Хто б міг подумати ще пару років тому, що ми будемо обговорювати Bing як реальну загрозу домінуванню Google? Якщо честно, раніше цей пошуковик сприймався як безкоштовний додаток до Windows, яким користуються лише для того, щоб завантажити Chrome. Але часи змінилися. Microsoft офіційно оголосила, що Bing перетнув історичну межу в 1 мільярд активних користувачів щомісяця (MAU).
По факту, це не просто красива цифра для звіту перед акціонерами. Це тектонічний зсув у розподілі рекламних бюджетів. Виглядає нормально, але є нюанс: Microsoft не просто набрала масу, вона навчилася її монетизувати.
Дохід від пошукової реклами злетів на 12%.
Частка ринку браузера Edge росте вже 20 кварталів поспіль — це п’ять років безперервного аптренду.
Рекламодавці все частіше дивляться в бік Microsoft Advertising через нижчу конкуренцію порівняно з Google Ads.
І тут момент — багато хто вважає, що такий ріст зумовлений лише інтеграцією ШІ. Не все так однозначно. Питання спорне, адже Microsoft майстерно використала свою екосистему, буквально «примушуючи» користувачів спробувати Bing через Windows 11 та корпоративні інструменти.
Фінансовий апетит та успіхи Edge
Мене особисто вражає динаміка Edge. Багато хто це упускає, але браузер став «троянським конем» для пошуковика. На практиці Edge сьогодні — це дуже непоганий продукт на движку Chromium, який за замовчуванням пропонує Bing. І люди, як виявилося, перестали його видаляти.
Дохід зріс на 12% навіть без урахування витрат на залучення трафіку. Це чистий прибуток, який каже про те, що пошукова реклама в екосистемі Microsoft стає дедалі дорожчою та затребуванішою. Не самий очевидний момент: поки Google відбивається від антимонопольних позовів у США та Європі, Microsoft тихо забирає собі шматок пирога.
Edge росте 20-й квартал поспіль.
Високі однозначні показники росту доходів прогнозуються і на наступний період.
Корпоративний сегмент повністю перейшов на Bing через інтеграцію з Microsoft 365.
Виглядає нормально, але є нюанс — чи зможе Bing втримати цей мільярд, коли ефект новизни від чат-ботів мине? Кажется, що це плюс. Проте є ризик, що користувачі просто «граються» з ШІ, не стаючи постійними адептами пошуковика. Хоча на практиці статистика каже про зворотне.
ШІ як головний драйвер чи просто хайп?
Не самий очевидний момент — це те, як Microsoft змінила саму суть пошуку. Тепер Bing — це не просто список посилань. Багато хто це упускає, проте алгоритми ШІ зробили пошук «діалоговим». Ви питаєте — вам відповідають конкретно.
Що странно, так це те, як швидко Google опинився в позиції наздоганяючого. Я особисто припускаю, що ми на порозі великої переділу ринку. Якщо чесно, я сумніваюся, що Google впаде, але його монополія в 90% точно тріщить по швах. По факту, ефективність маркетингу в Bing тепер можна порівнювати з топовими майданчиками.
Нижчий CPC (ціна за клік) у багатьох нішах.
Більш платоспроможна аудиторія (корпоративні юзери Windows).
Проста інтеграція кампаній з Google Ads.
Вопрос спорний, чи вистачить у Microsoft дихання на довгий забіг. Ситуація виглядає так: компанія очікує подальше зростання доходів у четвертому кварталі. Це не просто оптимізм, це математика. Чим більше людей в Edge, тим більше запитів у Bing.
Що робити рекламодавцям?
Багато хто це упускає, але ігнорувати платформу з мільярдом юзерів — це професійне самогубство. На практиці оптимізація кампаній під Bing займає мінімум часу, бо Microsoft дозволяє просто імпортувати все з Google. І тут момент — ви отримуєте доступ до аудиторії, яка може взагалі не бачити вашу рекламу в Google через використання корпоративних ноутбуків.
Виглядає нормально, проте є нюанс: інтерфейс рекламного кабінету Microsoft все ще іноді «підтуплює». Але це дрібниці порівняно з профітом. Не самий очевидний момент — таргетинг на аудиторію в Bing часто працює точніше в B2B сегменті.
Чи вистачить Bing сил стати №1? Навряд чи. Але по факту, вони вже виграли свою головну битву — їх перестали вважати жартівниками. Поживемо — побачимо. Зараз зрозуміло одне: Microsoft Ads — це вже не альтернатива, а необхідність для серйозного масштабування.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів