Amazon знайшов для реклами ще один екран — Echo Show. На пристроях з Alexa+ тепер зможуть показувати повноекранні відеоролики, які з’являються прямо на домашньому екрані.
Формат розрахований на короткі відео до 15 секунд. Спочатку ролик іде без звуку, тому реклама не повинна раптово заговорити на всю кімнату. Якщо людині стало цікаво, вона може натиснути на екран або попросити Alexa увімкнути звук. Далі вже можна перейти на сторінку рекламодавця.
При цьому реклама на Echo Show була й раніше. Нове тут саме відео на весь екран з автоматичним запуском.
Як виглядатиме така реклама
Уявімо Echo Show, який стоїть на кухні, біля ліжка або на робочому столі. Зазвичай на екрані з’являються погода, новини, фотографії, рецепти та інші картки Alexa.
Тепер серед них може з’явитися й коротка відеореклама.
Якщо ролик вкладається у 15 секунд, він запускається сам і без звуку. Не зацікавило — користувач просто йде далі. Зачепило — рекламу можна відкрити дотиком або попросити Alexa продовжити показ зі звуком.
Після цього користувач зможе перейти на сторінку рекламодавця і вже там виконати потрібну дію.
З довшими відео схема трохи інша. Ролики тривалістю до 120 секунд автоматично повністю програватися не будуть. Спочатку людині потрібно взаємодіяти з рекламою, і лише після цього відео запуститься.
У підсумку коротким роликам Amazon віддає роль швидкого першого контакту, а довгі вмикаються вже тоді, коли користувач сам проявив інтерес.
Окремо переробляти креативи не доведеться
Для рекламодавця один із плюсів нового плейсменту в тому, що спеціально збирати окрему кампанію під Alexa+ не потрібно.
Формат працює через Amazon DSP, а вже завантажені відеокреативи можна використовувати й на Echo Show. Якщо в кампанії є відповідний ролик, Amazon зможе підключити його до нового розміщення.
Далі багато залежить від тривалості відео. Короткий ролик підходить для автоматичного запуску, довший — для формату, де перегляд починається після дії користувача.
Тобто Amazon не пропонує ще один окремий кабінет зі своїми налаштуваннями. Компанія просто додає новий екран до тієї рекламної системи, якою рекламодавець уже користується.
Для тих, хто давно працює через Amazon DSP, протестувати Echo Show буде простіше, ніж запускати нове джерело трафіку з нуля.
Реклама з’являється буквально вдома у користувача
Тут цікавий не лише сам автозапуск.
Echo Show — доволі незвичне місце для реклами. Телефон користувач постійно тримає в руках, ноутбук відкриває для конкретних завдань, а розумний дисплей може просто стояти в кімнаті майже весь день.
Людина може готувати, працювати або займатися своїми справами, а екран увесь цей час залишається поруч.
Через це повноекранний ролик отримує зовсім інший контакт з аудиторією. На екрані в цей момент немає звичної стрічки, де поруч конкурують десятки публікацій та оголошень.
Але той самий фактор може спрацювати й у зворотний бік. Рекламу на телефоні люди давно сприймають як щось звичне. Домашній дисплей усе ж відчувається більш особистим пристроєм, тому надто часті покази тут можуть дратувати сильніше.
Amazon доведеться обережно працювати з частотою, інакше хороший рекламний інвентар легко перетвориться на причину вимкнути частину рекомендацій на екрані.
Голос стає частиною рекламної взаємодії
У Echo Show є ще одна особливість — з рекламою можна взаємодіяти не лише пальцем.
Якщо ролик зацікавив користувача, він може звернутися до Alexa голосом. Для такого пристрою це цілком природний сценарій, адже багато команд тут і так виконуються без дотику до екрана.
Виходить незвична ланка: людина побачила рекламу, голосом попросила продовжити перегляд, а вже потім перейшла далі.
Для рекламодавця це ще один спосіб отримати взаємодію там, де звичайний клік не завжди зручний.
Щоправда, сама механіка залишається знайомою. Користувача все одно потрібно спочатку зацікавити креативом, а потім довести до потрібної дії.
Де вже працює новий формат
Повноекранні відеоролики доступні на пристроях Alexa+ Echo Show у США, Великій Британії та Німеччині.
Плейсмент працює через Amazon DSP і доступний як у managed service, так і в self-service режимі.
Тобто мова вже не про якийсь окремий експеримент на кількох пристроях. Amazon поступово вбудовує Echo Show у свою звичайну рекламну інфраструктуру.
Для брендів, які вже закуповують трафік через DSP і використовують відео, це особливо зручно: частину готових креативів можна просто перевірити ще на одному екрані.
Що тут цікаво тим, хто закуповує трафік
Для performance-команд головне питання буде не в тому, наскільки ефектно виглядає повноекранне відео, а в тому, що відбувається з користувачем після перегляду.
У Echo Show тут є своя специфіка.
Людина може побачити товар на кухні, запам’ятати його, а купити вже ввечері з телефона. Або подивитися рекламу, але взагалі не переходити на сайт із самого пристрою.
Тому звичайний CTR не завжди покаже всю картину.
Тут може бути більше відкладених конверсій і ситуацій, коли реклама вплинула на рішення, але остання дія відбулася вже на іншому пристрої.
Для класичного лідгену таке джерело виглядає не найочевиднішим. А от для e-commerce, товарів із хорошою візуальною подачею та брендів, які працюють на впізнаваність, формат виглядає цікавіше.
Amazon поступово збільшує кількість екранів, через які може дотягнутися до одного й того самого користувача. Телефон, комп’ютер, Fire TV, сам маркетплейс — тепер усе помітніше до цього списку додається й Alexa+.
І Echo Show у цьому ланцюжку перетворюється вже не просто на розумний дисплей, а ще на один рекламний екран, причому той, який знаходиться у користувача вдома.
👉🏻 Усі ключові новини, інсайди та оновлення — у Telegram-каналі «Новини Арбітражу».
Нема коментарів