Amazon обновляет методику измерения рекламы на Fire TV. С 8 октября часть показов и кликов больше не будет попадать в отчёты, если события не соответствуют новым критериям измерения.
По оценке самой Amazon, изменение затронет примерно 15% показов и 11% кликов в display-инвентаре Fire TV. Поэтому у части рекламодателей после обновления цифры в кабинете могут заметно просесть, хотя сама кампания при этом не стала работать хуже.
Почему статистика может внезапно упасть
До обновления Amazon учитывал часть событий, которые после перехода на новую методику больше не будут попадать в итоговые показатели.
Из-за этого сравнение периодов «до» и «после» 8 октября может выглядеть странно. Например, кампания продолжает откручиваться примерно так же, бюджет не менялся, креативы те же, а количество показов или кликов стало меньше.
В таком случае причина может быть не в падении трафика, а просто в том, что Amazon теперь считает его по-другому.
Причём цифры 15% и 11% — это среднее влияние по Fire TV display supply. У конкретного рекламодателя разница может быть меньше или больше. Всё зависит от кампании, рынка и набора плейсментов.
Amazon приводит измерение к стандартам MRC
Компания объясняет обновление переходом на критерии, которые лучше соответствуют стандартам Media Rating Council.
Если говорить проще, Amazon хочет жёстче определять, какие показы и клики действительно должны считаться рекламными событиями и попадать в отчётность.
Это не первая работа компании в этом направлении. Amazon уже использует стандарты MRC для измерения видимости рекламы и отдельных отчётов в DSP.
Но в случае Fire TV сейчас важнее другое: рекламодателям придётся привыкнуть к новой точке отсчёта.
Старые и новые отчёты лучше не сравнивать напрямую
Если до 8 октября кампания показывала условный миллион показов, а после обновления при похожем бюджете цифра стала заметно ниже, это ещё не повод срочно менять ставки или выключать плейсмент.
Сначала стоит посмотреть, не связано ли падение именно с новой методологией.
Amazon уже обновил прогнозы показов Fire TV с учётом новых правил. Но исторические данные при этом никуда не исчезают, поэтому на графике может появиться заметный разрыв между старой и новой системой подсчёта.
Особенно аккуратно стоит смотреть на CTR. Если одновременно изменилось и число показов, и количество кликов, сам коэффициент тоже может начать выглядеть иначе даже без реального изменения поведения аудитории.
Что это меняет для тех, кто закупает трафик
Для медиабайера здесь нет нового формата или настройки. Меняется именно то, как Amazon считает уже существующий трафик Fire TV.
Поэтому главный риск — неправильно прочитать статистику.
Если после 8 октября показатели резко изменились, логичнее сначала отделить влияние новой методики от реального падения кампании. И только после этого делать выводы по CTR, стоимости клика или эффективности конкретного плейсмента.
В долгосрочной перспективе более строгий подсчёт даже полезнее. Лучше видеть меньше событий, но понимать, что они соответствуют более единым правилам измерения, чем принимать решения на основе красивых цифр, которые потом сложно сопоставить с другими каналами.
Для Amazon это скорее техническое обновление. А вот для рекламодателя оно вполне может выглядеть как внезапное падение статистики — хотя на самом деле изменился не трафик, а линейка, которой его измеряют.
👉🏻 Все ключевые новости, инсайды и обновления — в Telegram-канале «Новости Арбитража».
Нет комментариев.