Amazon оновлює методику вимірювання реклами на Fire TV. З 8 жовтня частина показів і кліків більше не потраплятиме у звіти, якщо події не відповідають новим критеріям вимірювання.
За оцінкою самої Amazon, зміна торкнеться приблизно 15% показів і 11% кліків у display-інвентарі Fire TV. Тому в частини рекламодавців після оновлення цифри в кабінеті можуть помітно просісти, хоча сама кампанія при цьому не стала працювати гірше.
Чому статистика може раптово впасти
До оновлення Amazon враховував частину подій, які після переходу на нову методику більше не потраплятимуть у підсумкові показники.
Через це порівняння періодів «до» і «після» 8 жовтня може виглядати дивно. Наприклад, кампанія продовжує відкручуватися приблизно так само, бюджет не змінювався, креативи ті самі, а кількість показів або кліків стала меншою.
У такому випадку причина може бути не в падінні трафіку, а просто в тому, що Amazon тепер рахує його по-іншому.
Причому цифри 15% і 11% — це середній вплив для Fire TV display supply. У конкретного рекламодавця різниця може бути меншою або більшою. Усе залежить від кампанії, ринку та набору плейсментів.
Amazon приводить вимірювання до стандартів MRC
Компанія пояснює оновлення переходом на критерії, які краще відповідають стандартам Media Rating Council.
Якщо говорити простіше, Amazon хоче жорсткіше визначати, які покази та кліки справді мають вважатися рекламними подіями й потрапляти у звітність.
Це не перша робота компанії в цьому напрямку. Amazon уже використовує стандарти MRC для вимірювання видимості реклами та окремих звітів у DSP.
Але у випадку Fire TV зараз важливіше інше: рекламодавцям доведеться звикнути до нової точки відліку.
Старі та нові звіти краще не порівнювати напряму
Якщо до 8 жовтня кампанія показувала умовний мільйон показів, а після оновлення за схожого бюджету цифра стала помітно нижчою, це ще не привід терміново змінювати ставки або вимикати плейсмент.
Спочатку варто перевірити, чи не пов’язане падіння саме з новою методологією.
Amazon уже оновив прогнози показів Fire TV з урахуванням нових правил. Але історичні дані при цьому нікуди не зникають, тому на графіку може з’явитися помітний розрив між старою і новою системою підрахунку.
Особливо обережно варто дивитися на CTR. Якщо одночасно змінилася і кількість показів, і кількість кліків, сам коефіцієнт теж може почати виглядати інакше навіть без реальної зміни поведінки аудиторії.
Що це змінює для тих, хто закуповує трафік
Для медіабаєра тут немає нового формату або налаштування. Змінюється саме те, як Amazon рахує вже існуючий трафік Fire TV.
Тому головний ризик — неправильно прочитати статистику.
Якщо після 8 жовтня показники різко змінилися, логічніше спочатку відокремити вплив нової методики від реального падіння кампанії. І лише після цього робити висновки щодо CTR, вартості кліка або ефективності конкретного плейсменту.
У довгостроковій перспективі суворіший підрахунок навіть корисніший. Краще бачити менше подій, але розуміти, що вони відповідають більш єдиним правилам вимірювання, ніж ухвалювати рішення на основі красивих цифр, які потім складно зіставити з іншими каналами.
Для Amazon це радше технічне оновлення. А от для рекламодавця воно цілком може виглядати як раптове падіння статистики — хоча насправді змінився не трафік, а лінійка, якою його вимірюють.
👉🏻 Усі ключові новини, інсайди та оновлення — у Telegram-каналі «Новини Арбітражу».
Нема коментарів