Топовый боец легкого веса UFC Арман Царукян официально зашел амбассадором в крупный международный B2B-провайдер спортивных ставок. Новость быстро разлетелась по рынку, потому что B2B-сегмент раньше почти не работал с медийкой напрямую.
Этот контракт отражает глубокий сдвиг в работе с спортивным трафиком. Стандартная графика, нарисованные слоты и шаблонные плашки с бонусами окончательно перестали пробивать баннерную слепоту аудитории. Работа с топовыми атлетами становится главной стратегией при работе с ивентовым трафом вокруг турниров UFC и MMA.
Почему стандартные креативы больше не конвертят
Аудитория беттинга в Tier-1 и Tier-2 гео жестко выгорела от однотипной рекламы. Традиционные крео с купюрами, фейковыми уведомлениями из банков или абстрактными футболистами вызывают у юзеров автоматический пролистывание ленты.
При этом стоимость клика и аукцион в рекламных сетях продолжают расти. Байеры, которые продолжают крутить дефолтные исходники из спай-сервисов, сталкиваются с высокой ценой клика и сливом бюджета еще на этапе тестов. Регулируемые рынки и крупные площадки режут сероватые подходы, требовательнее относясь к качеству промо-материалов.
В итоге букмекеры и B2B-провайдеры вынуждены искать форматы, которые удерживают внимание без агрессивного мислида. Лицо действующего бойца из топа UFC дает нужный уровень доверия с первых секунд показа ролика.
Как лица спортсменов делают максимум из рекламных сеток
Интеграция медийных лиц в промо-материалы дает байерам мощные козыри при закупке трафика в Push, Native, Popunder, In-Page и социальных сетях. Когда юзер видит реального атлета, восприятие бренда меняется моментально.
Работа с амбассадорами дает сразу несколько жестких преимуществ при заливе:
Высокий CTR в истощенных аукционах за счет визуального зацепа и узнаваемого лица;
Рост конверсии из клика в регистрацию и первый депозит, так как узнаваемый спортсмен снимает страх обмана у игрока;
Максимальный отжим целевой аудитории на пике ивентов, когда фанаты ищут трансляции или аналитику перед боем;
Снижение стоимости клика и депозита за счет высокого показателя вовлеченности (CR) на лендингах.
Нативные промо-материалы с реальными спортсменами позволяют забирать дешевый трафик даже в перегретых источниках.
Как выжимать ивентовый трафик на боях UFC
Ивентовый трафик вокруг крупных турниров единоборств работает по своим правилам. Пик активности аудитории приходится на короткий промежуток времени — буквально за 2-3 дня до турнира и в день проведения боев.
Чтобы эффективно обработать этот пласт аудитории, медиабайеры используют рабочую цепочку:
Подготовка уникальных креативов и нарезка видео с реакциями или тренировками бойца под конкретный поединок.
Запуск связок на прокладки с предиктами, аналитикой или интерактивами по исходу предстоящего боя.
Прогрев аудитории через push-уведомления и нативки в момент взвешивания и пресс-конференций.
Дожим юзеров через ретаргетинг в день ивента с акцентом на эксклюзивные коэффициенты или фрибеты.
Эта схема позволяет забирать горячих игроков, которые готовы делать ставки прямо во время просмотра турнира.
Что это значит для арбитражников и команд
Выход B2B-провайдеров и букмекеров в открытую работу с медийными лицами дает вебмастерам новые инструменты. Рекламодатели все чаще выдают партнерам готовые промо-паки с лицензированным контентом амбассадоров.
Для медиабайинга из этого вытекают простые выводы:
Использование официальных лиц бренда позволяет проходить модерацию в источниках намного быстрее.
Срок жизни связки на официальном медийном контенте выше, чем у стандартных спай-креативов.
Себестоимость привлечения депонирующего игрока снижается за счет доверия к персонажу.
Командам стоит перестраивать работу под ивентовый календарь крупных спортивных федераций.
Беттинг-вертикаль окончательно переходит на рельсы «белой» медийности. Использование реальных спортсменов в креативах становится обязательным условием для тех, кто хочет получать высокий конверт и стабильно забирать профит с ивентового трафика.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал «Новости Арбитража» — только самые важные новости, обновления и инсайды из мира affiliate-маркетинга.
Нет комментариев.