Реклама в ChatGPT уже не выглядит как тест, который существует где-то на заднем плане. Канал постепенно обрастает рекламодателями, а бренды начинают подстраиваться под сам формат чата, а не просто переносить сюда готовые объявления из других платформ.
29 сентября появились свежие данные Graphite и Similarweb. В исследование попали десятки тысяч объявлений и тысячи лендингов. Только в американской части выборки Graphite было больше 95 000 рекламных объявлений от 500+ компаний.
Исследователи смотрели не только на охват, но и на то, как меняется поведение рекламодателей и какие подходы они уже начинают использовать внутри ChatGPT.
И некоторые цифры действительно показывают, что формат постепенно взрослеет.
Рекламу увидели 43% доступной аудитории в США
Спустя примерно полгода после запуска рекламу в ChatGPT увидели 43% пользователей в США, которым такие объявления вообще могут показываться.
Здесь важно не путать: речь не идет о 43% всей американской аудитории ChatGPT. Считаются только те пользователи, которые входят в доступную для рекламы группу.
Сама реклама появилась в ChatGPT в начале 2026 года. Сначала это был довольно ограниченный тест, но дальше количество рекламодателей и доступных форматов начало расти.
И сейчас интереснее уже не сам факт появления объявлений, а то, как люди на них реагируют.
CTR рекламы вырос примерно в два раза
По данным исследования, с момента запуска CTR объявлений в ChatGPT вырос примерно вдвое.
Для нового рекламного канала это заметное изменение.
Первые месяцы бренды, по сути, работали вслепую. Никто толком не понимал, каким должен быть текст объявления, в какой момент его лучше показывать и куда вообще вести пользователя после клика.
Сейчас начинают появляться хотя бы первые закономерности.
Например, лучше себя показывают объявления, которые появляются в начале разговора.
Это довольно логично. В первые сообщения человек обычно еще активно ищет ответ, сравнивает варианты или пытается решить конкретную задачу. Если реклама попадает в этот момент и действительно связана с темой разговора, шансы на клик выше.
Позже диалог может уйти совсем в другую сторону, поэтому ценность такого показа уже меняется.
Обычный креатив из Google Ads сюда просто не перенесешь
Еще один интересный момент — тексты объявлений.
Крупные рекламодатели не стали просто брать свои кампании из Google Ads или Meta и копировать их в ChatGPT.
У ведущих брендов около 98% рекламных текстов для ChatGPT создаются отдельно.
Причина здесь понятна.
В Google пользователь видит поисковую выдачу. В Meta — листает ленту. А в ChatGPT он уже находится внутри разговора и, возможно, несколько минут объясняет, что именно ему нужно.
Если в этот момент показать обычный рекламный текст в стиле «Купите прямо сейчас», он может смотреться довольно чужеродно.
Поэтому брендам приходится менять сам подход.
Реклама должна вписываться в контекст диалога и хотя бы выглядеть так, будто она появилась там не случайно.
По сути, формируется отдельный тип креатива — не поисковое объявление и не баннер для соцсетей, а реклама под AI-диалог.
Рекламодатели запускают больше вариантов объявлений
Еще одна деталь исследования — количество креативов.
Рекламодатели, которые запускают больше вариантов объявлений, как правило, получают и больше показов.
При этом какой-то универсальной цифры пока нет.
Нельзя сказать, что нужно сделать ровно 20 текстов и тогда кампания обязательно полетит.
Но сам подход уже заметен.
Половина из топ-10 рекламодателей в исследовании использовала в ChatGPT больше вариантов рекламы, чем в Meta.
То есть бренды пока активно перебирают формулировки, заходы и офферы, чтобы понять, что лучше цепляет именно внутри чата.
И это вполне нормально для нового источника трафика.
Когда рынок только формируется, готовых правил еще нет. Их приходится собирать прямо по ходу работы.
А вот с лендингами пока особо не усложняют
Интересно, что после клика все выглядит намного привычнее.
Большинство рекламодателей не делают отдельные сложные воронки специально под ChatGPT.
Чаще всего пользователя ведут на обычную страницу продукта, тарифы или конкретный раздел сайта.
У многих рекламодателей в исследовании вообще было пять или меньше посадочных страниц.
Получается, что основной эксперимент сейчас идет именно с рекламой до клика.
Бренды тестируют тексты, количество объявлений, подачу и момент показа, но после перехода отправляют человека на уже знакомые страницы.
Для первых тестов это вполне разумный подход.
Нет большого смысла сразу делать десять новых лендингов под источник, если пока даже неясно, какой креатив будет нормально работать.
ChatGPT пока не конкурент Google Ads по объему
Несмотря на быстрый рост, говорить о том, что ChatGPT Ads уже может заменить Google Ads, пока рано.
По объему поисковая реклама остается намного больше.
Сейчас ChatGPT скорее выглядит как дополнительный канал, который постепенно получает собственную логику и свои правила.
При этом рекламная система развивается довольно быстро.
Появляются новые способы закупки трафика, настройки аудиторий, GEO, оптимизация под конверсии и инструменты для оценки результатов.
То есть формат постепенно выходит из стадии «попробуем показать рекламу рядом с ответом» и становится больше похож на полноценную рекламную платформу.
Что это значит для тех, кто работает с трафиком
Самое интересное здесь даже не двукратный рост CTR.
Гораздо важнее то, что появляется еще один источник платного трафика, под который придется заново собирать подходы.
Просто взять связку из Google Ads, перенести ее в ChatGPT и ждать тех же результатов, скорее всего, не получится.
Пользователь здесь ведет себя иначе.
Он не просто вводит два слова в поиск и не листает десятки роликов. Он может довольно подробно описать, что хочет купить, какую проблему пытается решить или между какими вариантами выбирает.
А значит, ценность рекламы во многом будет зависеть от того, насколько точно она попадает в этот контекст.
Пока рекламодатели только нащупывают рабочие схемы: тестируют больше текстов, смотрят на первые сообщения в диалоге и пытаются понять, какие формулировки вообще воспринимаются нормально внутри AI-чата.
Но уже сейчас видно, что ChatGPT Ads начинает превращаться из любопытного эксперимента в отдельный рекламный канал.
И если количество рекламодателей продолжит расти, а CTR сохранит нынешнюю динамику, этот источник трафика придется учитывать все чаще.
👉🏻 Присоединяйтесь к Telegram-каналу «Новости Арбитража» и следите за новостями первыми.
Нет комментариев.