Кто бы мог подумать еще пару лет назад, что мы будем обсуждать Bing как реальную угрозу доминированию Google? Если честно, раньше этот поисковик воспринимался как бесплатное приложение к Windows, которым пользуются только для того, чтобы скачать Chrome. Но времена изменились. Microsoft официально объявила, что Bing преодолел исторический рубеж в 1 миллиард активных пользователей ежемесячно (MAU).
По факту, это не просто красивая цифра для отчета перед акционерами. Это тектонический сдвиг в распределении рекламных бюджетов. Выглядит нормально, но есть нюанс: Microsoft не просто набрала массу, она научилась её монетизировать.
Доход от поисковой рекламы взлетел на 12%.
Доля рынка браузера Edge растет уже 20 кварталов подряд — это пять лет непрерывного аптренда.
Рекламодатели всё чаще смотрят в сторону Microsoft Advertising из-за более низкой конкуренции по сравнению с Google Ads.
И тут момент — многие считают, что такой рост обусловлен только интеграцией ИИ. Не всё так однозначно. Вопрос спорный, ведь Microsoft мастерски использовала свою экосистему, буквально «заставляя» пользователей попробовать Bing через Windows 11 и корпоративные инструменты.
Финансовый аппетит и успехи Edge
Меня лично поражает динамика Edge. Многие это упускают, но браузер стал «троянским конем» для поисковика. На практике Edge сегодня — это очень неплохой продукт на движке Chromium, который по умолчанию предлагает Bing. И люди, как оказалось, перестали его удалять.
Доход вырос на 12% даже без учета расходов на привлечение трафика. Это чистая прибыль, которая говорит о том, что поисковая реклама в экосистеме Microsoft становится всё дороже и востребованнее. Не самый очевидный момент: пока Google отбивается от антимонопольных исков в США и Европе, Microsoft тихо забирает себе кусок пирога.
Edge растет 20-й квартал подряд.
Высокие однозначные показатели роста доходов прогнозируются и на следующий период.
Корпоративный сегмент полностью перешел на Bing из-за интеграции с Microsoft 365.
Выглядит нормально, но есть нюанс — сможет ли Bing удержать этот миллиард, когда эффект новизны от чат-ботов пройдет? Кажется, что это плюс. Но есть риск, что пользователи просто «играют» с ИИ, не становясь постоянными адептами поисковика. Хотя на практике статистика говорит об обратном.
ИИ как главный драйвер или просто хайп?
Не самый очевидный момент — это то, как Microsoft изменила саму суть поиска. Теперь Bing — это не просто список ссылок. Многие это упускают, но алгоритмы ИИ сделали поиск «диалоговым». Вы спрашиваете — вам отвечают конкретно.
Что странно, так это то, как быстро Google оказался в позиции догоняющего. Я лично предполагаю, что мы на пороге большого передела рынка. Если честно, я сомневаюсь, что Google падет, но его монополия в 90% точно трещит по швам. По факту, эффективность маркетинга в Bing теперь можно сравнивать с топовыми площадками.
Вопрос спорный, хватит ли у Microsoft дыхания на длинный забег. Ситуация выглядит так: компания ожидает дальнейший рост доходов в четвертом квартале. Это не просто оптимизм, это математика. Чем больше людей в Edge, тем больше запросов в Bing.
Что делать рекламодателям?
Многие это упускают, но игнорировать платформу с миллиардом юзеров — это профессиональное самоубийство. На практике оптимизация кампаний под Bing занимает минимум времени, так как Microsoft позволяет просто импортировать всё из Google. И тут момент — вы получаете доступ к аудитории, которая может вообще не видеть вашу рекламу в Google из-за использования корпоративных ноутбуков.
Выглядит нормально, но есть нюанс: интерфейс рекламного кабинета Microsoft всё еще иногда «подтупливает». Но это мелочи по сравнению с профитом. Не самый очевидный момент — таргетинг на аудиторию в Bing часто работает точнее в B2B сегменте.
Хватит ли Bing сил стать №1? Вряд ли. Но по факту, они уже выиграли свою главную битву — их перестали считать шутниками. Поживем — увидим. Сейчас ясно одно: Microsoft Ads — это уже не альтернатива, а необходимость для серьезного масштабирования.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.