DSP и используют видео, это особенно удобно: часть готовых креативов можно просто проверить на ещё одном экране.
Что здесь интересно тем, кто закупает трафик
Для перформанс-команд главный вопрос будет не в том, красиво ли выглядит полноэкранное видео, а в том, что происходит с пользователем после просмотра.
У Echo Show здесь есть своя специфика.
Человек может увидеть товар на кухне, запомнить его, а купить уже вечером с телефона. Или посмотреть рекламу, но вообще не переходить на сайт с самого устройства.
Поэтому обычный CTR не всегда покажет всю картину.
Здесь может быть больше отложенных конверсий и ситуаций, когда реклама повлияла на решение, но последнее действие произошло уже на другом устройстве.
Для классического лидгена такой источник выглядит не самым очевидным. А вот для e-commerce, товаров с хорошей визуальной подачей и брендов, которые работают на узнаваемость, формат выглядит интереснее.
Amazon постепенно увеличивает количество экранов, через которые может дотянуться до одного и того же пользователя. Телефон, компьютер, Fire TV, сам маркетплейс — теперь всё заметнее к этому списку добавляется и Alexa+.
И Echo Show в этой цепочке превращается уже не просто в умный дисплей, а ещё в один рекламный экран, причём тот, который находится у пользователя дома.
👉🏻 Все ключевые новости, инсайды и обновления — в Telegram-канале «Новости Арбитража».
Нет комментариев.