Топовий боєць легкої ваги UFC Арман Царукян офіційно зайшов амбасадором у великий міжнародний B2B-провайдер спортивних ставок. Новина швидко розлетілася ринком, тому що B2B-сегмент раніше майже не працював із медійкою напряму.
Цей контракт відображає глибоке зрушення в роботі зі спортивним трафіком. Стандартна графіка, намальовані слоти та шаблонні плашки з бонусами остаточно перестали пробивати банерну сліпоту аудиторії. Робота з топовими атлетами стає головною стратегією при роботі з івентовим трафом навколо турнірів UFC та MMA.
Чому стандартні креативи більше не конвертять
Аудиторія беттінгу в Tier-1 і Tier-2 гео жорстко вигоріла від однотипної реклами. Традиційні крео з купюрами, фейковими сповіщеннями з банків або абстрактними футболістами викликають у юзерів автоматичне прогортання стрічки.
При цьому вартість кліка та аукціон у рекламних мережах продовжують зростати. Баєри, які продовжують крутити дефолтні вихідники зі спай-сервісів, стикаються з високою ціною кліка та зливом бюджету ще на етапі тестів. Регульовані ринки та великі майданчики ріжуть сіруваті підходи, вимогливіше ставлячись до якості промо-матеріалів.
У результаті букмекери та B2B-провайдери змушені шукати формати, які утримують увагу без агресивного місліду. Обличчя діючого бійця з топу UFC дає потрібний рівень довіри з перших секунд показу ролика.
Як обличчя спортсменів роблять максимум із рекламних сіток
Інтеграція медійних осіб у промо-матеріали дає баєрам потужні козирі при закупівлі трафіку в Push, Native, Popunder, In-Page та соціальних мережах. Коли юзер бачить реального атлета, сприйняття бренду змінюється моментально.
Робота з амбасадорами дає одразу кілька жорстких переваг при заливі:
Високий CTR у виснажених аукціонах за рахунок візуального зачепу та впізнаваного обличчя;
Зростання конверсії з кліка в реєстрацію та перший депозит, оскільки впізнаваний спортсмен знімає страх обману в гравця;
Максимальний віджим цільової аудиторії на піку івентів, коли фанати шукають трансляції або аналітику перед боєм;
Зниження вартості кліка та депозиту за рахунок високого показника залученості (CR) на лендінгах.
Нативні промо-матеріали з реальними спортсменами дозволяють забирати дешевий трафік навіть у перегрітих джерелах.
Як вижимати івентовий трафік на боях UFC
Івентовий трафік навколо великих турнірів єдиноборств працює за своїми правилами. Пік активності аудиторії припадає на короткий проміжок часу — буквально за 2-3 дні до турніру та в день проведення боїв.
Щоб ефективно обробити цей пласт аудиторії, медіабаєри використовують робочий ланцюжок:
Підготовка унікальних креативів і нарізка відео з реакціями або тренуваннями бійця під конкретний поєдинок.
Запуск зв'язок на прокладки з предиктами, аналітикою або інтерактивами за підсумками майбутнього бою.
Прогрів аудиторії через push-сповіщення та нативки в момент зважування та пресконференцій.
Дожим юзерів через ретаргетинг у день івенту з акцентом на ексклюзивні коефіцієнти або фрібети.
Ця схема дозволяє забирати гарячих гравців, які готові робити ставки прямо під час перегляду турніру.
Що це означає для арбітражників і команд
Вихід B2B-провайдерів і букмекерів у відкриту роботу з медійними особами дає вебмайстрам нові інструменти. Рекламодавці все частіше видають партнерам готові промо-паки з ліцензованим контентом амбасадорів.
Для медіабайінгу з цього випливають прості висновки:
Використання офіційних осіб бренду дозволяє проходити модерацію в джерелах набагато швидше.
Термін життя зв'язки на офіційному медійному контенті вищий, ніж у стандартних спай-креативів.
Собівартість залучення депонувального гравця знижується за рахунок довіри до персонажа.
Командам варто перебудовувати роботу під івентовий календар великих спортивних федерацій.
Беттінг-вертикаль остаточно переходить на рейки «білої» медійності. Використання реальних спортсменів у креативах стає обов'язковою умовою для тих, хто хоче отримувати високий конверт і стабільно забирати профіт з івентового трафіку.
Підписуйтесь на наш Telegram-канал «Новини Арбітражу» – лише найважливіші новини, оновлення та інсайди зі світу affiliate-маркетингу.
Нема коментарів